Nhân dịp Web2day, Léonore de Roquefeuil, Giám đốc điều hành của vox, và Adrien Labastire, Giám đốc điều hành của Tàu thuyềnđã giải thích cho chúng tôi điều gì làm cho định dạng bản tin ngày nay trở nên độc đáo trong một hội nghị mang tên: “Bản tin là podcast mới”.
Bản tin: “Sự hồi sinh của báo chí viết”
Bản tin từng được coi là “trường học cũ” vì nội dung được cung cấp không đủ phù hợp (chúng tôi nghĩ lại danh sách các liên kết tự động nổi tiếng) nhưng thời đại này đã kết thúc, với những người tạo bản tin mới và khán giả tìm kiếm nội dung gốc có tỷ lệ cao. Thêm giá trị. Vâng, chỉ vậy thôi! Trong một thế giới tràn ngập thông tin, đã đến lúc cần có nội dung.
Léonore de Roquefeuil chỉ ra rằng có những khả năng biểu đạt thực sự mà chúng ta sẽ không tìm thấy trong báo chí truyền thống.
Bản tin cũng giúp tiết kiệm thời gian quý báu, chúng ta không cần phải đi tìm nội dung, nội dung sẽ đến với chúng ta và chúng ta sử dụng nó trực tiếp trong bản tin. Vì vậy, vào năm 2020, Léonore de Roquefeuil quan sát thấy một số phụ nữ đi làm không có thời gian cập nhật thông tin hàng ngày cho bản thân và tự hỏi mình câu hỏi sau: Làm thế nào để hòa giải phụ nữ với thông tin? Trên cơ sở phản ánh này, cô đã tung ra bản tin Voxe hàng ngày nhắm đến khán giả nữ, kết hợp cả tin tức và lời khuyên.
Adrien Labastire, Giám đốc điều hành của Kessel, một nền tảng bản tin dành cho tất cả những tiếng nói đáng tin cậy, cảm thấy thật thú vị khi thấy một thế hệ nội dung mới đang hình thành và không coi thường mọi người. Các tác giả có khả năng tuyệt vời trong việc phổ biến và giải thích mọi thứ một cách đơn giản, chống lại xu hướng hiện tại của một thế giới đã trở nên phức tạp hơn kể từ đó. 3 năm (Covid, xung đột địa chính trị, v.v.) và điều đó khiến tâm trí mọi người mệt mỏi…
Mối quan hệ giữa tác giả và độc giả rất chặt chẽ
Do đó, các bản tin biên tập phát triển mạnh mẽ trong các hộp thư điện tử của chúng tôi nhưng những bản tin này, chúng tôi đã chọn chúng bằng cách cung cấp địa chỉ theo ý muốn tự do của chúng tôi để nhận nội dung này. Điểm nổi bật của bản tin so với các kênh khác là mối quan hệ tin cậy bền chặt được thiết lập với khán giả.
Đó là một “phương tiện truyền thông thân mật” tạo nên mối quan hệ rất bền chặt giữa tác giả và độc giả, giúp phát triển một cộng đồng gắn kết sau này. Hai diễn giả tin rằng “niềm tin” là một chủ đề cơ bản và là một phần cốt lõi của thể thức này. Một ưu điểm khác của bản tin là không cần nhiều khán giả, nó có thể là đối tượng khán giả thích hợp và hoạt động rất tốt theo cách đó.
Điều quan trọng nữa là người tạo bản tin phải xem xét đối tượng họ đang nhắm mục tiêu. Nó không giống như xuất bản một bài viết trên một trang web mà bất kỳ ai cũng có thể tham khảo, chúng tôi thực sự đang hướng tới đối tượng mục tiêu. Khuyến nghị của Léonore de Roquefeuil là tạo ra một nhân vật có thể cung cấp nội dung phù hợp nhất có thể cho người này để “đồng hành cùng anh ấy phát triển”.
Nhưng đằng sau bản tin là những mô hình kinh tế nào?
Những người dành thời gian tạo nội dung phù hợp với chúng tôi cũng cần được đền bù. Làm thế nào để tìm nguồn thu nhập thông qua bản tin? Hai mô hình kinh tế được các diễn giả thảo luận: thuê bao trả phí hoặc quảng cáo.
Đầu tiên, đăng ký. Nói cách khác, khán giả trả tiền để truy cập nội dung cao cấp. Nó không dễ dàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Giám đốc điều hành của Kessel giải thích rằng cần phải có đề xuất giá trị rõ ràng để có thể kích hoạt đăng ký từ một người. Các chủ đề như sức khỏe, sự giàu có, tài chính cá nhân hoặc chủ đề “đam mê” hoạt động rất tốt và có thể khuyến khích khán giả đăng ký (giá trị gia tăng cao).
Thứ hai, quảng cáo. Có thể tìm thấy những nhà quảng cáo tương ứng với bản tin của bạn, bằng cách cung cấp tài trợ phải mang lại giá trị cho khán giả để không làm họ thất vọng. Người sáng lập Voxe đã kiếm tiền từ bản tin của mình ngay từ đầu bằng cách hợp tác với các thương hiệu để cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu tương ứng với đối tượng của mình. Sau đó, theo thời gian, cô cố gắng đa dạng hóa nguồn thu nhập thông qua bản tin B2C: chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng, nội dung viết cao cấp và video đào tạo dành cho khán giả nữ. Hôm nay họ là 5 để tạo nội dung cho Voxe và họ sẽ tiếp tục phát triển thông qua việc gây quỹ. Một thành công thực sự!
Bản tin, một định dạng dễ dàng ra mắt ngay hôm nay
Cuối cùng, Léonore de Roquefeuil và Adrien Labastire cũng nhấn mạnh một thực tế là vào năm 2023, bạn có thể dễ dàng tạo bản tin của mình vì chi phí sản xuất thấp và định dạng được thiết lập nhanh chóng, đồng thời độc lập với mạng xã hội. Rất nhanh chóng, có thể phát triển một cộng đồng nhỏ tận tâm thông qua bản tin biên tập của mình. Đó cũng là một cách nói mới: chứng minh bằng Maud Alavesngười tạo ra bản tin “Les persos de Maud”, người đã có mặt tại Web2day để tham dự hội nghị: “Hãy lên tiếng khi bạn là người hướng nội”.
