Người dùng Spotify ở Úc đã có thể tận hưởng tính năng mà mọi người đều mơ ước: Active Media. Nó cho phép người dùng miễn phí bỏ qua quảng cáo vô thời hạn.
Nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify đang thử nghiệm một tính năng mới để tua nhanh quảng cáo. Được gọi là Active Media, tính năng này hiện chỉ khả dụng ở Úc, hiện đóng vai trò là khu vực thử nghiệm. Nền tảng này giả định rằng người dùng sẽ chỉ bỏ qua những quảng cáo mà họ không quan tâm và hy vọng rằng điều này sẽ cho phép họ cá nhân hóa quảng cáo.
Hoạt động của Active Media thực ra rất đơn giản. Người dùng sử dụng Spotify miễn phí có thể bỏ qua quảng cáo video và âm thanh ngay lập tức khi bắt đầu phát. Các nhà quảng cáo cũng sẽ chỉ trả tiền cho những quảng cáo phát đầy đủ thông qua tính năng này. Spotify muốn cá nhân hóa quảng cáo của họ cho từng người dùng theo cách này. Theo họ, người nghe sẽ bỏ qua những quảng cáo mà họ không quan tâm, trong khi họ sẽ phát những quảng cáo hoàn toàn khiến họ quan tâm.
Vẫn chưa rõ Active Media có ý nghĩa gì đối với người đăng ký Spotify Premium. Người đăng ký hiện có hai lợi thế lớn so với người dùng thông thường: họ không nhận được quảng cáo giữa các bài hát và có thể tải danh sách phát xuống để nghe ngoại tuyến. Nếu một trong hai lợi ích đó sớm biến mất thì cũng có khả năng người dùng sẽ hủy đăng ký.
Hiện tại, chúng tôi sẽ phải chờ xem kết quả ở Úc như thế nào trước khi có thể dùng thử Active Media. Nếu tính năng này được đón nhận nồng nhiệt ở đó (và đặc biệt là nếu nó không gây thiệt hại cho Spotify), thì cuối cùng nó sẽ có mặt trên toàn thế giới.
