Ấn bản thứ 6 của nghiên cứu Xã hội Sinh ra, theo dõi hành vi kỹ thuật số của trẻ 11-12 tuổi, vừa được xuất bản bởi cơ quan Heaven, phối hợp với hiệp hội Génération Numérique. Dựa trên lời chứng thực của video, cũng như phản hồi bằng văn bản của 200 trẻ em, nghiên cứu này cho phép chúng tôi khám phá chi tiết hơn việc sử dụng kỹ thuật số của trẻ em dưới 13 tuổi.
Điện thoại thông minh là thiết bị kỹ thuật số yêu thích của trẻ 11-12 tuổi
Theo nghiên cứu, thiết bị kỹ thuật số ưa thích của giới trẻ để lướt Internet là điện thoại, chiếm 64%, bỏ xa máy tính (26%) và bàn phím cảm ứng (7 %). Nghiên cứu năm 2020 cho thấy 87% trẻ 12 tuổi đã có điện thoại thông minh của riêng mình trước khi đủ tuổi hợp pháp để đăng ký trên mạng xã hội (13 tuổi).
© Cơ quan Thiên ĐườngVề sự kiểm soát của phụ huynh, nghiên cứu cho thấy chỉ hơn một nửa số phụ huynh đã thực hiện các quy tắc để hạn chế thời gian con cái họ sử dụng Internet. Con số này đang tăng chậm nhưng chắc chắn, vì nó đã tăng từ 49% lên 57% trong giai đoạn 2014-2020.
Các điều khiển thời gian sử dụng màn hình khác bao gồm gọi điện và nhắn tin (48%), trò chơi điện tử (58%) và TV (56%).
© Cơ quan Thiên Đường71% trẻ 12 tuổi sử dụng ít nhất một mạng xã hội mà không có quyền làm như vậy
Tuy nhiên, theo luật pháp bị cấm đối với trẻ em dưới 13 tuổi, mạng xã hội vẫn được sử dụng rộng rãi bởi những người trẻ nhất, những người thường nói dối về ngày sinh của mình để có thể đăng ký mà không bị trừng phạt hoàn toàn. 71% người được hỏi thừa nhận đã sử dụng ít nhất một mạng xã hội mà không có quyền làm như vậy và hơn một nửa trong số họ tuyên bố rằng họ đã tạo hồ sơ của mình khi mới 11 tuổi. Các số liệu thống kê này đang ổn định từ năm này sang năm khác. 14 năm qua, 9 thanh thiếu niên trên 10 tuổi nói rằng họ có mặt trên mạng xã hội.
© Cơ quan Thiên ĐườngTrong bảng xếp hạng những ứng dụng được giới trẻ sử dụng nhiều nhất, YouTube vẫn dẫn đầu với gần 51,5 % sử dụng, cổ và cổ với Snapchat (51%) và vượt xa Instagram (36,5 %). Top 10 được hoàn thành bởi TikTok (34,8 %), WhatsApp (27,1 %), Twitch (9,3 %), Facebook/Messenger (5,1 %), Twitter (3,5 %), Telegram (0,2 %) và cuối cùng là Yubo (0,1 %).
Mối quan tâm thay đổi lớn nhất Twitch, đã tăng gấp đôi điểm số của nó trong vòng chưa đầy một năm. Ngược lại, các ứng dụng nhắn tin như WhatsApp hoặc Messenger ngày càng ít được giới trẻ sử dụng.
© Cơ quan Thiên ĐườngNhững gì người trẻ nghĩ về Facebook, Twitter và Snapchat
Luôn không được ưa chuộng đối với giới trẻ, Facebook thường được coi là “mạng xã hội dành cho các bậc cha mẹ”. Các thế hệ mới thường liên kết nền tảng này với nguy cơ bị quấy rối trực tuyến và không muốn đăng ký trên nó, có lợi cho các mạng khác gần đây hơn như Instagram hoặc TikTok.
Mặc dù nhiều người biết tên, Twitter không phải là một mạng quá phổ biến với những người trẻ tuổi, những người xem nó như một nền tảng truyền thông được các thế hệ cũ sử dụng nhiều hơn. Trong số các lợi ích chính, mạng xã hội được xem như một nền tảng thể hiện nhiều sự hài hước, nhưng cũng quá nhiều bạo lực và gây hấn.
Snapchat
Snapchat cho đến nay vẫn là mạng xã hội phổ biến nhất với giới trẻ, giao tiếp nhanh chóng và “không ồn ào”. Các tính năng tiện ích mà ứng dụng cung cấp thu hút giới trẻ nhất: ngọn lửa, bộ lọc định vị địa lý, trò chơi, dấu hiệu chiêm tinh … Nó cung cấp các loại tin nhắn khác nhau (ảnh, video, văn bản, âm thanh, bitmojis, v.v.).
© Cơ quan Thiên ĐườngMối quan hệ với thương hiệu của những người trẻ nhất là gì?
Để xác định khả năng quảng cáo của mạng xã hội, cơ quan Heaven và hiệp hội Génération Numérique đã yêu cầu những đứa trẻ được hỏi hoàn thành câu sau: “Theo bạn, mạng xã hội thích Facebook hoặc Snapchat có thể… ”. Các câu trả lời khá đáng báo động, vì chỉ 44,35% người được hỏi nhận thức được tiềm năng của việc nhắm mục tiêu quảng cáo. Hơn một nửa trong số họ vẫn nghĩ rằng họ có thể được định vị địa lý thông qua mạng xã hội.
Nghiên cứu chỉ rõ rằng những quảng cáo được xác định tốt nhất là những quảng cáo được phát trên YouTube (quảng cáo gốc, nhưng cũng có vị trí sản phẩm và video được tài trợ).
© Cơ quan ThiênNguồn: Heaven Agency
