Các nhà khoa học, hiện đã trở thành một ngành công nghiệp, YouTube Họ đã tìm hiểu cách thức các quảng cáo được đưa ra trên Internet có thể trở nên lan truyền và những điều kiện cần thiết để một video quảng cáo trở nên lan truyền.
Với sự mở rộng vị trí của các nền tảng truyền thông xã hội trong cuộc sống của chúng ta, mọi người hiện đang cố gắng quảng bá bản thân trên phương tiện truyền thông xã hội và để có được một vòng kết nối. Đôi khi các chiến dịch viện trợ được tổ chức thông qua các nền tảng, nhưng hầu hết thời gian mọi người sử dụng các nền tảng này vì lợi ích của riêng họ. Như vậy, có thể nói rằng một ngành công nghiệp mới liên quan đến các nền tảng truyền thông xã hội đã xuất hiện.
Các nhà khoa học đã tiến hành một cuộc nghiên cứu về lĩnh vực này đã đi vào cuộc sống của chúng ta. Đối tượng của nghiên cứu là nền tảng chia sẻ video. YouTube là về. Các nhà khoa học, YouTube Họ đã cố gắng tìm ra cách làm cho một quảng cáo được chia sẻ trên Facebook trở nên lan truyền. Theo kết quả của nghiên cứu được thực hiện YouTubeBí mật về cách tạo quảng cáo lan truyền trong.
Các nhà nghiên cứu làm việc tại Đại học Nam California, Uber Technologies và Đại học Houston đã xác định rằng điều kiện đầu tiên để các thương hiệu hoặc cá nhân tạo ra một quảng cáo lan truyền và ấn tượng là phải tạo ra cảm xúc mạnh mẽ cho khán giả. Tuy nhiên, hóa ra thời lượng video của họ phải là một, tối đa là một phút rưỡi, động vật và trẻ sơ sinh được sử dụng nhiều hơn những người nổi tiếng trong các video quảng cáo, tạo ra tác động lớn hơn đến người xem.
Nhóm nghiên cứu đã phân tích 11 chỉ số quảng cáo và hơn 60 thuộc tính quảng cáo để đưa ra kết luận. Để thực hiện các phân tích này trong năm 2012, YouTubeDựa trên các quảng cáo được chia sẻ nhiều nhất. Trong bối cảnh này, nhiều bộ phim thương mại đã được xem xét. Trong các kết quả; Hóa ra là 10% các quảng cáo được kiểm tra không được chia sẻ bởi bất kỳ ai. Hơn 50 phần trăm quảng cáo đã được chia sẻ không quá 158 lần.
Quảng cáo có văn bản thông tin dài có tác động tiêu cực rất lớn đến các sản phẩm có liên quan. Nếu chủ đề của quảng cáo là một sản phẩm đang được bán, người xem chỉ quan tâm đến giá cả và mọi thứ khác đều vô nghĩa đối với họ. Ngoài ra, các logo thương hiệu đã được sử dụng trong quảng cáo của một số sản phẩm cũng có tác động tiêu cực đến khán giả. Việc hiển thị thường xuyên tên thương hiệu hoặc biểu trưng trong video quảng cáo hoặc sự hiện diện của chúng ở đầu video đã khiến người xem không thể chia sẻ những video này. Người xem không bị làm phiền bởi tên thương hiệu hoặc logo mà họ nhìn thấy ở cuối video. Mặt khác, chỉ 30% quảng cáo mà các nhà khoa học đã kiểm tra có tên thương hiệu hoặc biểu trưng được sử dụng ở cuối video.
Chúng tôi đã nói rằng để một quảng cáo lan truyền, nó phải khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ cho người xem. Các nhà khoa học đã thực hiện nghiên cứu về việc điều này sẽ xảy ra như thế nào, đã xác định rằng nên sử dụng các video kịch tính hơn, bất ngờ hơn, nói chung là động vật và trẻ sơ sinh. Tuy nhiên, các quảng cáo được kiểm tra khác xa với những điều kiện này. Theo đó, chỉ có 11 phần trăm quảng cáo có những cảnh kịch tính, 10 phần trăm có cảnh bất ngờ, và chỉ 3Họ đã sử dụng động vật hoặc trẻ sơ sinh trong quảng cáo.
Ngoài tất cả những điều này, một vấn đề khác ảnh hưởng nghiêm trọng đến người xem khi chia sẻ video quảng cáo là thời lượng của video. Theo đó, nếu độ dài của video quảng cáo 1.2 theo phút 1.7 phút, thời gian này là thích hợp cho khán giả. Tuy nhiên, chỉ 25 phần trăm video được xem xét 1 đến 1.5 có độ dài trong khoảng vài phút. 25% video 2 dài hơn một phút và những video này hầu như không bao giờ được chia sẻ.
Gerard J. Tellis, một trong những tác giả của nghiên cứu, tuyên bố rằng dữ liệu này có tầm quan trọng lớn đối với các nhà quảng cáo, copywriter, quản lý thương hiệu và những người muốn sản xuất nội dung lan truyền. lời kể, YouTube Ông nói rằng nghiên cứu này nên được lấy làm cơ sở trước khi tạo quảng cáo trên đó và mục tiêu mong muốn có thể đạt được nếu các khuyến nghị cần thiết được áp dụng.
