Tiết lộ về cách Cambridge Analytica có thể lấy dữ liệu cá nhân trên 50 triệu Facebook người dùng không được phép và tại sao Facebook không làm gì trong hai năm sau khi phát hiện ra việc lạm dụng nghiêm trọng biểu đồ xã hội khổng lồ mà nó duy trì, đã đánh thức một “Xóa Facebook”phong trào giữa những người dùng mệt mỏi vì sự kém cỏi độc hại của quảng cáo web đang chạy thô bạo đối với bất kỳ khái niệm còn lại nào về quyền riêng tư trực tuyến và bảo mật kỹ thuật số.
Nhưng nó cũng là một lời cảnh tỉnh cho các nhà xuất bản tin tức, những người đã hợp tác từ lâu với Facebook và Google với kỳ vọng rằng tất cả dữ liệu giám sát mà các nhà quảng cáo thu thập cuối cùng sẽ mang lại lợi ích cho các nhà xuất bản, thay vì chỉ tiếp tục lấy đi doanh thu đã từng hỗ trợ báo chí.
Facebook và Google được “xây dựng để trốn tránh các nhà xuất bản”
Hôm nay, trong một đoạn cho Recode có tiêu đề, “Google và Facebook không thể giúp các nhà xuất bản bởi vì họ được xây dựng để đánh bại các nhà xuất bản “, Peter Kafka viết,” bất kể Google và Facebook cố gắng giúp đỡ các nhà xuất bản, họ sẽ làm nhiều hơn để làm tổn thương họ, bởi vì đó là cách họ phải làm việc. Chúng được tạo ra để trốn tránh các nhà xuất bản. ”
không giống Facebook và Google, công ty hoàn toàn dựa vào doanh thu quảng cáo và đã và đang làm việc để lấy càng nhiều tiền càng tốt từ các đối tác tin tức của họ, Apple đã phát triển ứng dụng Tin tức iOS với mục tiêu giống như App Store và iTunes: làm cho phần cứng cao cấp của nó trở nên hấp dẫn và thu hút khách hàng hơn bằng cách bao quanh nó bằng hệ sinh thái nội dung có giá trị từ nhiều nguồn.
AppleNhững nỗ lực của họ để mang lại các công cụ xuất bản và quản lý có giá trị cho báo chí trực tuyến đã ngày càng có cơ sở kể từ khi phát hành ứng dụng Tin tức như một phần của iOS 9. Các nhà xuất bản có thể chọn làm việc với Apple để kiếm tiền từ công việc của họ hoặc sử dụng công nghệ quảng cáo của riêng họ. Nó đang trở thành một lựa chọn ngày càng hấp dẫn đối với các nhà xuất bản tin tức khi họ nhận ra mình đã mắc lỗi gì khi hợp tác Facebook và Google.
Apple Tin tức đang giúp các trang tin tức xây dựng lưu lượng truy cập, tìm kiếm người đăng ký
Vào tháng 2, The Information đã công bố một báo cáo của Tom Dotan với tiêu đề “Bên trong Apple sự tán tỉnh của các nhà xuất bản tin tức, “lưu ý rằng”Apple Tin tức đã tạo ra một nửa lưu lượng truy cập hàng ngày của Vox.com. “
Bản thân lưu lượng truy cập không nhất thiết tạo ra doanh thu, nhưng các nhà xuất bản đang học cách chuyển đổi lượng độc giả thành đăng ký trả phí. Một báo cáo của Digital Content Next trích dẫn Dave Merrell, giám đốc sản phẩm hàng đầu tại The Washington Post, nêu rõ AppleNhân khẩu học của iOS là một phân khúc độc giả đặc biệt có giá trị.
Merrell cho biết Post đã “có một đề nghị đăng ký trong Apple Tin tức kể từ khi ra mắt iOS 10 và chúng tôi đã rất ngạc nhiên trước xu hướng đăng ký của khán giả này. Chỉ sau một năm, Apple Tin tức là một kênh đăng ký phát triển mạnh đối với chúng tôi. “
Ông cũng lưu ý, “Apple Lưu lượng tin tức và đăng ký không chỉ nằm trong lòng chúng tôi. Chúng tôi đã nhận ra cơ hội của một nền tảng tin tức được tích hợp trực tiếp vào iOS và Apple Tin tức là một phần không thể thiếu trong quy trình biên tập của chúng tôi ngay lập tức. Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu Apple Khán giả tin tức và thói quen của họ, và các biên tập viên của chúng tôi xem Apple Phân tích tin tức mỗi ngày để đảm bảo rằng khán giả nhận được báo chí tốt nhất của chúng tôi. “
Apple thực sự có vị trí khá tốt để trợ giúp các nhà xuất bản.
Apple Tin tức bí mật là một nền tảng mạnh mẽ cho các nhà xuất bản. https://t.co/1TejYBSElA
& mdash; Ben Bajarin (@BenBajarin) ngày 21 tháng 3 năm 2018
David Lee, một phóng viên của Thung lũng Silicon cho BBC, hôm qua đã tweet rằng Apple Tin tức là một “trình điều khiển lưu lượng lớn đối với chúng tôi. Đặc biệt là video.”
Apple so với các nhà quảng cáo giám sát
AppleNhững nỗ lực ban đầu của các nhà báo và nhà xuất bản tin tức nhằm hỗ trợ các nhà báo và nhà xuất bản tin tức với mô hình định kỳ kỹ thuật số tập trung vào iPad đã bị cả ngành công nghiệp tin tức chế giễu, vốn phần lớn muốn hút dữ liệu không giới hạn về độc giả của họ và sử dụng nó để nhắm mục tiêu họ kiếm doanh thu mới trên web. mô hình mà họ đã áp dụng.
Họ thường thấy Apple như cản đường các cookie yêu quý của họ và hầu hết từ chối hỗ trợ một phương tiện kỹ thuật số cho báo chí cung cấp ít quyền truy cập vào phân tích và hành vi của độc giả hơn so với quảng cáo giám sát của Google đã cung cấp cho họ trên web.
Khi iPad xuất xưởng lần đầu tiên vào năm 2010, các nhà xuất bản tin tức cũng chủ yếu ủng hộ ý tưởng sử dụng Adobe Flash để cung cấp bản fax kỹ thuật số của các ấn phẩm in ấn của họ. Thay vì áp dụng Applecủa mô hình cung cấp nội dung HTML5 hoặc xây dựng các ứng dụng iOS tùy chỉnh (cách mà các nhà sản xuất phần mềm PC thông thường đã làm thành công), các nhà xuất bản lớn bao gồm Cond Nast đã làm việc với Adobe để tung ra “một cái gì đó rất lười biếng và / hoặc tuyệt vọng”, một cách hiệu quả là những hình ảnh khổng lồ, khó sử dụng của tạp chí của họ được đóng gói trong một trình bao bọc ứng dụng.
Khi khách hàng chuyển sang trả tiền cho các ứng dụng dựa trên đăng ký lười biếng, được triển khai kém, cung cấp không có gì mới mà không thể tìm thấy ở nơi khác, thường là miễn phí, các nhà xuất bản phàn nàn rằng đó là lỗi của Steve Jobs vì đã không chung sức cứu báo chí thay cho họ.
Applecon đường khó khăn đến ứng dụng Tin tức
Trong năm 2011, Apple đã quảng bá “The Daily”, một nỗ lực điều chỉnh tin tức cho người dùng iPad của News Corp của Rupert Murdoch. Tuy nhiên, về cơ bản nó đang cạnh tranh với Napster-News, một loạt các trang tin tức hợp pháp (và ít hợp pháp hơn) cung cấp nội dung trên web hoặc trong các ứng dụng miễn phí, thường được kiếm tiền bằng cách quảng cáo hiển thị hình ảnh từ Google. Ngay cả với mức giá 99 xu mỗi tuần, “The Daily” không đủ thu hút sự chú ý của độc giả để duy trì một tòa soạn báo gồm các nhà báo làm việc để tạo ra nội dung chuyên nghiệp cho nó.
Năm sau, Apple tập trung vào sách kỹ thuật số iPad để tham gia vào ngành công nghiệp sách giáo khoa, một nỗ lực bị các nhà xuất bản sách giáo khoa chống lại cũng như bị tấn công bởi Amazon. Mặc dù là nhà bán sách kỹ thuật số hàng đầu với phần lớn thị phần, Amazon đã khiếu nại thành công với chính phủ liên bang rằng Apple đã thông đồng với các nhà xuất bản để bán sách điện tử với giá cao hơn giá mà họ có thể buộc các nhà xuất bản phải bán tác phẩm của họ.
Apple đã dành thêm vài năm để thực hiện chiến lược xuất bản cho tin tức, bắt đầu với “Newsstand”, một thư mục iOS dành riêng cho các tiêu đề liên quan đến tin tức trên App Store, với một cửa hàng chuyên biệt được thiết kế để làm nổi bật nội dung dựa trên đăng ký. Điều này cũng không đạt được nhiều sức hút trong một thế giới mà nhiều nội dung khác có sẵn miễn phí trực tuyến và hầu hết các ứng dụng tin tức chỉ đơn giản là trình bao bọc lười biếng cho những hình ảnh khổng lồ của tạp chí in.
Newsstand đã cố gắng thu hút sự chú ý đến các đăng ký ứng dụng dựa trên định kỳ, nhưng hầu hết đều không được thiết kế tốt
Tuy nhiên, các nhà phát triển Creative App Store đã bắt đầu làm việc trên những cách mới để trình bày bố cục sách và tạp chí kỹ thuật số, tương tác. Trước Apple nhân viên Mike Matas và Kimon Tsinteris đã ra mắt Push Pop Press với mục đích tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo sách động dưới dạng ứng dụng iOS gốc.
Sau Apple có vẻ quan tâm, Facebook đã mua lại công ty khởi nghiệp vào năm 2011 và bắt đầu hoạt động của riêng mình trong việc cố gắng đưa ra khái niệm là Paper. Nó đã không ra mắt cho đến năm 2014 và sau đó bị bỏ rơi bởi Facebook sau hai năm.
Vào năm 2012, một nhà xuất bản kỹ thuật số ở Hà Lan, do Michel Elings lãnh đạo, đã khởi chạy lại ấn phẩm TRVL dựa trên Adobe InDesign trước đây của mình như một ứng dụng kỹ thuật số gốc iOS với các tính năng tương tác, được tạo bằng công cụ phát triển Prss mà công ty này tùy chỉnh được xây dựng cho nhiệm vụ.
Ứng dụng mượt mà và công nghệ đằng sau nó cũng bắt kịp Applecủa sự chú ý. Nó đánh dấu công việc của đội vào năm 2012 tại WWDC, và sau đó nó đã mua lại đội vào cuối năm 2014.
Năm tiếp theo Apple phát hành iOS 9 với một cái mới Apple Ứng dụng tin tức thay thế Newsstand, với các tính năng dường như bắt nguồn từ Prss. Vào lúc đó, Apple cũng nhấn mạnh rằng các hành vi và đề xuất cá nhân của độc giả Tin tức sẽ không được theo dõi hoặc liên kết với Apple TÔI.
Kể từ đó, Apple đã mở rộng việc quản lý và tùy chỉnh nguồn cấp Tin tức, cho phép người dùng thiết lập thông báo cho tin nóng, chọn nguồn tin tức hoặc chủ đề quan tâm tương tự như hệ thống đề xuất trong Apple Âm nhạc, đăng ký trực tiếp các ấn phẩm, tìm kiếm tin tức theo chủ đề và lưu các bài báo để đọc ngoại tuyến sau này.
Apple Tin tức cũng bắt đầu quản lý Tiêu điểm cập nhật về các câu chuyện có liên quan, thịnh hành trong ngày và đã bổ sung phạm vi đưa tin chuyên biệt về các sự kiện bao gồm Thế vận hội Olympic gần đây (ở trên).
Đầu tháng này, Apple đã mua lại Texture, một ứng dụng cung cấp quyền truy cập kỹ thuật số tức thì vào cả các vấn đề mới và kế thừa của khoảng 200 ấn phẩm phổ biến nhất. Mô hình đăng ký truy cập không giới hạn của nó đã được mệnh danh là “Netflix của các tạp chí” và dường như phù hợp với Applengày càng quan tâm đến việc xây dựng một đế chế nội dung xa hơn Apple Nhạc và iTunes Phim và Apple TRUYỀN HÌNH.
Công ty có thể tiết lộ thêm về tin tức iOS và nỗ lực xuất bản sách của mình tại sự kiện liên quan đến giáo dục được tổ chức vào tuần tới ở Chicago. Nó cũng có khả năng phác thảo thêm về kế hoạch của mình cho Tin tức, xuất bản kỹ thuật số, mạng xã hội và các sáng kiến bảo mật đang diễn ra tại WWDC vào tháng 6.
Nguồn: appleinsider
