Kết quả tìm kiếm tiếp tục thay đổi ba ngày sau khi Google công bố bản cập nhật cho 4 Tháng 5 năm 2020. Google cảnh báo rằng có thể mất vài tuần để giải quyết. Đó là lý do tại sao điều đó có thể không tốt.
Hầu hết các cập nhật được sửa chữa khá nhanh chóng với những thay đổi nhỏ trên đường đi. Bản cập nhật này là khác nhau.
Nó đang ngày càng trở nên rõ ràng rằng bản cập nhật này là tuyệt vời.
Danh sách một phần các khu vực bị ảnh hưởng:
- Công ty tìm kiếm địa phương
- Các trang web liên quan đến sức khỏe
- Triển khai trên toàn thế giới
- Nhiều ngôn ngữ cùng một lúc
Nhiều người cảm thấy những thay đổi và kết quả rõ ràng thay đổi từ một giờ sang ngày tiếp theo và từ ngày này sang ngày khác.
Tôi đã không thấy một bản cập nhật rộng rãi như thế này kể từ năm 2003.
Tại sao cập nhật gây ra biến động trong bảng xếp hạng
Một trong những lý do khiến kết quả tìm kiếm trở nên biến động là vì có thể mất một thời gian để thực hiện các thay đổi trong tất cả các trung tâm dữ liệu trên toàn thế giới. Khi trình duyệt của bạn đến trung tâm dữ liệu, bạn có thể nhận được dữ liệu cũ hoặc mới.
Một lý do khác để giải thích những thay đổi liên tục là vì có nhiều yếu tố đang thay đổi.
Điều thường xảy ra là một bản cập nhật được thực hiện theo sau một khoảng thời gian bình tĩnh tương đối bị gián đoạn bởi nhiều thay đổi đôi khi làm đảo ngược tổn thất.
Theo tôi hiểu điều này được gọi là đảo ngược tích cực sai. Dương tính giả là khi các trang web có liên quan vô tình bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật. Sau khi cập nhật, các kỹ sư của Google sẽ đo lường các bình luận, xem xét kết quả tìm kiếm và điều chỉnh chúng để làm dịu đi những thông tin sai lệch.
Liên quan: Cách phân tích nguyên nhân của khối xếp hạng
Những ấn tượng đầu tiên
Nhiều người tôi đã nói để mô tả bản cập nhật này bằng các từ như "cửa hàng bán thịt" và đề cập đến việc làm điều này bất tiện như thế nào đối với các công ty vào thời điểm khủng khiếp như vậy.
Người bán tìm kiếm Tony Wright (@tonynwright) đã cung cấp bản in này:
"Đây dường như là một trong những cập nhật quan trọng nhất trong bộ nhớ gần đây. Vẫn còn quá sớm cho bất kỳ thứ gì ngoài phân tích, nhưng tôi đã thấy các trang web ở nhiều ngành dọc bị ảnh hưởng.
Vẫn chưa rõ ai là người chiến thắng
Một số người chia sẻ rằng trong khi vẫn còn sớm, họ đang nhìn thấy sự thay đổi trong nhiều ngành công nghiệp, đặc biệt là về các vấn đề liên quan đến sức khỏe.
Ai bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật Google?
Biến động tìm kiếm địa phương
Có nhiều báo cáo đề cập đến biến động trong kết quả tìm kiếm loại địa phương.
Một người đã tweet một biểu đồ cho thấy tìm kiếm địa phương đã thay đổi kể từ cuối tháng 4 năm 2020
Bạn có thể đã nghe nói rằng gần đây đã có rất nhiều biến động trong kết quả tìm kiếm địa phương. Tôi đã trải qua một số chiến dịch @whitespark Local Rank Tracker của tôi và đây là một hình ảnh tốt cho thấy tình trạng hỗn loạn bắt đầu vào ngày 23 tháng 4: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE
– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 Tháng 5 năm 2020
Covid-19 có ảnh hưởng đến thuật toán tìm kiếm?
Một số giả thuyết cho rằng có vẻ hợp lý khi Covid-19 có thể đã ảnh hưởng đến một số phần của thuật toán Google xác định những gì mọi người muốn thấy khi họ thực hiện truy vấn tìm kiếm.
Không còn nghi ngờ gì nữa, đại dịch đã ảnh hưởng đến các mẫu tìm kiếm.
Có thể Google đã thêm một thay đổi làm cho thuật toán của Google trở nên nhạy cảm hơn với những thay đổi này? Chúng tôi thực sự không biết.
Một yếu tố khác tôi đã thấy là một số báo cáo rằng các trang web có thương hiệu thực sự tồn tại đã giành chiến thắng, trong khi các trang web có ít thương hiệu hơn đã mất.
Triển khai cập nhật toàn cầu
Bản cập nhật Google dường như đang ảnh hưởng đến SERPs trên toàn thế giới. Báo cáo trên WebmasterWorld cho thấy sự biến động từ Hoa Kỳ đến Châu Âu đến Úc đồng thời.
Chuyên gia tiếp thị công cụ tìm kiếm Nhật Bản Kenichi Suzuki (@suzukik) nói với tôi rằng bản cập nhật đang được cảm nhận sâu sắc tại Nhật Bản.
Đây là những gì Kenichi nói:
"Chúng tôi đang chứng kiến một biến động lớn. … Bản cập nhật lớn tháng 5 năm 2020 trông giống như một bản cập nhật lớn điển hình."
Mất nội dung mỏng?
Một điểm khác là có nhiều báo cáo về các vị trí mất nội dung mỏng. Nó đã không được xác định liệu họ đang mất vị trí do nội dung kém hoặc vì lý do khác.
Liên quan: Nội dung mỏng là gì? (Và làm thế nào để bạn sửa nó?)
Các bản cập nhật cho là gì?
Điều quan trọng là phải hiểu rằng các cập nhật cốt lõi chính của Google thường không nhắm mục tiêu vào một ngành cụ thể.
Một sự thay đổi trong thuật toán có thể có tác động mạnh mẽ đến một ngành, nhưng điều đó không có nghĩa là ngành đó đã được nhắm mục tiêu cụ thể.
Google có lịch sử thành lập gần đây về việc thực hiện các cập nhật cơ sở toàn diện có ảnh hưởng đến các yếu tố như hiểu ý định tìm kiếm của người dùng và hiểu trang web nói về điều gì và cách các trang đó có liên quan đến truy vấn tìm kiếm.
Ví dụ: thay đổi để hiểu rõ hơn mục đích tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng các trang web liên quan đến y tế.
Nếu Google xác định rằng các công cụ tìm kiếm muốn có câu trả lời khoa học cho các truy vấn sức khỏe, điều đó sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến các trang web với cái gọi là biện pháp "tự nhiên".
Do đó, nếu các trang web y tế liên quan dường như bị ảnh hưởng không tương xứng, đó có thể là tác động của sự thay đổi trong cách hiểu về ý định tìm kiếm.
Các yếu tố liên quan đến liên kết cũng là một phần của các bản cập nhật gần đây cho thuật toán của Google, chẳng hạn như khi Google quyết định sử dụng có chọn lọc một số liên kết không được theo dõi cho mục đích xếp hạng.
Làm gì để cập nhật phần thưởng?
Google không thực sự thưởng cho các trang web về bất kỳ chất lượng cụ thể nào. Google xếp hạng các trang web theo mức độ liên quan của chúng với truy vấn tìm kiếm.
Google cũng sử dụng tín hiệu liên kết để xác định mức độ phổ biến của trang web và nội dung có liên quan.
Được cập nhật tập trung vào chất lượng?
Google luôn khao khát không xếp hạng các trang web chất lượng thấp. Điều quan trọng nhất là liệu một trang web có làm hài lòng người dùng hay không khi họ thực hiện một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Google không đánh giá một trang web vì nó nằm trên một trang web chất lượng cao. Phân loại một trang web vì nó có liên quan.
Liên quan: Google xác định lại nội dung được coi là chất lượng thấp
Lấy đi
Điều quan trọng là phải đợi cho đến khi kết quả tìm kiếm bình tĩnh lại trước khi thực hiện thay đổi.
Hãy theo dõi các trang web chiến thắng và cố gắng hiểu tại sao các trang web đó đã thành công. Tuy nhiên, đừng tận dụng lý do rõ ràng nhất.
Tốt hơn là xem các thay đổi thông qua lăng kính về cách một trang web giải quyết tốt nhất mục đích tìm kiếm.
