▷ Đài quan sát quán rượu điện tử: các số liệu chính về quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2020

Mặc dù có một khởi đầu rất tốt cho đến năm 2020, thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Pháp đã trải qua một sự sụt giảm mạnh kể từ khi bắt đầu hạn chế vào giữa tháng Ba. Đài quan sát quán rượu điện tử ghi nhận sự sụt giảm trong 8 % doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trong nửa đầu năm. Trong cả năm 2020, nghiên cứu ước tính doanh thu giảm khoảng 6,7 %.

Dưới đây là những con số quan trọng cần nhớ:

một sự thiếu hụt đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp có thể vượt quá 1 tỷ euro * trong cả năm 2020, do khủng hoảng sức khỏe, tìm kiếm (-9 %) và xã hội (-5 %) là hai thị trường quảng cáo trực tuyến có khả năng chống chọi tốt nhất với cuộc khủng hoảng, hiển thị (-17%) đã bị ảnh hưởng rất nhiều, đặc biệt là do sự sụt giảm của mảng video (không bao gồm YouTube).

* Sự thiếu hụt của1 tỷ euro được tính toán trên cơ sở tăng trưởng năng động ước tính từ 10% đến 13% nếu nó giống với mức được quan sát trong những năm trước.

Rớt 8 % doanh thu từ quán rượu điện tử trong nửa đầu năm 2020 ở Pháp

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số đã trải qua sự suy giảm 8 % trong hơn một năm, bắt đầu từ 2.756 tỷ euro trong nửa đầu năm 2019 lúc 2.545 tỷ euro trong nửa đầu năm 2020.

Trong số các đòn bẩy chính được quan sát:

Tìm kiếm : -9 % tại 10,078 tỷ euro (42% thị trường),
xã hội : -5 % đến 638 triệu (25%),
màn hình hiển thị : -17% đến 427 triệu euro (17% thị trường),
các đòn bẩy khác : tăng 4 % đến 402 triệu (16% thị trường).

Theo Đài quan sát, tìm kiếm và các hoạt động xã hội đã giúp kiềm chế sự sụt giảm của thị trường quảng cáo kỹ thuật số Pháp, trong khi hiển thị bị ảnh hưởng mạnh mẽ. Các cơ quan và công ty quảng cáo đã không có tác động như nhau tùy thuộc vào lĩnh vực. Y tế, dược phẩm, giải trí, thương mại điện tử hoặc trò chơi điện tử là một trong những lĩnh vực hoạt động tốt nhất trong thời kỳ khủng hoảng. Những lĩnh vực khác, chẳng hạn như du lịch, ô tô, hàng xa xỉ hoặc rạp chiếu phim, lại thấy doanh thu từ quảng cáo của họ giảm mạnh hơn trong giai đoạn này.

Màn hình: các đòn bẩy bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe

Sự sụt giảm đáng kể trong doanh thu quảng cáo được ghi nhận theo hiển thị (-17%), đặc biệt là về video, được giải thích là do CPM cao hơn và các nhà quảng cáo đã ngừng chiến dịch của họ. Chỉ các đòn bẩy được định hướng xung quanh ROI và hiệu suất, chẳng hạn như liên kết, gửi email hoặc so sánh được duy trì khá tốt.

Xuất bản và tin tức, các tác nhân bị ảnh hưởng nhiều nhất vào năm 2020

Xuất bản và tin tức đã ghi nhận doanh thu quảng cáo giảm 161 triệu euro (-22%) trong nửa đầu năm 2020. Đài quan sát lưu ý rằng hơn 300 từ đã bị các nhà quảng cáo đưa vào danh sách đen, theo logic của sự an toàn thương hiệu trong quá trình hạn chế, vì vậy không xuất hiện cùng với các cụm từ như Covid hoặc bệnh tật.

Trong số các trình phát khác, TV và radio (-21,6 %) bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm mạnh trong hoạt động bắt kịp và hoạt động đặc biệt, hai đòn bẩy ít định hướng hơn về hiệu suất và do đó bị ảnh hưởng mạnh hơn bởi việc ngừng đầu tư vào quảng cáo. Bán lẻ và dịch vụ (-11,3 %), cũng như phát trực tuyến video và nhạc (-8,4 %) cũng chịu ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng.

Tất cả các định dạng có liên quan, video ít bị ảnh hưởng hơn nhờ YouTube

Mặc dù các nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc kết hợp các chương trình và sản phẩm quảng cáo trong quá trình hạn chế, nhưng nghiên cứu cho thấy rằng hầu hết các định dạng đều bị ảnh hưởng trong hiển thị (cổ điển, video và OPS). Ngoại lệ duy nhất: âm thanh, ghi nhận mức tăng + 40% trong nửa đầu năm 2020, ngay cả khi phân khúc này chỉ thể hiện 2 % thị trường hiển thị, với 8 triệu euro doanh thu quảng cáo.

Video hiển thị đã giảm mạnh (-18%), đặc biệt ở định dạng Outstream (-25%). Video trực tuyến ít bị ảnh hưởng hơn một chút trong nửa đầu năm 2020 do kết quả tốt của YouTube (-17%).

Định dạng gốc ổn định, thiết bị di động có khả năng chống chịu tốt hơn so với máy tính để bàn

Theo Đài quan sát e-pub, định dạng gốc vẫn ổn định (+2 %) và giúp làm chậm sự sụp đổ của màn hình. Doanh thu quảng cáo cho định dạng cổ điển tăng 13%, trong khi các định dạng khác đều giảm mạnh. Các lĩnh vực như sức khỏe, chơi game hoặc cải thiện nhà cửa đã được đưa lên hàng đầu.

Nếu thời gian sử dụng màn hình hầu như không thay đổi trong thời gian hạn chế (61%), thì thiết bị di động chiếm 52% hiển thị cho định dạng cổ điển và video. Trong nửa đầu năm 2020, nó có mức giảm nhỏ hơn nhiều so với máy tính để bàn. IPTV tiếp tục áp đặt mình vào thị trường này với mức giảm vừa phải hơn so với năm 2019 (- 8%).

Giảm vừa phải trong lập trình

Trong nghiên cứu liên quan đến hiệu suất, mua hàng tự động đã tăng đáng kể và tiếp tục tăng cường trong nửa đầu năm 2020. Trong khi có lập trình đại diện cho 61% doanh thu quảng cáo hiển thị hình ảnh, mức giảm của nó vừa phải hơn (-13%), ở mức 219 triệu euro.

Tìm kiếm và xã hội: 2 các lĩnh vực đang hoạt động tốt nhất

Tìm kiếm tiếp tục cân nhắc trên thị trường, với nhiều1 tỷ euro doanh thu quảng cáo trong nửa đầu năm 2020, phần lớn nhờ vào Google. Lĩnh vực này ghi nhận mức giảm 9 % doanh thu, được thúc đẩy bởi những người chơi trong lịch sử như Google, những người có doanh thu quảng cáo sẽ giảm lần đầu tiên trong năm nay (-5 %), Bing hoặc Qwant. Nghiên cứu cho thấy rằng tìm kiếm tăng trong học kỳ này tốt hơn so với hiển thị, nhờ vào hoạt động của các nhà quảng cáo và đuôi dài, đã giúp xoa dịu cuộc khủng hoảng. Đài quan sát cho biết thêm rằng lĩnh vực này cũng được hưởng lợi từ việc số hóa nền kinh tế Pháp trong hai tháng bị giam giữ.

Với việc giảm 5 %, xã hội là đòn bẩy chịu ít nhất từ cuộc khủng hoảng covid. Các nhà quảng cáo nhỏ hơn cam kết mạnh mẽ hơn với lĩnh vực định hướng hiệu suất này, điều này đã bù đắp cho việc ngừng chiến dịch của những người chơi lớn hơn. Thị trường xã hội cũng được thúc đẩy bởi Instagram, có lưu lượng người xem đáng kể với doanh thu quảng cáo rất tốt. Nhắm mục tiêu quảng cáo theo hướng dữ liệu tốt hơn cũng đã góp phần vào sự thành công của các chiến dịch truyền thông xã hội. Instagram. Snapchat, LinkedIn hoặc thậm chí Twitter ít bị ảnh hưởng hơn do sự đa dạng hóa chi tiêu của các nhà quảng cáo.

Hướng tới sự phục hồi trong tăng trưởng quảng cáo vào năm 2021

Đài quan sát e-pub dựa trên sự phát triển của GDP của Pháp, ước tính là -12,5 % theo INSEE để đạt được dự báo trong nửa cuối năm 2020 và năm 2021. Nghiên cứu dự báo mức giảm 6,7 % doanh thu từ quảng cáo kỹ thuật số, với khoảng thiếu hụt ước tính hơn1 tỷ euro.

Nếu học kỳ tiếp theo nên tốt hơn nhiều cho ngành, năm 2021 sẽ đánh dấu sự bắt đầu của sự phục hồi dựa trên các cơ sở tương đương với năm 2019. Những dự báo này cũng sẽ phụ thuộc vào tình hình kinh tế và tác động của các quy định nhất định, vốn đe dọa hệ sinh thái. quảng cáo:

việc công bố các khuyến nghị của CNIL có thể có tác động đến tỷ lệ đồng ý với cookie quảng cáo, vị trí nghiêm ngặt của những người chơi chính trong chuỗi giá trị (Google, Apple), với sự kiểm soát các cài đặt thông qua quyền truy cập trực tiếp được cấp cho người dùng, cũng như các công cụ quảng cáo, các quy định về quyền riêng tư điện tử có tác động đến sự không chắc chắn về mặt pháp lý (cookie, các trình theo dõi khác), môi trường chống quảng cáo chung (thỏa thuận của công dân đối với khí hậu, các dự luật và các sửa đổi khác nhau với các hạn chế ngành tiềm ẩn, v.v.).

Tải xuống toàn bộ nghiên cứu

Mục lục

Đài quan sát quán rượu điện tử: các số liệu chính về quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2020