Hạ viện và Thượng viện thông qua luật điều chỉnh hoạt động của những người có ảnh hưởng
Tháng 3 năm ngoái, các nghị sĩ Stéphane Vojetta (Phục hưng) và Arthur Delaporte (Đảng Xã hội) đã đưa vào chương trình nghị sự một dự luật nhằm chống lại “sự lừa đảo và thái quá của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội”. Văn bản đưa ra một định nghĩa rộng về địa vị của người có ảnh hưởng cũng như thiết lập các quy tắc ứng xử tốt cho người sáng tạo, đặc biệt là về mặt quảng cáo. Để điều chỉnh các hoạt động, một lữ đoàn ảnh hưởng thương mại, do Tổng cục Cạnh tranh chủ trì,
tiêu dùng và ngăn chặn gian lận (DGCCRF), cũng đã được công bố. Đồng thời, Chính phủ – nơi hỗ trợ sáng kiến – đã xuất bản hướng dẫn về quyền và nghĩa vụ của những người có ảnh hưởng, nhằm cung cấp cho người sáng tạo thông tin về các phương pháp hay nhất để áp dụng.
Tuần này, luật lần lượt được các đại biểu và sau đó là thượng nghị sĩ thông qua, nhất trí. Khuôn khổ mới này có hiệu lực ngay lập tức.
Những quy tắc mới nào sẽ áp dụng cho những người có ảnh hưởng?
Lệnh cấm khuyến mãi một số hàng hóa và dịch vụ nhất định
Một số hàng hóa và dịch vụ nhất định có thể không được quảng cáo bởi những người có ảnh hưởng. Từ quan điểm y tế, việc quảng cáo cho một số hoạt động nhất định như phẫu thuật thẩm mỹ hoặc kiêng cữ điều trị sẽ bị nghiêm cấm. Khi áp dụng luật Evin, việc quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào có chứa nicotine cũng sẽ bị cấm. Tuy nhiên, văn bản không đề cập đến việc khuyến khích rượu.
Về phần mình, cá cược thể thao cũng không thể được quảng cáo. Đối với các trò chơi may rủi và tiền bạc, chương trình khuyến mãi chỉ có thể diễn ra trên các nền tảng cho phép loại trừ trẻ vị thành niên khỏi đối tượng mục tiêu.
Việc đề cập đến việc chỉnh sửa ảnh nhằm mục đích quảng cáo
Trong bối cảnh quảng cáo, luật nhắc lại rằng những người có ảnh hưởng không thể sử dụng tính năng chỉnh sửa hoặc bộ lọc ảnh mà không thêm đề cập. Biện pháp này, chỉ là việc áp dụng các quy tắc đã có hiệu lực trong quảng cáo truyền thống, nhằm mục đích tránh quảng cáo gây hiểu lầm cũng như những tác động tiêu cực mà các hoạt động này có thể gây ra đối với khán giả trẻ.
Tháng 3 năm ngoái, trong bộ báo chí kèm theo thông báo về dự luật, Chính phủ đã giải thích cụ thể: “Hình ảnh bị bóp méo, thường được tô điểm, do một số bộ lọc hoặc chỉnh sửa nhất định, có thể gây ảnh hưởng tâm lý nghiêm trọng đến lòng tự trọng và hình ảnh của người dùng Internet, đặc biệt là những người trẻ tuổi nhất. »
Bảo hiểm dân sự cho những người có ảnh hưởng ở nước ngoài
Nhiều người có ảnh hưởng đã quyết định hành nghề ở nước ngoài, đặc biệt là ở Dubai (Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất), nơi có luật thuế thuận lợi hơn. Luật hiện nay sẽ yêu cầu những người hành nghề bên ngoài Liên minh Châu Âu, Thụy Sĩ hoặc Khu vực Kinh tế Châu Âu phải mua bảo hiểm dân sự trong Liên minh Châu Âu để tạo ra một quỹ bồi thường cho các nạn nhân có thể xảy ra.
Những người có ảnh hưởng bị trừng phạt gần đây
Trong trường hợp vi phạm các quy tắc quảng cáo, những người có ảnh hưởng có nguy cơ phải ngồi tù hai năm và phạt 300.000 euro. Cùng với việc thông qua luật, DGCCRF đã đưa ra các biện pháp trừng phạt vào thứ Sáu tuần này đối với sáu người có ảnh hưởng vì các hoạt động thương mại gây hiểu lầm: Illan Castronovo, Simon Castaldi, Antony Mattéo, Capucine Anav, Gaetan Debled và Léa Montchicourt. Lý do cho lệnh trừng phạt này có rất nhiều: quan hệ đối tác không được đề cập, quảng cáo gây hiểu lầm cho dịch vụ tư vấn cá cược thể thao, quảng cáo tiêm axit hyaluronic, v.v.
Do đó, những người có ảnh hưởng được đề cập buộc phải hiển thị trên tài khoản của họ Instagram một ấn phẩm thực thi gian lận nói rằng “các đặc vụ của DGCCRF đã đưa ra lệnh cấm hành chính”. Bài đăng phải được ghim lên đầu tài khoản của họ trong một tháng.
