Brand New Day Agency, chuyên về quản lý truyền thông xã hội, xuất bản hướng dẫn toàn diện về các xu hướng trong thiết kế đồ họa và nội dung. Mục tiêu: cung cấp chìa khóa cho các chuyên gia kỹ thuật số để xác định các xu hướng sẽ cho phép họ nổi bật.
Thật vậy, cơ quan này chỉ ra rằng khoảng thời gian chú ý trung bình của một người dùng trên mạng xã hội là 8 giây. Đây là lý do tại sao các xu hướng trong lĩnh vực thiết kế đồ họa và nội dung kỹ thuật số là một tài sản không thể bỏ qua về mặt truyền thông thương hiệu.
4 biểu đồ xu hướng theo dõi trong năm 2022
Về thiết kế đồ họa, Brand New Agency giải thích rằng các xu hướng được sinh ra để phản ứng với thực tế và tưởng tượng rằng thực tế này có thể tốt hơn. Họ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi trong cách sống và suy nghĩ của chúng ta, sau một đại dịch toàn cầu với nhiều hậu quả. “Ngoài ra, với sự gia tăng của các công nghệ mới, người dùng Internet hiện đã nhận thức được mọi thứ đang diễn ra trên thế giới. Phương tiện truyền thông xã hội có xu hướng phản ánh điều tồi tệ nhất vì tiêu cực là thứ thúc đẩy các nhấp chuột. Cơ quan này cho biết bộ não của chúng ta cũng được lập trình để giữ lại âm thanh tiêu cực. Để giải quyết những vấn đề này, 4 xu hướng đồ họa nổi lên.
1. Của xây dựng
Xu hướng này được lấy cảm hứng từ phản thiết kế, nhằm mục đích đi ngược lại các quy ước. Nó được minh họa cụ thể bởi sự Phục hưng Grunge bắt nguồn từ cuối những năm 90. Điều này được đặc trưng bởi các kết cấu và ảnh ghép có hạt trên các trang tạp chí. Thiết kế này được tạo ra một cách vội vàng và được tạo thành từ các yếu tố tương tự. Sự phục hưng Grunge nảy sinh để phản ứng với sự khởi đầu của thời đại kỹ thuật số.
Thiết kế Grunge Revival đặc biệt hot vào năm 2022. © Brand New Day AgencyĐối với phông chữ, xu hướng này được minh họa bằng cách viết chữ thử nghiệm và không có cấu trúc.
Ví dụ về ký tự thực nghiệm. © Đại lý ngày mới thương hiệu2. Hoài cổ
Trong khi loạt phim Netflix, “Stranger Things”, giới thiệu lại nét thẩm mỹ của những năm 80, thì những năm 90 và 2000 không hề sa đà. Thật vậy, vào năm 2022, xu hướng là kết hợp ba ảnh hưởng này và diễn giải lại chúng.
Xu hướng này được minh họa bởi 3 sự di chuyển:
Hoài niệm của những năm 90: thiết kế này được đặc trưng bởi việc sử dụng hiệu ứng neon, màu kẹo cao su bong bóng và một cái nhìn lấp lánh. Anh ấy đặc biệt sử dụng các phông chữ lấy cảm hứng từ gothic.
Y2K: phong trào này tái hiện lại sự lạc quan của những năm 2000. Thiết kế Y2K nhấn mạnh vào kỹ thuật số. Nó được minh họa bằng cách sử dụng màu phấn và thẩm mỹ 3D. Nó cũng thừa hưởng ảnh hưởng của Nhật Bản.
Frasurbane: thuật ngữ này kết hợp tên của bộ phim sitcom của Mỹ những năm 90
Frasier và từ đô thị. Nếu phong cách này được lấy cảm hứng từ những năm 90, nó sẽ tinh tế hơn. Nó gợi lại những vùng ngoại ô lý tưởng của phim sitcom và cho thấy một thẩm mỹ trưởng thành hơn.
Thẩm mỹ của thập niên 90 trở thành xu hướng thịnh hành vào năm 2022. © Brand New Day Agency3. Escapism
Khi quy chuẩn ngày càng xa vời hoặc thậm chí là công việc lai tạp, ranh giới giữa nghề nghiệp và cuộc sống cá nhân ngày càng trở nên mờ nhạt. Đây là lý do tại sao trốn và nhẹ là tâm điểm của mối quan tâm của người dùng.
Xu hướng này bao gồm 4 sự di chuyển:
Hình tượng trưng Daydream: thẩm mỹ nằm giữa kỹ thuật số và thủ công. Anh ấy đặc biệt bị ảnh hưởng bởi lối vẽ tự do.
Chủ nghĩa tối đa phức tạp: nó là một thiết kế tập trung vào toàn bộ không gian và dựa vào nhiều chi tiết, do đó bạn có thể nhận thấy các yếu tố mới mỗi khi bạn nhìn vào nó.
Thiết kế bong bóng cực đoan: chuyển động này xoay quanh các kiểu chữ có hình dạng giống như bong bóng hoặc bong bóng được thổi phồng và sẵn sàng vỡ. Các chữ cái được tô màu rực rỡ để phản ánh một sự lạc quan nhất định.
Thoát khỏi: những gì nổi lên là một vũ trụ kỳ lạ được tạo thành từ những màu sắc bí ẩn và hình ảnh hấp dẫn. Đây thường là những hình ảnh minh họa có thể được lấy cảm hứng từ văn học dân gian.
Chủ nghĩa thoát ly được dịch đúng hơn bằng hình ảnh minh họa với nhiều chi tiết. © Đại lý ngày mới thương hiệu4. Chủ nghĩa kỹ thuật số
Xu hướng này làm cho giao diện người dùng trở thành một phần tử đồ họa theo đúng nghĩa của nó. Cho dù cổ điển hay tương lai, chủ nghĩa kỹ thuật số giao diện người dùng có thể hòa trộn với các xu hướng khác. Đặc biệt, ông sử dụng các mẫu Tham số, một thiết kế hiển thị các mẫu hình học và tạo ấn tượng về sự chuyển động. Xu hướng này cũng được minh họa bằng việc sử dụng hình ảnh được liên kết với metaverse, hình đại diện 3D hoặc những người có ảnh hưởng ảo có rất nhiều trên mạng xã hội.
Các mẫu tham số được minh họa bằng các mẫu chuyển động. © Đại lý ngày mới thương hiệu4 các xu hướng cần tuân theo để tạo nội dung vào năm 2022
Đối với Brand New Day Agency, làm việc trên khía cạnh đồ họa mà không đặt cược vào nội dung chất lượng sẽ không có ý nghĩa gì trong giao tiếp. Do đó, đại lý cung cấp 4 các xu hướng chính giúp bạn có thể tạo ra nội dung có tác động phù hợp với mong đợi của người dùng.
1. hài hước và ngớ ngẩn
Như cơ quan này chỉ ra, hài hước không phải là một xu hướng: “Các kiểu hài hước khác nhau sẽ thu hút các mục tiêu khác nhau. Chúng tôi sẽ nói về sự hài hước bởi sự vô lý ngày càng được giới trẻ đánh giá cao hơn, trên các nền tảng như TikTok nói riêng ”. Do đó, việc sử dụng cái phi lý được lấy cảm hứng từ chủ nghĩa Dada, sau Chiến tranh thế giới thứ nhất đã cho thấy một nghệ thuật tự giải phóng khỏi mọi quy tắc và cấu trúc. Thông thường, điều này dẫn đến việc sắp đặt một vật thể hàng ngày trong một tình huống kỳ lạ hoặc vô dụng.
Tương tự như vậy, Thế hệ Z phải đối mặt với những khoảng thời gian không chắc chắn, với những tổn thương của riêng họ và những thay đổi mạnh mẽ, theo nhiều cách có thể phản ánh những gì thế hệ Dada có thể đã trải qua. Những lo lắng này chuyển thành những câu chuyện cười vô lý mà đôi khi đòi hỏi kiến thức chuyên sâu về web mới được đánh giá cao.
Sự hài hước được sử dụng bởi những người trẻ tuổi từ Thế hệ Z dựa trên các tài liệu tham khảo trên web. © Đại lý ngày mới thương hiệu2. Tính xác thực
Người dùng ngày càng nghi ngờ các thương hiệu, mệt mỏi với tính thẩm mỹ sạch sẽ và thường không thực tế trong các quảng cáo. Ngày nay, người dùng Internet đang tìm kiếm tính xác thực.
Theo hướng dẫn, điều này liên quan đến:
Nội dung do người dùng tạo (UGC): nội dung do người dùng, đặc biệt là khách hàng tạo ra ngày càng hiệu quả và đề cao tính xác thực.
Đang tiến hành (WIP) hoặc hậu trường: loại định dạng này đặc biệt được đánh giá cao và nhân bản hóa một sản phẩm hoặc một thương hiệu, làm cho nó dễ tiếp cận hơn. Ví dụ, nó cũng được sử dụng rộng rãi trên TikTok để hiển thị cảnh hậu trường quay phim.
Những người có ảnh hưởng: báo cáo xu hướng củaInstagram Năm 2022 cho thấy Gen Z coi trọng tiếng nói của những người có ảnh hưởng hơn nhiều so với những người nổi tiếng. Người có ảnh hưởng thường được người tiêu dùng coi là “một trong số chúng ta”. Họ chân chính bởi vì họ đã tạo dựng được sự nổi tiếng của mình thông qua lượng khán giả của họ. Vì vậy, ý kiến của họ có trọng lượng như lời giới thiệu của một người bạn trong mắt người dùng Internet.
3. Sự hài lòng và hạnh phúc
“Cảm giác hài lòng không hẳn là một xu hướng. Tuy nhiên, thật dễ dàng để cho phép những thứ thỏa mãn trở thành xu hướng, ”Brand New Day Agency cho biết. Để tạo sự hài lòng, bạn có thể đặt cược vào các video hiển thị chuyển tiếp linh hoạt hoặc có thể sử dụng ASMR trực quan như video cắt xà phòng, rất phổ biến trên YouTube hoặc TikTok.
Sự gia tăng của phúc lợi toàn diện, hoặc học tập tại nhà như nấu ăn, kết hợp hoặc liệu pháp quang học cũng là những xu hướng đáng được quan tâm.
4. Xu hướng ngách
Chạy theo xu hướng không nhất thiết là giải pháp phù hợp nhất cho một thương hiệu và tốt hơn là bạn nên tìm ra thị trường ngách cho riêng mình. Và đôi khi những khe cắm này trở nên phổ biến. Đây là trường hợp của Vaporwave, một phong trào nghệ thuật ra đời từ năm 2010 đã truyền cảm hứng cho phong trào Y2K.
Ví dụ về xu hướng thích hợp. © Đại lý ngày mới thương hiệuMột số xu hướng thích hợp có thể có cơ sở người dùng nhỏ nhưng cuối cùng lại tiếp cận được lượng khán giả lớn hơn. Theo báo cáo xu hướng năm 2022 củaInstagram50% Gen Z bị cám dỗ để thử các động tác thời trang táo bạo hơn như Goblincore và Dark Academia.
Những sai lầm không nên mắc phải
Để hướng dẫn các chuyên gia kỹ thuật số cách giao tiếp của họ, Brand New Agency cũng ghi lại những sai lầm cần tránh khi sử dụng xu hướng thiết kế đồ họa. Trong số những sai lầm này là:
Sử dụng các hiệu ứng lỗi thời, chẳng hạn như đổ bóng, Lạm dụng các phông chữ khác nhau gây khó đọc, Đặt cược vào kerning không phù hợp khiến một câu gần như không thể đọc được, Sử dụng ảnh từ ngân hàng hình ảnh hoặc vectơ phẳng, điều này sẽ làm cho các ấn phẩm của bạn hoặc giao tiếp không chân thực của bạn , Hiển thị các lựa chọn màu sắc kém như độ dốc được thực thi kém, Tạo thiếu khoảng trắng (đặt quá nhiều vào hình ảnh khiến người xem kiệt sức), Thiết kế mà không cần suy nghĩ về smartphonesmặc dù nó là phương tiện được sử dụng rộng rãi nhất để tiêu thụ nội dung.
