Trong một tuyên bố, Facebook cảnh báo các nhà quảng cáo về khả năng giảm hiệu suất quảng cáo của họ đến với người dùng iPhone. Lý do: iOS 14, bản cập nhật tiếp theo củaApple đến hạn vào tháng tới, sẽ bao gồm một thay đổi lớn trong cài đặt quyền riêng tư của nó. Giờ đây, các nhà quảng cáo sẽ cần yêu cầu sự cho phép từ người dùng điện thoại thông minh iOS để thu thập và chia sẻ dữ liệu bằng cách sử dụng Mã nhận dạng quảng cáo.
Tác động lớn đến khả năng phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu của nhà quảng cáo
Để phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu của họ, đặc biệt là những quảng cáo khuyến khích người dùng cài đặt ứng dụng trên điện thoại di động của họ, nhiều đối tác của Facebook dựa vào số nhận dạng quảng cáo duy nhất mà các thiết bị iOS được trang bị: IDFA (dành cho Mã nhận dạng dành cho nhà quảng cáo). Mã nhận dạng này giúp bạn có thể thu thập và chia sẻ dữ liệu về những người dùng này để gửi cho họ các quảng cáo được cá nhân hóa. Theo mạng xã hội, những thay đổi được thực hiện đối với IDFA với iOS 14 sẽ giới hạn phạm vi hoạt động của Facebook mà còn có nhiều nhà phát triển ứng dụng, những người mà quảng cáo được nhắm mục tiêu đại diện cho một phần thu nhập đáng kể của họ.
Chúng tôi hy vọng những thay đổi này sẽ ảnh hưởng không tương xứng đến Mạng đối tượng do nó phụ thuộc nhiều vào quảng cáo trong ứng dụng. Giống như tất cả các mạng quảng cáo trên iOS 14, khả năng nhắm mục tiêu và đo lường chính xác các chiến dịch của họ trên Mạng đối tượng của nhà quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng và kết quả là nhà xuất bản sẽ giảm khả năng kiếm tiền hiệu quả trên Mạng đối tượng. Cuối cùng, mặc dù chúng tôi đã cố gắng hết sức, các bản cập nhậtApple có thể làm cho Mạng đối tượng hoạt động kém hiệu quả trên iOS 14 đến mức có thể không hợp lý khi cung cấp nó, Facebook.
Facebook sẽ không thu thập dữ liệu IDFA trên các ứng dụng của nó trong iOS 14 nữa
Để trả lời bản cập nhậtApple, Facebook thông báo rằng họ sẽ phát hành một phiên bản mới của bộ công cụ phát triển phần mềm của mình để tính đến những thay đổi của hệ điều hành tiếp theo. Các nhà quảng cáo của nó sẽ phải tạo một tài khoản quảng cáo mới dành riêng cho người dùng iOS 14, nếu họ muốn tổ chức các chiến dịch của mình trên Facebook và Instagram. Họ sẽ có thể tiếp tục sử dụng tài khoản ban đầu của mình để nhắm mục tiêu chủ sở hữu điện thoại di động chạy trên các phiên bản hệ điều hành cũ hơn.Applecũng như người dùng Android, hỗ trợ chức năng theo dõi giống như IDFA.
Mạng xã hội này cũng chỉ rõ rằng họ sẽ không còn thu thập dữ liệu IDFA trên các ứng dụng trong hệ sinh thái của nó được cài đặt trên các thiết bị cập nhật iOS 14. Một quyết định mà nó có thể phải xem xét tùy thuộc vào diễn biến của vị trí củaApple về chủ đề này. Trong khi chờ đợi một kết quả thuận lợi hoặc không thuận lợi cho cộng đồng các nhà phát triển ứng dụng mà họ muốn hỗ trợ, tuyên bố lập trường này của Facebook cho phép nó dự đoán tác động đáng kể mà bản cập nhật iOS 14 sẽ tạo ra đối với các hoạt động và kết quả tài chính tiếp theo của nó.
Nguồn : Facebook
