Facebook giải thích hậu quả của ATTApple
Facebook nói trong một bài đăng trên blog, sau thông báo vềApple liên quan đến việc triển khai iOS 14.5 vào tuần tới, liên quan đến việc triển khai tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT). Xin nhắc lại, dự án này nhằm mục đích bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn, bằng cách cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn hơn về việc theo dõi quảng cáo được thực hiện bởi các ứng dụng họ sử dụng.
Điều này sẽ tạo ra những thay đổi đáng kể cho các nhà quảng cáo và đặc biệt cho những người quản lý các chiến dịch quảng cáo thông qua Facebook. Mạng xã hội giải thích rằng điều này sẽ gây ra những hạn chế nhất định cho những người phân phát quảng cáo trên thiết bị iOS mà còn cho những người nhận được kết quả thông qua trang web của họ. Do đó, các công ty sẽ không còn có thể thu thập và chia sẻ một số dữ liệu nhất định mà không có sự đồng ý trước của người dùng.
Facebook tư vấn cho các nhà quảng cáo về cách chuẩn bị
Để giảm thiểu sự gián đoạn cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagrammạng xã hội cung cấp, trong bài đăng blog của mình, các hành động chính cần được triển khai, cho cả nhà quảng cáo ứng dụng và những người sử dụng sự kiện web.
Facebook cảnh báo rằng nếu nhà quảng cáo không thực hiện các biện pháp cần thiết, điều đó có thể dẫn đến:
không thể tạo các chiến dịch quảng cáo có mục tiêu là “cài đặt ứng dụng” (đối với iOS 14.5 và hơn thế nữa), quyền truy cập hạn chế vào các lựa chọn tối ưu hóa nhất định và tạm dừng các đơn vị quảng cáo nhất định, ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo, khi phân phối đến người dùng trên iOS 14.5 trở lên, có thể giảm đối với một số bộ quảng cáo nhất định.
Facebook cho biết rằng nó sẽ cập nhật tất cả thông tin này, sau khi Tính minh bạch của theo dõi ứng dụng củaApple sẽ được triển khai vào tuần tới.
Bây giờ tầm nhìn của Facebook trên ATT?
Ban đầu là ATT củaApple sẽ được triển khai cùng lúc với iOS 14, dự án cuối cùng đã bị hoãn lại để các nhà phát triển ứng dụng có thời gian chuẩn bị cho các biện pháp mới này. Vào tháng 8 năm 2020, Facebook đã bày tỏ sự dè dặt của mình về ATT. Lý do chính là: tác động có hại mà ATTT sẽ có đối với hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. Facebook trở lại chủ đề và nói:
“Mặc dù chúng tôi đã bày tỏ lo ngại về cách tiếp cận củaApple, chúng tôi ủng hộ ý tưởng cho phép mọi người kiểm soát nhiều hơn cách dữ liệu của họ được sử dụng để cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo. »
Mạng xã hội cho biết thêm rằng họ tiếp tục nghiên cứu các phương pháp tiếp cận mới cho một hệ sinh thái quảng cáo dựa vào ít dữ liệu hơn nhưng có thể khả thi để đảm bảo sự cạnh tranh công bằng cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ.
Nguồn : Facebook
