Google Mua sắm chủ yếu dành cho những loại hình doanh nghiệp nào?
Google Mua sắm dành cho tất cả các doanh nghiệp có sản phẩm cần bán và một trang thương mại điện tử. Tuy nhiên, tôi nói rõ thêm: tất cả các công ty phải tuân thủ các quy tắc về chất lượng dữ liệu và trang thương mại điện tử, được yêu cầu bởi Google.
Những câu hỏi phù hợp để tự hỏi bản thân trước khi khởi chạy chiến dịch Google Mua sắm vào năm 2022 là gì?
Một số điểm phải được kiểm tra trước khi khởi chạy chiến dịch mua sắm, khía cạnh kỹ thuật đầu tiên và khía cạnh kinh doanh thứ hai:
Tôi có tất cả thông tin và công cụ để gửi danh mục của mình đến Google Mua sắm không? Tôi có thể gửi dữ liệu được cập nhật và sửa đổi ít nhất một lần mỗi ngày không? Tôi có cần trang bị cho mình các công cụ để tự động hóa việc gửi danh mục của mình không? Làm cách nào để gửi dữ liệu chất lượng vừa tuân thủ nhưng cũng vừa được tối ưu hóa cho nền tảng Google Mua sắm? Mục tiêu của tôi là gì và làm cách nào để chuyển chúng thành KPI? Tôi có thể theo dõi các KPI này và đo lường hiệu suất không? Tôi sẽ dành ngân sách nào cho các chiến dịch của mình và điều gì sẽ xác định việc thí điểm? ROAS, khả năng sinh lời…
Chiến lược Google Mua sắm bao gồm các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được chuẩn hóa và cập nhật theo yêu cầu của nền tảng. Lời khuyên của bạn về điều này là gì?
Đối với Google Mua sắm, nội dung thiết yếu là nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Nó tạo nên sự phong phú trong lời đề nghị của bạn và là chất xúc tác cho chiến lược của bạn.
Quy trình tuân thủ là cơ sở tối thiểu. Nguồn cấp dữ liệu được tối ưu hóa với công việc về tiêu đề và mô tả giúp bạn dễ thấy hơn. Nguồn cấp dữ liệu, nơi bạn thêm các chỉ dẫn và lợi nhuận tiếp thị, thực sự có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất và quản lý ngân sách của mình tốt hơn.
Các phương pháp hay nhất nên áp dụng để tăng khả năng hiển thị của Quảng cáo mua sắm trên Google của bạn là gì?
Cung cấp cho thuật toán của Google càng nhiều càng tốt bằng cách làm phong phú thêm tiêu đề của bạn và làm cho nó chính xác nhất có thể. Ví dụ: nếu bạn bán giày thể thao, không chỉ nêu tên của người mẫu và thương hiệu trong tiêu đề mà hãy thêm thông tin có liên quan để cho phép bạn hiển thị bản thân theo yêu cầu cụ thể. Mô hình, thương hiệu, màu sắc, kích thước là những thông tin phải xuất hiện trong tiêu đề.
Cũng quan tâm đến các mô tả của bạn, chúng cung cấp cho thuật toán. Đây là những từ khóa của bạn, ngay cả khi bạn không thấy toàn bộ mô tả hiển thị trên Google … Hãy điền vào tất cả các thuộc tính mà bộ máy yêu cầu, chẳng hạn như độ tuổi, loại sản phẩm, giới tính, v.v.
Có thủ thuật nào cần biết để nổi bật so với đối thủ trên Google Mua sắm không?
Chất lượng của dữ liệu được gửi tới Google là yếu tố quan trọng. Dữ liệu của bạn càng chất lượng, Google sẽ càng tin tưởng bạn và hiển thị sản phẩm của bạn so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh có danh mục kém hơn. Nguồn cấp sản phẩm phong phú cũng cho phép bạn hưởng lợi từ CPC rẻ hơn đối thủ cạnh tranh của mình.
Bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho những người bán hàng điện tử muốn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo của họ? Những điều họ cần chú ý là gì?
Việc chuyển đổi xảy ra trên trang thương mại điện tử: do đó trang sản phẩm của bạn phải hấp dẫn, an tâm và dễ sử dụng. Giỏ hàng phải được đơn giản hóa và nhanh chóng, để cho phép chuyển đổi dễ dàng, trên máy tính để bàn cũng như trên thiết bị di động. Người bán hàng điện tử phải chú ý đến chất lượng của nguồn cấp dữ liệu và tính cập nhật của nó, cũng như chất lượng của các trang đích.
Thương mại điện tử: 10 mẹo chính để tối ưu hóa trang sản phẩm của bạn
Khi các chiến dịch được khởi chạy, KPI chính cần theo dõi là gì?
Trong số các KPI chính:
Tỷ lệ hiển thị: sản phẩm của tôi có được săn đón và hiển thị không?
Tỷ lệ chuyển đổi: sản phẩm của tôi đã mua chưa?
ROAS hoặc CPA: lợi tức đầu tư hoặc giá mỗi chuyển đổi của tôi là bao nhiêu? Có bao nhiêu danh mục được hiển thị?
Vị trí của Google Mua sắm trong trải nghiệm mua sắm là gì? Kênh này có đang thay thế các trang thương mại điện tử không?
Google là công cụ tìm kiếm hàng đầu trên thị trường, nó tập trung các tìm kiếm của người dùng Internet. Bạn có câu hỏi, bạn vào Google. Vì vậy, đó là một buổi giới thiệu tuyệt vời. Nếu chúng tôi chuyển sang những gì chúng tôi biết, Google là một trung tâm mua sắm sẽ chuyển hướng đến cửa hàng này hay cửa hàng khác. Nhưng chính trong cửa hàng, hay chính xác hơn là trên trang thương mại điện tử, giao dịch diễn ra. Vì vậy, Google không thay thế trang thương mại điện tử, nó là kênh chính để tạo lưu lượng truy cập trong cửa hàng điện tử của bạn. Sự thay thế của trang thương mại điện tử là đề xuất của các thị trường, nơi tập trung các ưu đãi của người bán trong một nền tảng duy nhất.
