Khi sự gia tăng của podcast tiếp tục phát triển, việc thiếu dữ liệu về hành vi của người nghe có thể đã ngăn cản một số nhà quảng cáo tham gia vào thị trường này. Chống lại hai đối thủ cạnh tranh chính của nó, Spotify cho Podcasters và Apple Podcast, Google đã quyết định phát triển một thiết bị.
Sau khi cải tiến giao diện Google Podcasts để giúp khám phá nội dung âm thanh mới dễ dàng hơn, nền tảng này sẽ khởi chạy Trình quản lý Podcast, một bảng điều khiển kiểu Google Analytics dành riêng cho việc phân tích podcast và hành vi của người nghe.
Trình quản lý Podcast của Google là gì?
Đây là một công cụ mới, giúp podcaster phân tích thói quen của cộng đồng người dùng của họ để hiểu và tiếp cận họ tốt hơn, từ đó cải thiện hiệu suất nội dung của họ.
Ví dụ về số liệu thống kê được cung cấp trong Trình quản lý Podcast của Google. Tín dụng hình ảnh: Google.Dữ liệu nào được cung cấp bởi Trình quản lý Podcast của Google?
Trang tổng quan mới này cung cấp cho người tạo podcast một bộ thống kê về dữ liệu nghe. Các chỉ số khác nhau này cho phép bạn hiểu rõ hơn về mức độ tương tác của người nghe với một chương trình theo thời gian cũng như hoạt động của các tập của một kênh.
Trong số dữ liệu do Trình quản lý Podcast của Google cung cấp, chúng tôi tìm thấy:
Khi người nghe theo dõi podcast Khi họ rời khỏi kênh Họ đã nghe trong bao lâu Số lượt nghe trên mỗi chương trình, tập và phân đoạn tập Tỷ lệ phần trăm lượt nghe cho mỗi tập Số phút đã phát, Phân tích ẩn danh về thiết bị,…
Google chỉ định rằng dữ liệu này có thể xuất và có thể được tích hợp vào một công cụ phân tích khác. Chúng đến từ việc nghe từ nền tảng Google Podcasts, mà còn từ dịch vụ Google Home của nó, cũng như trình phát podcast được tích hợp vào kết quả tìm kiếm của công cụ.
Phân tích thiết bị ẩn danh là gì?
Với Trình quản lý Podcast, cũng có thể biết người dùng nghe podcast từ loại thiết bị nào: điện thoại thông minh, máy tính bảng, máy tính để bàn, loa được kết nối … Dữ liệu này đại diện cho một nguồn thông tin hữu ích cho các nhà xuất bản, vì nó cho phép họ thích ứng tốt hơn với hành vi của khán giả của họ.
Ví dụ: nếu người dùng kênh podcast kết nối chủ yếu từ một người nói được kết nối, người sáng tạo có thể đảm bảo cung cấp nội dung ngắn hơn để khuyến khích họ nghe toàn bộ.
Còn về nhân khẩu học của người nghe?
Đây là nhược điểm duy nhất của công cụ: Trình quản lý Podcast của Google không cung cấp bất kỳ dữ liệu nhân khẩu học nào về khán giả cho nội dung âm thanh của kênh. Cho dù Apple Podcast cũng đã đưa ra lựa chọn này, để tôn trọng quyền riêng tư của người dùng, đây không phải là trường hợp của Spotify dành cho Podcasters, công ty cung cấp nó trên nền tảng của mình.
Nguồn: Google
