Thỏa thuận giữa Google và “báo chí Pháp”
Trên blog của mình, Google thông báo về việc ký thỏa thuận với Alliance de la Presse d’Information Générale. APIG đại diện cho 289 phương tiện truyền thông đại chúng, nhật báo quốc gia và báo in khu vực. Thỏa thuận này, Le Monde nêu rõ, “đặt ra khuôn khổ mà Google sẽ đàm phán các thỏa thuận cấp phép cá nhân với các thành viên”. Google chỉ ra rằng “thù lao được cung cấp trong các thỏa thuận cấp phép giữa mỗi nhà xuất bản báo chí và Google dựa trên các tiêu chí, chẳng hạn như đóng góp cho thông tin chính trị và thông tin chung, số lượng xuất bản hàng ngày hoặc lượng khán giả trên Internet hàng tháng”.
Tại sao Google nên trả tiền cho phương tiện
Thỏa thuận này là hệ quả của chỉ thị của châu Âu về quyền láng giềng của báo chí. Pháp là quốc gia đầu tiên trong Liên minh chuyển chỉ thị này thành cơ quan luật pháp quốc gia của mình. Tóm lại, nguyên tắc như sau: các nền tảng sử dụng nội dung truyền thông phải trả thù lao cho họ theo các quyền lân cận, một nguyên tắc gần với bản quyền nhằm bảo vệ các công cụ hỗ trợ sáng tạo. Ví dụ: Google buộc phải trả thù lao cho một tiêu đề báo chí nếu nó tham chiếu đến một bài báo trên công cụ tìm kiếm của mình, Google News hoặc Discover.
Các cuộc đàm phán mà Cơ quan Cạnh tranh mong muốn
Le Monde tin rằng thỏa thuận này là “đỉnh cao của nhiều tháng đàm phán trong khuôn khổ do Cơ quan Cạnh tranh đề ra”. Và vì lý do chính đáng: thay vì trả tiền cho báo chí, trước tiên, Google ưu tiên ép các phương tiện truyền thông chấp nhận đăng lại nội dung của họ mà không được bồi thường. Sau đó, báo chí có hai lựa chọn: thêm một dòng mã ngắn để chấp nhận tham chiếu không trả tiền hoặc bị giảm mạnh khả năng hiển thị của họ trên Google (không có hình ảnh, không có đoạn trích, v.v.).
Báo chí đã thua trong trận chiến với Google, nó có thể đã thua trong cuộc chiến
Sau đó, Cơ quan Cạnh tranh đã can thiệp, khi bị APIG và AFP bắt giữ, buộc Google phải thương lượng “thiện chí với các nhà xuất bản và hãng thông tấn về thù lao cho việc khôi phục nội dung được bảo vệ của họ”.
Hướng tới báo chí hai tốc độ
Tại Google và tại các tòa soạn của các phương tiện truyền thông lớn nhất của Pháp, chúng tôi hoan nghênh thỏa thuận này. Google chứng tỏ lòng tin của mình với các cơ quan chức năng để xác định chi phí. Các phương tiện truyền thông đã ký kết có ấn tượng như đã bẻ cong một người khổng lồ. Họ sẽ được hưởng lợi từ các khoản thù lao bổ sung, được đánh giá cao bởi một lĩnh vực đang gặp khó khăn nhất định; và thậm chí là khả năng hiển thị bổ sung, vì Google sẽ cung cấp cho họ một vị trí nổi bật trên Google Tin tức với tính năng Giới thiệu tin tức của nó.
Google News Showcase © GoogleVới nội dung và các yếu tố kỹ thuật tương đương, Google luôn ưu tiên các trang web phổ biến, có nhiều liên kết từ các trang web có thẩm quyền khác, trên công cụ tìm kiếm của mình. Do đó, các phương tiện truyền thông chính thống được ưu ái một cách “tự nhiên” trong kết quả tìm kiếm và Google Tin tức dường như thậm chí còn nhạy cảm hơn với sự phổ biến của các tiêu đề báo chí. Bằng cách dành các khu vực hiển thị cho một số phương tiện nhất định, do Google chọn lọc thủ công, sự đối xử bất bình đẳng giữa các tiêu đề nhất thiết sẽ tăng lên. Chúng tôi sẽ có thể phân biệt rõ ràng hơn “phương tiện làm việc với Google” và những phương tiện khác, những phương tiện sẽ bị giảm tỷ lệ hiển thị tương đối.
Các tiêu đề độc lập sẽ mất lông, nhưng không chỉ: JDN chỉ định rằng “Google đã chọn chỉ thương lượng với các tiêu đề thông tin chính trị và thông tin chung (IPG)”, trên thực tế loại trừ L’Équipe, Le Point, Paris Match hoặc thậm chí là RTL. Thỏa thuận này có thể có hậu quả thực sự đối với đa nguyên báo chí.
Luật tăng cường ảnh hưởng của Google
Ban đầu, nhà lập pháp muốn tạo ra một nguồn thu nhập mới cho báo chí, bằng cách chọc thủng lưới những gã khổng lồ của web. Đó cũng là một cách để vận động cơ bắp của họ và nhắc nhở các công ty tư nhân đang có nhiều tầm quan trọng rằng họ không đứng trên pháp luật, rằng chính người đại diện là người quyết định.
Tuy nhiên, chiến lược này đã phản bội sự thiếu văn hóa kỹ thuật số nhất định, sự thiếu hiểu biết về các cơ chế đưa lưu lượng truy cập – và do đó là kinh doanh – từ các nền tảng đến các trang web. Một số trang web trả tiền để được hiển thị trên Google và điều này tạo thành phần lớn thu nhập của nó. MEP muốn đảo ngược mô hình bằng cách yêu cầu Google trả tiền cho các trang web tham chiếu. Họ sẽ thành công một phần, bằng cách nhận được khoản bồi thường tài chính và khả năng hiển thị bổ sung – nhưng chỉ đối với một số tiêu đề nhất định, được chọn bởi một người khổng lồ.
Cuối cùng, các chỉ thị và luật pháp quốc gia sẽ có những thiệt hại đáng kể về tài sản thế chấp. Đối với xã hội, cái giá phải trả dài hạn có thể lớn hơn cái trứng làm tổ của một số tiêu đề báo chí ngắn hạn. Và trên hết: sẽ có kẻ thắng người thua. Tác động sẽ không đồng đều. Trong số những người chiến thắng, chúng tôi sẽ tìm thấy “phương tiện truyền thông lớn” và tất nhiên là Google. Quyền hạn của nó được củng cố, vì tính trung lập tương đối của đối xử hiện đã bị hy sinh để có lợi cho các thỏa thuận song phương. Cái giá mà Google phải trả có vẻ đáng kể, nhưng nó phải được so sánh với các đòn bẩy ảnh hưởng mới và sự yên tĩnh chính trị tương đối mà Google có thể hưởng lợi khi tuân theo thỏa thuận có được. Con mắt của các nhà chức trách chắc chắn sẽ hướng về nơi khác. Hiện miếng khoai tây nóng bỏng đã nằm trong tay những gã khổng lồ công nghệ khác.
