Với ngày càng nhiều người chơi có mặt trên thị trường, việc mua lại lưu lượng truy cập đang trở thành một chủ đề ngày càng phức tạp, cả về quy chiếu tự nhiên và SEA. Đồng thời, nhiều thay đổi được Google giới thiệu (đoạn trích nổi bật, phần Mọi người cũng hỏi, v.v.) cũng như thói quen sử dụng phương tiện truyền thông mới (chẳng hạn như thiết bị di động trước tiên), phân phối lại các điểm hiển thị và liên hệ. Trong những điều kiện này, do đó, điều cần thiết là tận dụng khán giả của bạn, để khuyến khích sự tương tác và chuyển đổi. Và để làm được điều này, trang đích (trang đích bằng tiếng Pháp) hóa ra lại là một công cụ rất hữu ích.
Cơ quan CyberCité, chuyên gia về SEO, SEA, truyền thông, dữ liệu và nội dung, cung cấp cho bạn trong hướng dẫn này lời khuyên và các phương pháp hay để làm cho các trang đích của bạn thành công, cả về thiết kế lẫn cách triển khai và hoạt động thực tế của chúng.
Tải xuống toàn bộ hướng dẫn
Các 9 các bước đến một trang đích thành công
Trang đích là trang cho phép bạn mang lại lưu lượng truy cập và đáp ứng mục tiêu chuyển đổi: hành động mua hàng, yêu cầu báo giá, tải xuống tệp PDF … Các trang đích được xây dựng tốt này cho phép bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi, bất kể lĩnh vực nào của bạn hoạt động.
Dưới đây là các bước để tối ưu hóa trang đích:
1. Xác định KPI của bạn
Trước khi tạo trang đích, điều cần thiết là phải thiết lập các mục tiêu rõ ràng và có thể định lượng được, điều này sẽ cho phép bạn đo lường hiệu suất chiến dịch của mình. Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm thấy các ví dụ khác nhau về các mục tiêu cần tuân theo theo hai tín hiệu: chuyển đổi vi mô và chuyển đổi.
2. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng
Để trang của bạn chuyển đổi, thiết kế và trải nghiệm người dùng có vai trò nhất định! CyberCité đề xuất các trang gọn gàng đi thẳng vào vấn đề: mô tả rõ ràng về ưu đãi và vùng tương tác được xác định rõ ràng. Sách điện tử cũng giải thích cách tối ưu hóa các nút và vùng nhấp chuột của bạn.
3. Hãy nghĩ “ưu tiên thiết bị di động”
Nhiều trang web hiện được xem trên thiết bị di động nhiều hơn trên máy tính để bàn. Do đó, điều quan trọng là phải suy nghĩ về những kỳ vọng khác nhau của khán giả, tùy thuộc vào thiết bị họ sử dụng. Trong số các phương pháp hay nhất được CyberCité xác định: ưu tiên và hợp lý hóa nội dung, suy nghĩ về công thái học hoặc thậm chí tối ưu hóa thời gian tải trang của bạn.
4. Kết hợp nội dung và quảng cáo chiêu hàng
Nội dung là vua! Nội dung được tích hợp vào trang đích của bạn phải truyền đạt rõ ràng chiêu thức bán hàng của bạn, để người dùng Internet có thể nhận ra thông điệp bạn muốn truyền tải trong nháy mắt. Bạn sẽ tìm thấy, trong hướng dẫn, các phương pháp hay nhất để đảm bảo khả năng hiển thị tốt hơn của các yếu tố được tích hợp vào trang đích của bạn.
Truy cập hướng dẫn đầy đủ
5. Sử dụng các yếu tố tái bảo hiểm
Việc tích hợp các yếu tố trấn an vào trang đích của bạn sẽ trấn an người dùng trước khi thực hiện hành động mua hàng. Bạn có thể dùng :
tượng hình, lời chứng thực của khách hàng, ý kiến từ các bên thứ ba đáng tin cậy, các nhân vật quan trọng.
6. Sắp xếp thông tin cần thu thập
Yêu cầu quá nhiều thông tin từ một người dùng Internet sẽ phản tác dụng: một mặt, nó có nguy cơ không khuyến khích họ điền vào biểu mẫu của bạn và mặt khác, quá nhiều dữ liệu khiến bạn khó sử dụng chúng. Do đó, mục tiêu là xác định ngược dòng thông tin bạn thực sự cần để có được một người liên hệ đủ điều kiện và tìm ra số dư phù hợp.
7. Cá nhân hóa trang của bạn
Để chuyển đổi nhiều hơn, điều thú vị là cá nhân hóa và cá nhân hóa thông điệp cũng như thiết kế trang đích của bạn. Bạn có thể sử dụng các tiêu chí nhân khẩu học xã hội hoặc vị trí địa lý của khán giả để cá nhân hóa trang của bạn và cung cấp tiếp thị “1-1”.
8. Tối ưu hóa SEO
Như với bất kỳ nội dung nào khác, tham chiếu tự nhiên rất quan trọng trong việc hiện thực hóa trang đích của bạn. Bằng cách đảm bảo rằng trang của bạn đáp ứng các tiêu chí được xác định bởi các công cụ tìm kiếm như Google, bạn cũng cải thiện hiệu suất của các chiến dịch SEA của mình. Vì vậy, hãy nhớ tối ưu hóa URL, thẻ mô tả Tiêu đề và Meta, cũng như tốc độ tải trang của bạn.
9. Đo lường kết quả của bạn
Để đo lường hiệu suất chiến dịch của bạn, CyberCité khuyên bạn nên tập trung vào số lượng và tỷ lệ chuyển đổi, thay vì dựa vào KPI tiêu chuẩn (tỷ lệ thoát, thời lượng truy cập, v.v.). Hãy xác định kênh chuyển đổi để đo lường các chuyển đổi nhỏ và mục tiêu chuyển đổi của bạn từ Google Analytics chẳng hạn. Thử nghiệm A / B cũng là một cách tốt để đánh giá các trang đích hiệu quả nhất, tùy thuộc vào thiết kế hoặc từ ngữ được sử dụng.
Tải xuống hướng dẫn miễn phí
