Là đòn bẩy thiết yếu cho chiến lược kỹ thuật số của bạn, quảng cáo có lập trình giúp bạn có thể tự động hóa quy trình mua không gian quảng cáo và nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng theo hành vi và sở thích của họ.
Các chuyên gia về mua phương tiện truyền thông, mua theo chương trình và chiến lược kỹ thuật số, Yumens và Good Buy Media vừa xuất bản một sách trắng hoàn chỉnh, cho phép bạn hiểu các cơ hội và các phương pháp hay của đòn bẩy này.
Lợi ích và mục tiêu của việc mua có lập trình
Quảng cáo có lập trình là một đòn bẩy quảng cáo vẫn ít được các công ty sử dụng. Tuy nhiên, phương pháp lập trình có thể nhắm mục tiêu đến những đối tượng rất cụ thể, theo hồ sơ, hành vi hoặc sở thích của họ. Do đó, nó là một đòn bẩy mạnh mẽ, có thể đáp ứng các mục tiêu về khả năng hiển thị của bạn cũng như thu hút khách hàng.
Đạt mục tiêu của bạn vào đúng thời điểm
Ưu điểm chính của việc mua theo chương trình là cơ chế này mang lại cho bạn khả năng tiếp cận mục tiêu của mình vào đúng thời điểm nhờ mua không gian trong thời gian thực trên nền tảng phù hợp. Nói một cách cụ thể, điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận đối tượng chung sở thích (những người đã quan tâm đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn), đối tượng được liên kết với những khoảnh khắc trong cuộc sống (mục tiêu bị giam cầm hoặc dễ tiếp thu hơn).
hơn bình thường), đối tượng nhắm mục tiêu lại (chẳng hạn như để khuyến khích họ hoàn tất giao dịch mua hàng) hoặc đối tượng được cá nhân hóa theo tiêu chí của bạn. Do đó, bạn có thể tiếp cận tất cả đối tượng nhưng cũng có thể điều chỉnh chiến dịch cho phù hợp với mục tiêu của mình.
Đạt được tầm nhìn và danh tiếng
Khi được định cấu hình để đạt được số lượng khách hàng tiềm năng tối đa, việc mua theo chương trình sẽ tối ưu hóa danh tiếng của bạn. Các chiến dịch sẽ tối đa hóa số lần hiển thị để giúp bạn hiển thị với mục tiêu của mình. Các chiến dịch này sẽ chủ yếu dựa trên các KPI như CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị), tỷ lệ xem quảng cáo hoặc tỷ lệ phù hợp. Để tạo sự ưa thích về thương hiệu, họ sẽ dựa vào nội dung giàu thông tin và truyền cảm hứng để tối đa hóa khả năng hiển thị của thông điệp.
Tạo lưu lượng truy cập và hiệu suất
Để tạo lưu lượng truy cập và chuyển đổi trên trang web, cửa hàng thực tế hoặc ứng dụng di động của bạn, các chiến dịch có lập trình dành riêng cho mục tiêu này sẽ ưu tiên những đối tượng đủ điều kiện nhất. Các quảng cáo sẽ nhằm mục đích tối ưu hóa tỷ lệ nhấp để tối đa hóa chuyển đổi. Các tin nhắn sẽ mang tính khuyến mại hơn khi có sự hiện diện của CTA, ưu đãi đặc biệt hoặc nêu bật giá cả.
Sử dụng dữ liệu trong suốt hành trình của khách hàng
Để một chiến dịch có lập trình mang lại lưu lượng truy cập chất lượng, nó phải tích hợp các đặc điểm chính của mục tiêu: khu vực quan tâm, độ tuổi, khu vực địa lý, CSP, v.v. Vì vậy việc khai thác dữ liệu là cần thiết. Do đó, để các chiến dịch hiệu quả, bạn sẽ cần phải làm việc với một đối tác có khả năng xử lý:
Dữ liệu của bên thứ nhất: được thu thập trên không gian của bạn,
Dữ liệu của bên thứ hai: được thu thập bởi một cơ quan hoặc bên thứ ba,
Dữ liệu của bên thứ ba: được thu thập từ các nhà kinh doanh dữ liệu.
Xu hướng có lập trình cho chiến dịch hiệu quả
Có lập trình không giới hạn ở việc mua biểu ngữ trên các trang web có lượng khán giả lớn. Hướng dẫn này cũng xem xét các xu hướng mới và các hình thức hiệu quả.
Chiến dịch video
Chiến dịch video, dưới dạng các đoạn clip quảng cáo khá ngắn, mang đến cho bạn khả năng tiếp cận đối tượng khán giả trẻ, những người ít nhiều đã bỏ xem truyền hình. Định dạng này cũng cho phép bạn có khả năng sáng tạo mạnh mẽ cũng như tỷ lệ giữ chân cao.
Tệp âm thanh
Lý tưởng để tiếp cận những khách hàng tiềm năng không phải là người tiêu dùng định dạng video hoặc hình ảnh. Sự hiện diện âm thanh của bạn có thể thông qua podcast hoặc âm thanh được lập trình trên nền tảng phát nhạc hoặc radio trực tuyến.
Biểu ngữ động DCO
Biểu ngữ động hoặc DCO (Tối ưu hóa quảng cáo động) cho phép bạn hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa trên trang web bạn chọn. Biểu ngữ của chiến dịch có thể tính đến hồ sơ của người dùng Internet, vị trí địa lý của người đó, phương tiện điều hướng được sử dụng, v.v.
Email có lập trình
Để tiếp cận mục tiêu của bạn thông qua tin nhắn, email có lập trình có thể có nhiều hình thức khác nhau: tạo chiến dịch nhắm mục tiêu lại dựa trên dữ liệu khách hàng của bạn, mua hoặc thuê email hoặc mua không gian quảng cáo được tích hợp vào bản tin. . Email có lập trình có thể tối ưu hóa khả năng hiển thị hoặc tạo khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo xã hội
Các chiến dịch quảng cáo Quảng cáo trên mạng xã hội có thể cải thiện hiệu suất của bạn bằng cách dựa vào nhắm mục tiêu rất chính xác, nhờ dữ liệu liên quan đến thói quen, hồ sơ và sở thích của nhiều người dùng.
Truyền hình phân đoạn
Truyền hình phân đoạn, phát sóng một địa điểm được cá nhân hóa cho mỗi người xem, là một công nghệ mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và chỉ đối tượng đó. Đó cũng là một cách tuyệt vời để lên TV với ngân sách hạn chế.
Các chương khác của hướng dẫn rất đầy đủ, chuyên sâu nhưng cũng rất mang tính mô phạm về lập trình này tập trung vào việc đo lường hiệu suất, điều chỉnh chiến lược của bạn theo KPI và các trường hợp khách hàng cụ thể. Hướng dẫn rất hữu ích nếu bạn dự định triển khai các loại chiến dịch này vào năm 2023.
