Cuộc khảo sát dựa trên phân tích 20 tài khoản thương hiệu được theo dõi nhiều nhất trên Instagramtrong các ngành khác nhau (giải trí, làm đẹp, ô tô, thể thao, ảnh hưởng, v.v.), từ ngày 20 tháng 6 đến ngày 19 tháng 7 năm 2022. Trong số các tài khoản này có tài khoản của National Geographic, Nike, Real Madrid, FC Barcelona hoặc thậm chí từ Victoria’s Secret.
Các thương hiệu hầu hết đã áp dụng Câu chuyện trên Instagram
Theo nghiên cứu được thực hiện bởi Quintly, Câu chuyện là định dạng ưa thích của các thương hiệu. Thật vậy, tỷ lệ xuất bản của Câu chuyện đến cao hơn nhiều so với các bài đăng hình ảnh, video hoặc băng chuyền trên Instagram (xem hình ảnh của One). Ví dụ: giải pháp phân tích xã hội cho thấy Câu chuyện chiếm 60% bài đăng trên Netflix và 76% bài đăng trên Huda Beauty trên Instagram.
Tỷ lệ các loại ấn phẩm Instagram bằng các tài khoản đã phân tích. © QuintlyTrong bảng liệt kê sự phát triển của các loại ấn phẩm trên Instagramtrong khoảng thời gian từ tháng 8 năm 2021 đến tháng 7 năm 2022, Quintly lưu ý rằng Carousel phần lớn dẫn đầu trong hầu hết năm trước khi việc xuất bản Reels tăng tốc từ tháng 6 năm 2022. Cần phải nói rằng chiến lược của nhóm Meta (ví dụ: Facebook) có xu hướng nâng cao định dạng video ngắn trên Instagram để cạnh tranh với TikTok.
Sự phát triển của tỷ lệ các loại bài đăng khác nhau trên Instagram từ tháng 8 năm 2021 đến tháng 7 năm 2022. © QuintlyReels Instagram khuyến khích lượt thích và bình luận
Phân tích của Quintly cho thấy rằng Câu chuyện thúc đẩy phản ứng của người xem và do đó, tương tác với loại bài đăng này. Thật vậy, Reels tạo ra 39,7 % lượt thích, so với 27% đối với bài đăng loại hình ảnh và băng chuyền. Về phần mình, các video có tỷ lệ thích thấp nhất, với mức trung bình là 6,5 % tài khoản được phân tích bằng giải pháp phân tích xã hội.
Tỷ lệ thích theo loại ấn phẩm trên Instagram. © QuintlyTheo nghiên cứu, Reels cũng nhận được nhiều bình luận hơn các loại bài đăng khác. Vì vậy, định dạng của video ngắn đại diện cho 36,7 % nhận xét trên các tài khoản được phân tích, trong khi video chỉ tổng hợp 9,5 % bình luận. Để đủ điều kiện cho những kết quả này, cuộc khảo sát chỉ ra rằng điều này có thể xuất phát từ chiến lượcInstagramthuật toán của nó sẽ đẩy nội dung Câu chuyện lên các loại nội dung khác.
Tỷ lệ nhận xét theo loại ấn phẩm trên Instagram. © QuintlyViệc đăng Hầu hết các Câu chuyện xảy ra vào Thứ Sáu
Theo quan sát của Quintly về thực tiễn thương hiệu, tỷ lệ đăng của Câu lạc bộ cao nhất vào thứ Sáu, trong khi băng chuyền vượt trội hơn Reels vào các ngày thứ Ba. Lưu ý rằng thứ bảy và chủ nhật là những ngày mà tỷ lệ ấn phẩm, tất cả các loại cộng lại, là thấp nhất. Một thực tiễn có thể thay đổi nhưInstagram kiểm tra việc lập trình các bài đăng và Câu chuyện từ ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Tỷ lệ xuất bản Instagram mỗi ngày trong tuần. © QuintlyHơn nữa, nghiên cứu cho thấy rằng thời gian thuận lợi nhất cho quân nổi dậy sẽ là 2 giờ chiều (khu vực CEST). Thật vậy, Quintly nhận thấy rằng đó là thời điểm Reels tạo ra nhiều tương tác nhất. “Mặc dù mức cao nhất khác nhau đối với từng loại bài đăng, nhưng hầu hết các bài đăng trên Instagram tạo ra nhiều tương tác hơn vào giữa ngày, với hình ảnh đạt đỉnh lúc 1 giờ chiều CEST, ”giải pháp phân tích xã hội lưu ý. Mặt khác, tỷ lệ tương tác thấp nhất trong khoảng thời gian từ nửa đêm đến 7 giờ sáng.
Tỷ lệ tương tác theo giờ và loại ấn phẩm Instagram. © QuintlyThẻ bắt đầu bằng # sẽ không ảnh hưởng đến sự tương tác của nội dung Reels
Một điểm khác được nghiên cứu nhấn mạnh: thẻ bắt đầu bằng # không tạo ra nhiều tương tác hơn trên Câu chuyện. Một bảng đặt tỷ lệ tương tác và số lượng thẻ bắt đầu bằng # cho thấy rằng bảng sau không đặc biệt ưu tiên các tương tác với nội dung. Ví dụ: Netflix sử dụng trung bình 0.04 thẻ bắt đầu bằng # trên mỗi bài đăng cho thấy tỷ lệ tương tác khá cao 0.88% trên các bài đăng của họ. Mặt khác, BMW đã sử dụng 5.75 thẻ bắt đầu bằng # trên mỗi bài đăng cho thấy tỷ lệ tương tác thấp hơn (0.27%).
Tỷ lệ thẻ bắt đầu bằng # theo tài khoản và tỷ lệ tương tác. © QuintlyKhám phá toàn bộ nghiên cứu
