Khoảng thời gian tạm lắng giữa Giáng sinh và Năm mới là thời điểm hoàn hảo để tạm dừng và suy ngẫm về sự náo nhiệt của hoạt động mà tháng 12 mang lại. Đó là khoảng thời gian thư giãn chỉ có thể được hoàn thiện bằng cách cập nhật những thay đổi trên thị trường thiết bị.
Để đạt được điều này, chúng tôi đã kiểm tra dữ liệu di động khổng lồ của mình vào Giáng sinh năm nay, đặc biệt xem xét số lượng thiết bị mới gia nhập thị trường. Xin nhắc lại, dữ liệu này chỉ bao gồm các thiết bị mà người dùng đã kích hoạt lần đầu tiên và bắt đầu sử dụng các ứng dụng.
Tóm lại, chúng tôi phát hiện ra rằng những người mua sắm trong dịp Giáng sinh tập trung nhiều vào việc đạt được Apple sản phẩm năm nay: iPad đã trở thành trụ cột của mùa lễ và đà tăng của iPhone XR không có dấu hiệu giảm.
iPad hoạt động tốt trong kỳ nghỉ lễ
Chúng tôi xác định mức tăng kích hoạt thiết bị bằng cách tính toán phần trăm thay đổi của thiết bị mới trong những ngày xung quanh Giáng sinh so với thiết bị mới trong tuần trung bình trong cùng khoảng thời gian. Vào năm 2016, chúng tôi nhận thấy rằng iPad thống trị các bảng xếp hạng về kích hoạt thiết bị mới trong kỳ nghỉ lễ Giáng sinh, trong khi vào năm 2017, Google Pixel 2, Pixel 2 XL và iPhone 8, 8 Thêm vào đó, X chiếm 5 vị trí dẫn đầu. Vào năm 2018, iPad đã trở lại vị trí dẫn đầu danh sách khi chúng gần như lọt vào top 5, chứng minh rằng màn trình diễn xuất sắc của chúng những năm trước không chỉ là chớp nhoáng.
Vì iPhone mới nhất (XR) được phát hành vào cuối tháng 10 trước Thứ Sáu Đen, nó dường như là ứng cử viên có khả năng nhất cho việc tiếp quản thị trường. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy rằng iPhone XR có nhiều thiết bị mới kích hoạt hơn bất kỳ thiết bị nào khác trong ngày Thứ Sáu Đen cuối tuần so với mức trung bình của những ngày cuối tuần trước đó. Câu chuyện này một phần cũng diễn ra trong dữ liệu Giáng sinh của chúng tôi, xác nhận nhu cầu về iPhone ở mức giá thấp hơn.
Mặc dù sự gia tăng 88% trong các thiết bị mới không có gì đáng lo ngại, nhưng XR vẫn không thể đánh bại các chuyên gia iPad và iPad mới nhất cũng như iPad Mini. IPad thế hệ thứ sáu mới rõ ràng đã chứng kiến sự gia tăng lớn nhất về số lượng kích hoạt ở mức 219%, trong khi iPad Pro 11 inch đứng ở vị trí thứ hai với mức tăng 125% so với các tuần trước đó vào tháng 12. iPad được khuyến mại mạnh vào Giáng sinh năm nay dưới dạng các ưu đãi từ Amazon, Walmart và Target, nơi người tiêu dùng tiết kiệm được 100 đô la trên mẫu 32 gigabyte và 80 đô la trên mẫu 128 gigabyte. Các cửa hàng cũng cung cấp các giao dịch trên 12.9 iPad Pro inch và 11 inch.
Đồng thời, AppleChiến lược thị trường của XR dường như đang thành công: Một nghiên cứu từ Consumer Intelligence and Research Partners cho thấy nhiều người tiêu dùng chuyển từ thiết bị Android sang iPhone trong vòng 30 ngày kể từ ngày ra mắt XR so với những người chuyển sang iPhone X từ một thiết bị Android trong tháng đầu tiên.
XR gần như bắt kịp XS trong thị phần mặc dù phát hành muộn
So sánh thị phần mà iPhone 8, 8 Thêm vào đó, X đã hấp dẫn vào Giáng sinh năm 2017 cho thấy rằng những người tiền nhiệm của họ nhìn chung đã thành công hơn trong việc chiếm được trái tim và tâm trí của người tiêu dùng.
Kể từ ngày 27 tháng 12 năm 2017, iPhone 8, 8 Plus và X chiếm khoảng 13% thị trường thiết bị. Iphone 7 vẫn là điện thoại iOS phổ biến nhất vào thời điểm đó, nhưng X đã có dấu hiệu lâu dài. X đại diện 5% trong số tất cả các iPhone, đã xoay xở để vượt ra khỏi 6 Thêm vào đó và gần như loại bỏ 5S.
Bây giờ, hãy so sánh con số này với tổng thị phần mà iPhone XS, XS Max và XR chiếm trong dịp Giáng sinh 2018: 7.3%.
Một số thị trường giảm điểm lớn nhất từ năm 2017 đến năm 2018 bao gồm iPhone 6, đã mất 5% thị phần của nó, trong khi 6S mất 5%, NS 5 mất 4%, và 7 mất 3%. Hầu hết những người tiêu dùng này đã được xác nhận bởi X, điều này đã đạt được 8% thị trường. Trong khi đó, iPhone 8 và 8 Cộng với mỗi thứ tương ứng đã đạt được 7% và 6%.
XR cho thấy sự chấp nhận lớn nhất trong lễ Giáng sinh
Mặc dù có chút nghi ngờ về thị phần, nhưng iPhone XR đã có được sự chấp nhận tuyệt vời vào Giáng sinh năm nay, chứng kiến mức tăng lớn nhất về kích hoạt của bất kỳ sản phẩm mới nào Apple thiết bị trong ba năm qua. Số lượng XR mới được người tiêu dùng kích hoạt đã tăng 88% trong dịp Giáng sinh, trong khi số lượt kích hoạt XS tăng 49% và số lượt kích hoạt XS Max tăng 36%. Cũng cần nhớ rằng XS và XS Max đã có mặt trên thị trường từ tháng 9, trong khi XR ra mắt vào cuối tháng 10.
XR đã chứng kiến hiệu suất tuyệt vời tương tự trong Thứ Sáu Đen, khi các thiết bị mới tăng 54%. Sự tăng trưởng của XR có thể là do một số yếu tố, một trong số đó là mức giá thấp hơn nhiều so với những người anh em của nó và iPhone X. Tối đa và bao gồm phần mềm nhận dạng khuôn mặt (Face ID) giống như các đối tác đắt tiền hơn của nó. Tuy nhiên, nó không có màn hình OLED thay vì màn hình LCD giá cả phải chăng hơn và được trang bị camera chất lượng thấp hơn. Vào cuối ngày, nó vẫn là một bản nâng cấp từ iPhone X với mức giá tốt hơn.
Nguồn: localytics
