Cập nhật quan trọng từ LinkedIn về các bài đăng được tài trợ
LinkedIn đang chấm dứt việc phân phối các thông điệp được tài trợ cho các thành viên mục tiêu ở Liên minh Châu Âu. Thông qua Trình quản lý chiến dịch LinkedIn, bạn không thể gửi tin nhắn riêng tư trực tiếp đến hộp thư LinkedIn nếu mục tiêu của bạn bao gồm các thành viên của Liên minh Châu Âu.
Cụ thể, khi bạn thiết lập một chiến dịch quảng cáo và bạn muốn chọn một trong những 2 định dạng quảng cáo: Quảng cáo Tin nhắn hoặc Quảng cáo Hội thoại, cảnh báo sau được hiển thị:
Do những thay đổi sắp tới đối với Quảng cáo tin nhắn và Quảng cáo trò chuyện, chúng tôi sẽ tạm ngừng hiển thị cho các thành viên được nhắm mục tiêu ở Liên minh Châu Âu. Nếu bạn vẫn muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng này, bạn phải chọn một định dạng quảng cáo khác.
Bạn không còn có thể sử dụng hai định dạng này cho các chiến dịch nhắm mục tiêu đến các thành viên Liên minh Châu Âu. © CaptureBDMTác động nào đối với nhà quảng cáo và nhân viên bán hàng?
Những điều quan trọng từ bản cập nhật LinkedIn này:
Kể từ ngày 15 tháng 12 năm 2021, chúng tôi không thể khởi chạy các chiến dịch tin nhắn được tài trợ mới nữa. Có hiệu lực từ ngày 10 tháng 1 năm 2022, tất cả các chiến dịch đăng bài được tài trợ hiện tại nhắm mục tiêu đến các thành viên Liên minh Châu Âu đã bị LinkedIn tự động tạm ngừng. Nếu bạn đã khởi chạy các chiến dịch quảng cáo với đối tượng được nhắm mục tiêu bên ngoài Liên minh Châu Âu, thì chúng sẽ không bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật mới nhất này và do đó sẽ tiếp tục chạy.
Điều cần biết: vẫn có thể gửi tin nhắn InMail đến hộp thư đến của khách hàng tiềm năng của bạn, thông qua LinkedIn Sales Navigator. Tin nhắn InMail là những tin nhắn riêng tư mà bạn có thể gửi cho các thành viên LinkedIn, ngay cả khi bạn không kết nối với họ.
Do đó, sẽ luôn có thể sử dụng các công cụ của bên thứ ba để gửi InMails qua các kịch bản tự động, những định dạng này không sử dụng trực tiếp định dạng Quảng cáo LinkedIn. Do đó, bạn sẽ tiếp tục nhận được hàng tá tin nhắn không mong muốn trong các tin nhắn riêng tư của mình!
Nhưng tại sao các định dạng quảng cáo này lại bị LinkedIn tạm ngưng?
Với cảnh báo được hiển thị trên Trình quản lý chiến dịch LinkedIn, chúng tôi biết rằng các tin nhắn được tài trợ hiện đã bị tạm ngừng ở Châu Âu vì sẽ có những thay đổi đối với các định dạng quảng cáo: Quảng cáo tin nhắn và Quảng cáo hội thoại, nhưng tất cả điều này vẫn chưa rõ ràng.
Một số giải thích từ LinkedIn nhưng không loại trừ rằng điều này có liên quan đến các yêu cầu mới của EU xung quanh GDPR vì chỉ các chiến dịch phát sóng đến các nước thành viên của Liên minh Châu Âu mới bị tạm dừng. Ngoài ra, đó là các định dạng quảng cáo xâm nhập nhiều nhất (trực tiếp trong hộp thư LinkedIn), đó là lý do tại sao người ta có thể tự hỏi liệu việc tạm ngưng này cuối cùng không liên quan đến các vấn đề xung quanh tính bảo mật hay không.
Nói chung hơn, tính mới này tuân theo xu hướng kết thúc nhắm mục tiêu được cá nhân hóa, hiện tại Google hoặc Facebook. Quảng cáo xâm nhập ngày càng ít được người dùng và nhà lập pháp chấp nhận. Bản cập nhật LinkedIn này được thực hiện trên kẻ ranh mãnh có lẽ là một minh họa cho điều này.
