Bằng cấphợp tác với BDM, vừa công bố ấn bản thứ 6 của cuộc khảo sát hàng năm về việc sử dụng mạng xã hội của Thế hệ Z. Nghiên cứu được thực hiện từ tháng 3 đến tháng 4 năm 2023, với 2 312 người Pháp từ 16 đến 25 tuổi. Mục tiêu: hiểu được mối quan hệ của người trẻ nhất với mạng xã hội. Dưới đây là những bài học chính!
Nền tảng xã hội yêu thích của Gen Z
Mạng xã hội là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của Thế hệ Z, dù là để liên lạc, giải trí hay thông tin. Một số nền tảng được yêu thích trong khi những nền tảng khác bị bỏ quên, trong khi những người chơi mới đang dần trở thành một phần của nhiều nền tảng hơn!
Instagramvua mạng xã hội trong giới trẻ
Đây là đỉnh 3 mạng xã hội được Gen Z sử dụng nhiều nhất:
-
Instagram : 90% (+6 % so với năm 2022),
Snapchat: 80% (+4 % so với năm 2022),
Tik Tok: 63% (+11% so với năm 2022, +53% so với năm 2020).
Từ 5 nhiều năm nay, Instagram đứng ở vị trí đầu tiên trong mạng xã hội được yêu thích của Thế hệ Z: năm 2023, 9 trong số 10 người trẻ sử dụng nền tảng này, với mức tăng +6 % so với năm ngoái. Các giải thưởng khácInstagram : ứng dụng này cũng là kênh nhắn tin được sử dụng nhiều thứ 2 (72%), chỉ sau WhatsApp (80%)! Một mạng xã hội dường như đáp ứng được mọi mong đợi của những người từ 16-25 tuổi.
Instagram được theo sát bởi Snapchat, được sử dụng bởi 8 thanh niên trên 10. Lưu ý rằng có sự chênh lệch đáng kể theo độ tuổi: 86% thanh niên dưới 20 tuổi sử dụng Snapchat, so với chỉ 38% ở những người ở độ tuổi 25.
Bậc cuối cùng của bục vinh quang do TikTok chiếm giữ năm thứ 2 liên tiếp, do đó đã loại trừ Facebook trong số ba người đứng đầu. Mạng xã hội Trung Quốc được 63% thanh niên từ 16-25 tuổi sử dụng và đặc biệt hơn là phụ nữ (71% phụ nữ so với 55% nam giới).
Facebook kháng cự, Twitter chìm, BeReal quyến rũ
Còn các nền tảng khác thì sao? Mất đà trong vài năm, mạng xã hội lịch sử Meta vẫn là mạng xã hội được yêu thích thứ 4 của Gen Z, với cứ hai người trẻ thì có một người sử dụng (49%). Tuy nhiên, cần lưu ý là những người ở độ tuổi 24-25 đã biết Facebook ở thời kỳ đỉnh cao, hãy tiếp tục yêu thích nền tảng này, với tỷ lệ sử dụng là 80%!
Ở bên cạnh Twitter, con chim xanh dường như đã đốt cháy đôi cánh của mình. Mạng xã hội yêu thích thứ 5 của giới trẻ, mạng này cho thấy sự thua kém -1 % so với năm 2022 và -14% so với năm 2018. Nhiều thay đổi, tính năng phải trả phí, sai lệch… Bằng cách không đùa với lửa, liệu Elon Musk có khiến người dùng khó chịu không? Twitter ?
Điều gì sẽ xảy ra nếu cuối cùng những người trẻ tuổi đang tìm kiếm tính xác thực hơn trên mạng xã hội? Dù thế nào đi nữa, BeReal, nền tảng quảng bá “đời thực”, đang phát triển mạnh mẽ, với 29% Gen Z sử dụng ứng dụng, ngược lại 5 % chỉ trong năm ngoái.
Giới trẻ sử dụng mạng xã hội như thế nào?
Giữa 3 Và 5 giờ mỗi ngày: đây là thời gian dành cho mạng xã hội của 45% thanh niên từ 16 đến 25 tuổi (+)5 % so với năm ngoái). 18% số người được hỏi nói rằng họ chi tiêu nhiều hơn 5 giờ mỗi ngày trên nền tảng xã hội (+6 % so với năm 2022) và chỉ 9 % dành ít hơn một giờ ở đó mỗi ngày.
Số liệu thống kê ngày càng tăng, chứng tỏ tầm quan trọng đặc biệt của nền tảng xã hội trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ. Nhưng cụ thể thì nó được dịch như thế nào? Gen Z sử dụng mạng xã hội:
Cho vui : 78% thanh niên sử dụng mạng xã hội để trò chuyện với bạn bè, 61% để giết thời gian, 51% để thư giãn và 10% để vui chơi.
Để nhận được thông tin: 60% số người được hỏi theo dõi tin tức qua mạng xã hội, 40% tìm thấy thông tin hữu ích trên đó, 10% tham gia tranh luận về các chủ đề quan trọng. Các nền tảng được sử dụng nhiều nhất để lấy thông tin là Instagram (54%), YouTube (41%) và Twitter (34%).
Làm việc : 26% thanh niên 16-25 tuổi sử dụng mạng xã hội để làm việc hoặc để xin việc.
Vì những lý do khác: 27% thanh niên hoạt động trên các nền tảng để theo dõi thần tượng hoặc người có ảnh hưởng của họ, 10% để theo dõi người khác và 5 % để có được người theo dõi.
Hướng tới sự mệt mỏi chung của mạng xã hội?
Trong khi khoảng chú ý dành cho các nền tảng xã hội ngày càng tăng, một sự mệt mỏi nhất định dường như đang dần xuất hiện. Thật vậy, vào năm 2023, 41% số người được hỏi đã xóa ít nhất một mạng xã hội:
14% trong số họ đã xóa TikTok, 12% đã xóa Twitter11% đã xóa Facebook.
Về các lý do xóa khác nhau được đề cập:
56% số người được hỏi cho biết họ không còn sử dụng ứng dụng được đề cập nữa, 38% cho biết nội dung đó không còn khiến họ quan tâm nữa, 31% cho biết họ dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng,
8 % mong muốn bảo vệ dữ liệu cá nhân của họ,
7 % tuyên bố rằng họ không còn chia sẻ bất cứ điều gì trên mạng xã hội liên quan.
Cụ thể, Gen Z dành nhiều thời gian hơn cho mạng xã hội nhưng vẫn tìm cách tối ưu hóa những khoảnh khắc trực tuyến này! Ngoài ra, ngay cả khi khoảng chú ý tăng lên, những đứa trẻ nhỏ nhất cho biết chúng không phụ thuộc vào mạng xã hội:
31% thanh niên nghĩ rằng họ có thể sống mà không cần nó trong vài ngày, 30% trong vài tuần hoặc vài tháng, 10% nghĩ rằng họ có thể sống mà không cần nó vô thời hạn,
3 % chỉ ra rằng họ không thể làm gì nếu không có nó.
Quấy rối trực tuyến: hiện tượng không hề suy giảm
Bất chấp vấn đề ngày càng được công bố rộng rãi và nhiều chiến dịch nâng cao nhận thức, quấy rối trực tuyến vẫn là một hiện tượng quá quan trọng: 17% thanh niên cho biết họ từng là nạn nhân của quấy rối trên mạng xã hội (+1 % trong một năm). Có sự chênh lệch về giới: phụ nữ được nhắm tới nhiều hơn (21%) so với nam giới (13%).
Các nền tảng xã hội nơi giới trẻ bị quấy rối nhiều nhất là:
-
Instagram : 56%,
Snapchat: 38%,
Facebook : 38%.
Những con số đáng lo ngại này thúc đẩy những người trẻ nhất bảo vệ quyền riêng tư của họ trên mạng. Năm 2023, 77% thanh niên có một hoặc nhiều tài khoản riêng tư trên mạng xã hội, trong đó 47% sử dụng độc quyền hoặc gần như độc quyền chế độ riêng tư. Vì vậy, chỉ 2 % giới trẻ chia sẻ gần như toàn bộ đời sống riêng tư của mình lên mạng xã hội.
Năm nay một lần nữa, nghiên cứu cho thấy mạng xã hội là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ, với Instagram, Snapchat và TikTok tạo thành bộ ba dẫn đầu vững chắc. Nhưng với những người trẻ đang tìm kiếm những trao đổi đích thực và thời gian chất lượng để trực tuyến, liệu một kỷ nguyên mới có thể xuất hiện cho mạng xã hội? Hẹn gặp lại vào năm tới để tìm hiểu!
