Hai con số cho thấy AI sẽ có tác động lớn đến thế giới quảng cáo và sáng tạo nội dung trong thời gian tới. Vào năm 2027, theo Fortune Business Insights, thị trường AI trên toàn thế giới sẽ trị giá 297 tỷ USD. Đồng thời, sản lượng toàn cầu ước tính tăng 40% nhờ trí tuệ nhân tạo. Trọng tâm của những phát triển này là 207 triệu người sáng tạo nội dung sẽ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này.
Các cơ quan sáng tạo nội dung đều chấp nhận AI khi các công cụ của nó có sẵn. Ví dụ: Typeface đã huy động được 65 triệu USD cho nền tảng tiếp thị nội dung được hỗ trợ bởi AI. “Tương lai là AI ở mọi cấp độ”chỉ đơn giản chỉ ra Fabrice Frossardcủa Lữ đoàn Web, một tập thể những người có ảnh hưởng B2B. Anh đi cùng các đồng nghiệp Annie Abela Lichtner Và Emilie Marquoisđể thảo luận về tác động trong tương lai của AI đối với việc sáng tạo nội dung, nhân dịpTiếp thị trong nước Pháp.
Sự sáng tạo của con người và AI có thể cộng tác như thế nào
Các AI thế hệ mới sẽ cho phép vừa tạo hình ảnh vừa sửa đổi, tạo hoạt ảnh cho chúng, tùy theo khả năng sáng tạo và mục tiêu của những người có trong tay những công cụ này. Quảng cáo chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng bởi những tính năng mới này. Thời gian và ngân sách sẽ giảm đi, thế giới quảng cáo sẽ bị đảo lộn. “Toàn bộ chuỗi giá trị quảng cáo sẽ biến mất”, các diễn giả giải thích. Để làm gì ? “Bởi vì tính hợp lý về mặt kinh tế là từ khóa dành cho các đại lý và nhà quảng cáo”Fabrice Frossard giải thích. “Thách thức là làm thế nào để tham gia hoặc duy trì chuỗi giá trị này nếu bạn là nhiếp ảnh gia, nhà thiết kế đồ họa, v.v. »anh ấy nói thêm.
Tôi thích thực hiện song song với việc lái xe. AI là một công cụ hỗ trợ lái xe. Émilie Marquois tin rằng nó tạo thành một bộ đôi với con người nhưng không thay thế nó.
“AI là sức mạnh của con người chứ không phải là sự thay thế 100%, đó là sự hợp tác”. Nhưng miễn là “mang lại giá trị gia tăng”, muốn chỉ ra Annie Abela Lichtner. Bởi vì chính tính xác thực, độc đáo và độc đáo sẽ khiến nội dung từ các nhà quảng cáo hoặc người sáng tạo được hỗ trợ bởi AI trở nên nổi bật so với số đông.
Làm thế nào có thể kết hợp sự sáng tạo với AI để tạo ra nội dung gốc?
Ngày nay, chúng ta sử dụng AI “gần như vui vẻ”, Fabrice Frossard lưu ý. Nhưng một số cố gắng “tạo ra thật sự”, để làm những điều mới với AI. Việc tạo nội dung sẽ đồng nghĩa với việc tạo ra một bài thực hành. Những cách làm mới đang xuất hiện, đặc biệt có thể thấy qua những “bức ảnh” của Bjorn Karmann. Người Hà Lan này đã tạo ra một thiết bị không có ống kính hoặc cảm biến, đoạn vănsử dụng AI để tạo ảnh từ một vị trí và thông tin khác.
Giới thiệu – Đoạn văn! 📡📷
Một máy ảnh chụp ảnh bằng dữ liệu vị trí. Nó mô tả địa điểm bạn đang ở và sau đó chuyển nó thành một “bức ảnh” do AI tạo ra.Xem thêm tại đây: https://t.co/Oh2BZuhRcf
hoặc thử chụp ảnh của riêng bạn ở đây: https://t.co/w9UFjckiF2 pic.twitter.com/23kR2QGzpa– Bjorn Karmann (@BjoernKarmann) Ngày 30 tháng 5 năm 2023
“Ngày nay, chúng ta đang tăng cường thiết kế đồ họa tiêu chuẩn. Ngày mai, chúng ta sẽ trực tiếp tạo ra thứ chưa từng tồn tại bằng AI không “, giải mã Fabrice Frossard.
Bạn phải tìm ra sự độc đáo. Tìm những gì sẽ vượt xa những gì được thực hiện ngày nay với công nghệ hiện có hoặc mới nổi.
Và sự khác biệt này có thể được tạo ra ở cấp độ cảm xúc, tình cảm. “Ngay khi chúng ta tìm kiếm một chút tinh tế, nhạy cảm, AI cũng gặp khó khăn cũng như những thành kiến của nó. Nhưng cô ấy không phù hợp với điều đó.”, diễn giả từ La Brigade du Web lưu ý. Bởi vì nếu AI nắm bắt cảm xúc của con người ngày càng tốt hơn thì phần nhạy cảm này vẫn dành riêng cho con người và đây là điều mà người sáng tạo phải thực hiện khi họ làm việc cùng với những công cụ mới này.
Một điểm kỳ dị cần thiết trong việc tạo ra nội dung của ngày mai
AI mang lại nhiều lợi ích cho người sáng tạo và nhà quảng cáo: tự động hóa, tiết kiệm thời gian, không giới hạn khả năng sáng tạo, điều chỉnh lặp đi lặp lại, giúp phát hiện đối tượng mục tiêu, khả năng đo lường (ROAS, KPI)… Và tính dễ truy cập và sử dụng của nó dẫn đến “một thỏa thuận mới xung quanh nội dung thông tin. Chúng ta sẽ rất bận rộn nên sẽ khó giữ được sự chú ý hơn”, cảnh báo Fabrice Frossard.
Gửi tới Annie Abela Lichtner, “AI có thể là nguồn cảm hứng, nhưng nó có giới hạn”. Để nổi bật, bạn sẽ phải tìm ra điều gì đó bổ sung để tạo sự khác biệt cho bản thân: sự kỳ dị. “Chính nét con người này mà bạn sẽ thêm vào, một giai thoại, một cảm giác… Mọi thứ về bạn và những gì bạn sắp thêm vào nội dung của mình sẽ tạo ra điểm kỳ dị này”Émilie Marquois giải thích.
Ngoài nội dung, sẽ vẫn còn câu hỏi làm thế nào để quảng bá nó. Tiếp thị bị ám ảnh bởi việc hiểu rõ khán giả của bạn. “AI có thể mang lại điều gì đó cho định nghĩa về mục tiêu này, để cá nhân hóa nội dung nhiều hơn theo ý muốn của người tiêu dùng. Hôm nay chúng ta làm điều đó rất tệ. AI có thể thực hiện công việc phát hiện. Và đó cũng là nơi bạn có thể tìm thấy sự độc đáo của nội dung sẽ gây được tiếng vang với khán giả”., phân tích Fabrice Frossard. Gửi tới Annie Abela Lichtner, “Phần phân tích có thể là một trong những đóng góp lớn nhất của AI cho quảng cáo và tiếp thị”chứng tỏ rằng những công cụ mới này sẽ không chỉ hữu ích cho việc sáng tạo.
Do đó, AI sẽ có tác động lớn đến cách tạo và phân phối nội dung quảng cáo trong tương lai rất gần. Chúng ta sẽ phải thành thật với một “cần sự minh bạch” đối với nội dung do AI tạo ra, Émilie Marquois cảnh báo, người nói thêm rằng những công cụ này sẽ không khiến chúng ta ” lười “. Nhưng tương lai của cặp đôi quảng cáo/AI vẫn chưa chắc chắn. Đối với Fabrice Frossard, “Quy tắc đang thay đổi nhưng không ai biết tin tức”.
