Gần đây bạn có nghe thấy thuật ngữ “Barbenheimer” nhiều không? Có những thời điểm trong ngành kinh doanh phim luôn thay đổi làm thay đổi hoàn toàn các quy trình sản xuất, phân phối và tiếp nhận phim. Ngày 21 tháng 7 năm 2023 đã đánh dấu một cột mốc quan trọng như vậy với sự xuất hiện của hiện tượng Internet được gọi là “Barbenheimer”. Cảm giác lan truyền này xoay quanh hai bộ phim có thể loại và chủ đề dường như đối lập nhau – “Barbie” và “Oppenheimer” – cả hai đều ra rạp cùng lúc. Như sự kết hợp của các tựa phim này cho thấy, xu hướng này đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người, cho thấy tác động mạnh mẽ của mạng xã hội đối với việc định hình tương lai của ngành điện ảnh.
Thuật ngữ “Barbenheimer” được đặt ra bởi các cộng đồng người hâm mộ trực tuyến, những người đã nhanh chóng đón nhận việc phát hành hai rạp kép của hai bộ phim. Thông qua hashtag, meme và nội dung sáng tạo do người hâm mộ tạo ra, mạng xã hội đã trở thành động lực thúc đẩy sự thành công của thử nghiệm điện ảnh này. Sự tương tác giữa những người hâm mộ cuồng nhiệt, những người mê phim tò mò và những người xem phim bình thường đã dẫn đến tiếng vang chưa từng có, dẫn đến một lượng lớn lượt đặt trước trên khắp các rạp trên toàn thế giới.
Tôi đã xem rất nhiều tác phẩm nghệ thuật dành cho người hâm mộ, các bản mashup và áp phích nhại lại đáng kinh ngạc cho cái mà ngày nay được gọi là “Barbenheimer”. Cảm thấy được truyền cảm hứng và nghĩ rằng tôi sẽ tham gia vào cuộc vui! Vì vậy, đây là một chút thú vị về Photoshop của tôi cho TÍNH NĂNG NHÂN ĐÔI CỦA THẾ KỲ! 👠🔥😎 pic.twitter.com/qUmDkbIMso
– Steve Reeves (@stevereevesart) Ngày 11 tháng 7 năm 2023
AMC Theaters, một trong những chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất, là minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng hữu hình của mạng xã hội đối với sự kiện độc đáo này. Hơn 20.000 trong số các thành viên AMC Stub của họ tự hào tuyên bố ý định xem cả hai bộ phim trong cùng một ngày. Hiện tượng này đã làm dấy lên những cuộc trò chuyện và tranh luận vượt xa khỏi rạp chiếu phim, tràn ngập nhiều nền tảng trực tuyến, các hãng tin tức và thậm chí cả các cuộc thảo luận học thuật.
Nhưng chính xác thì ý nghĩa của Barbenheimer là gì và mạng xã hội đã tạo điều kiện thuận lợi cho thành công tiếp thị mang tính đột phá này như thế nào? Khi các chuyên gia trong ngành đi sâu vào vấn đề, một số yếu tố chính đã được làm sáng tỏ. Sự kết hợp giữa mạng xã hội và quảng cáo phim đã chứng tỏ là một sức mạnh tiềm tàng, không chỉ có khả năng tạo ra sự cường điệu mà còn định hình câu chuyện xung quanh những bộ phim này.
Thông qua các chiến dịch tương tác, đạo diễn, nhà sản xuất và hãng phim đã khai thác sức mạnh của nội dung do người dùng tạo, biến người hâm mộ thành đại sứ thương hiệu nhiệt tình. Khi khán giả chia sẻ sự mong đợi, suy đoán và mối liên hệ cá nhân của họ với cả Barbie và Oppenheimer, các bộ phim đã có được cuộc sống riêng, biến thành những dấu ấn văn hóa ngay cả trước khi phát hành chính thức.
Ngoài ra, sự dễ dàng giao tiếp trên các nền tảng như Twitter, InstagramVà YouTube tạo điều kiện thuận lợi cho các vòng phản hồi tức thời. Các nhà làm phim có thể đánh giá tình cảm của công chúng và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ cho phù hợp, tạo ra mối quan hệ cộng sinh với khán giả. Rào cản giữa người sáng tạo và người tiêu dùng được xóa mờ, mở ra những khả năng mới để kể chuyện sâu sắc hơn.
Khi chúng ta khám phá lĩnh vực của Barbenheimer và tác động của mạng xã hội đối với ngành công nghiệp điện ảnh, bài đăng trên blog này sẽ đi sâu vào các cơ chế cơ bản khiến sự kiện lan truyền này có thể xảy ra. Từ vai trò của cộng đồng người hâm mộ trực tuyến trong việc định hình điện ảnh hiện đại đến ảnh hưởng của mạng xã hội trong việc xây dựng bản sắc phim, chúng tôi mong muốn cung cấp một phân tích chuyên môn về sự hội tụ giữa nghệ thuật, tiếp thị và thời đại kỹ thuật số.
Barbenheimer là gì?
Barbenheimer là từ ghép của các từ “Barbie” và “Oppenheimer”, hai bộ phim bom tấn mùa hè lớn dự kiến ra mắt vào cùng một ngày cuối tuần, ngày 21 tháng 7 năm 2023. Người hâm mộ lần đầu tiên tranh cãi về việc liệu bộ phim có hay hơn không và họ sẽ xem bộ phim nào , nhưng sau đó tự hỏi: “Tại sao không phải cả hai?” Kết quả là cái tên “Barbenheimer” đã được đặt ra và người xem hứa sẽ xem toàn bộ cả hai bộ phim trong cùng một ngày. Người hâm mộ thậm chí còn tạo một đoạn giới thiệu cho nó!
Sự phổ biến của mốt này trên internet đã giúp nó trở thành một tiếp thị thành công. Ví dụ: Nhà hát AMC cho biết hơn 20.000 thành viên AMC Stub đã mua vé xem cả hai bộ phim trong cùng một ngày. Barbenheimer trở nên nổi tiếng đến mức ngay cả các thương gia cũng bắt đầu quan tâm đến nó. Khi bạn đi xem phim ngay bây giờ, bạn có nhiều khả năng nhìn thấy một trong những thứ này hơn là chỉ chiếc áo phông Oppenheimer.
áo thun của tôi đã đến pic.twitter.com/U5UHZpGfSc
– laila 🌿 BA LẦN ĐỀ CỬ EMMY PEDRO PASCAL (@falconsnat) Ngày 29 tháng 6 năm 2023
Dưới đây là một số lý do tại sao Barbenheimer đang là xu hướng:
- Hai bộ phim đều là những bom tấn lớn được ra mắt vào cùng một ngày cuối tuần.
- Các bộ phim có sự khác biệt rất lớn, điều này đã tạo ra rất nhiều sự mong đợi và tranh luận về việc bộ phim nào sẽ thành công hơn.
- Thuật ngữ Barbenheimer rất hấp dẫn và dễ nhớ, điều này đã giúp nó lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội.
- Xu hướng hẹn hò được mệnh danh là “Barbenheimer” cũng đang tạo ra nhiều tiếng vang.
Sẽ rất thú vị để xem Barbenheimer diễn ra như thế nào trong những tuần và tháng tới. Nó sẽ trở thành một thành công phòng vé? Nó sẽ trở thành một hiện tượng văn hóa lâu dài? Chỉ có thời gian mới trả lời được.
Các diễn viên cũng thích ý tưởng về “Barbenheimer”
Các diễn viên của cả “Oppenheimer” và “Barbie” đều có vẻ hào hứng với ý tưởng này; trên thực tế, ngôi sao “Barbie” Margot Robbie đã lên kế hoạch cho ngày cuối tuần lý tưởng “Barbenheimer” của mình.
Tại buổi ra mắt phim của cô ở London hôm thứ Tư, Robbie nói: “Đó là một khoản gấp đôi hoàn hảo.” Theo ý kiến của tôi, “Tôi nghĩ thực sự hãy bắt đầu ngày mới của bạn với ‘Barbie’, sau đó đi thẳng vào ‘Oppenheimer’ và sau đó là người theo đuổi ‘Barbie’.”
Ryan Gosling, người đóng vai Ken trong “Barbie”, đồng ý và nói rằng trước tiên anh ấy sẽ xem “Barbie”, sau đó là “’Oppenheimer’ cho bữa trưa,” và sau đó lại xem “Barbie”.
Cillian Murphy, người đóng vai nhân vật chính trong “Oppenheimer”, nói với IGN rằng anh ấy “100 phần trăm” có ý định xem “Barbie” và rằng Barbenheimer “rất tuyệt vời cho ngành công nghiệp và khán giả… bạn có thể dành cả ngày trong rạp chiếu phim. Còn gì tuyệt vời hơn thế?”
họ nên là bạn bè#Barbie #Oppenheimer #Barbenheimer pic.twitter.com/8ww7WKXGxm
— Z 🍑 ⏩ GA Trò chơi kinh dị và nhạc Pop (@thelilnan) Tháng bảy 92023
Hiệu ứng của truyền thông xã hội đối với ngành công nghiệp điện ảnh và tiếp thị
Barbenheimer chỉ là ví dụ mới nhất về tác động của truyền thông xã hội đối với ngành công nghiệp điện ảnh và tiếp thị. Phương tiện truyền thông xã hội đã cách mạng hóa ngành công nghiệp điện ảnh và thay đổi cách tiếp thị và trải nghiệm phim. Dưới đây là một số cách chính mà truyền thông xã hội đã có tác động sâu sắc đến ngành công nghiệp điện ảnh và các chiến lược tiếp thị của nó:
- Sự tham gia và tương tác của khán giả: Nền tảng truyền thông xã hội mang đến cơ hội chưa từng có cho các nhà làm phim và hãng phim tương tác trực tiếp với khán giả của họ. Thông qua các tài khoản chính thức, thẻ bắt đầu bằng # và các phiên hỏi đáp trực tiếp, các nhà làm phim có thể tương tác với người hâm mộ, trả lời các câu hỏi và xây dựng ý thức cộng đồng. Sự tương tác này thúc đẩy sự kết nối cảm xúc sâu sắc hơn giữa khán giả và bộ phim, thúc đẩy sự mong đợi và tiếp thị truyền miệng.
- Tiếp thị lan truyền và văn hóa fandom: Phương tiện truyền thông xã hội phát triển mạnh nhờ nội dung lan truyền và những bộ phim có lượng người hâm mộ tận tâm có thể tận dụng hiện tượng này để làm lợi thế cho họ. Fandom đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra tiếng vang xung quanh các bộ phim, với tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ, lý thuyết của người hâm mộ và tiểu thuyết của người hâm mộ trở thành động lực quan trọng của các cuộc trò chuyện trực tuyến. Các hãng phim nhận ra giá trị của những sáng kiến do người hâm mộ thúc đẩy này, thường kết hợp nội dung do người hâm mộ tạo vào các chiến dịch tiếp thị chính thức để mở rộng phạm vi tiếp cận của bộ phim.
- Phản hồi và phân tích dữ liệu theo thời gian thực: Nền tảng truyền thông xã hội cung cấp cho các nhà làm phim và nhóm tiếp thị phản hồi theo thời gian thực về đoạn giới thiệu, đoạn giới thiệu và các tài liệu quảng cáo khác. Bằng cách theo dõi phản ứng, cảm xúc và số liệu tương tác của khán giả, các hãng phim có thể tinh chỉnh chiến lược tiếp thị của họ hoặc thậm chí thực hiện các thay đổi về hướng đi của bộ phim trước khi phát hành. Thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu từ phương tiện truyền thông xã hội giúp các hãng phim xác định xu hướng, nhắm mục tiêu theo nhóm nhân khẩu học cụ thể và hiểu rõ hơn sở thích của khán giả.
- Tiếp thị và hợp tác với người ảnh hưởng: Những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội có lượng người theo dõi đông đảo và có thể gây ảnh hưởng đến ý kiến. Ngành công nghiệp điện ảnh ngày càng hợp tác với những người có ảnh hưởng để tạo nội dung quảng cáo hoặc tổ chức các sự kiện độc quyền, khai thác phạm vi tiếp cận và uy tín của họ. Quan hệ đối tác với người ảnh hưởng cung cấp một cách để tiếp cận đối tượng thích hợp, tạo ra sự quan tâm và hứng thú giữa các nhóm thường không tương tác với các kênh tiếp thị truyền thống.
- Các chiến dịch kể chuyện và truyền thông mở rộng: Phương tiện truyền thông xã hội cho phép các nhà làm phim mở rộng cách kể chuyện ra ngoài giới hạn của màn ảnh. Họ có thể tạo các chiến dịch truyền thông đa phương tiện kết hợp các yếu tố tương tác, trò chơi thực tế xen kẽ và câu đố trực tuyến, làm phong phú thêm vũ trụ của bộ phim và thu hút khán giả lâu dài sau khi bộ phim phát hành. Cách tiếp cận này biến bộ phim thành một trải nghiệm đa nền tảng, lôi kéo người hâm mộ khám phá câu chuyện trên các kênh truyền thông khác nhau.
- Phạm vi tiếp cận toàn cầu và tác động tức thời: Phương tiện truyền thông xã hội vượt qua ranh giới địa lý, cho phép phim tiếp cận khán giả toàn cầu ngay lập tức. Tốc độ và hiệu quả của phương tiện truyền thông xã hội cho phép các nhà làm phim phối hợp phát hành toàn cầu và tận dụng các chủ đề thịnh hành để khuếch đại sự hiện diện của bộ phim trên toàn thế giới. Nó cũng tạo điều kiện cho các cuộc thảo luận và phản ứng giữa các nền văn hóa khác nhau, tạo ra sự trao đổi rộng rãi hơn về ý tưởng và quan điểm.
- Tiếp thị dựa trên nguồn lực cộng đồng và nội dung do người dùng tạo: Khán giả đã trở thành những người tham gia tích cực vào hoạt động tiếp thị phim thông qua nội dung do người dùng tạo (UGC). Người hâm mộ tạo meme, đoạn giới thiệu và video quảng cáo, chia sẻ chúng trên các nền tảng truyền thông xã hội, trở thành người đồng sáng tạo chiến dịch tiếp thị của bộ phim một cách hiệu quả. Việc chia sẻ tự nhiên này giúp nâng cao khả năng hiển thị, tính xác thực và độ tin cậy của bộ phim.
AI và phân tích dữ liệu lớn đang thay đổi hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng như thế nào
Tóm lại, tác động của truyền thông xã hội đối với ngành công nghiệp điện ảnh và tiếp thị đã có nhiều biến đổi. Nó đã trao quyền cho khán giả, phá bỏ rào cản giữa các nhà làm phim và người hâm mộ, đồng thời mở ra những con đường mới cho sự sáng tạo và tương tác. Khi các nền tảng truyền thông xã hội tiếp tục phát triển, ngành công nghiệp điện ảnh phải thích ứng và khai thác sức mạnh của các công cụ kỹ thuật số này để duy trì kết nối với khán giả và thúc đẩy thành công trong bối cảnh luôn cạnh tranh.
