Theo một nghiên cứu do MAGNA thực hiện về xu hướng trên thị trường quảng cáo toàn cầu (70 quốc gia), doanh thu quảng cáo đa phương tiện ở Pháp vào năm 2020 là 12.2 tỷ, sự suy giảm của -7,2 % so với năm 2019, nhưng sự sụt giảm đầu tư cuối cùng ít hơn dự kiến nhờ vào lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
Con số bây giờ là 55,2 % thị trường quảng cáo
Lần đầu tiên vào năm 2020, quảng cáo kỹ thuật số chiếm hơn một nửa doanh thu quảng cáo của Pháp (55.2 %), đại diện cho tổng số 6,8 Hàng tỷ Euro. Với bối cảnh khó khăn liên quan đến đại dịch toàn cầu, tăng trưởng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số chậm lại: + 5,8 % vào năm 2020 so với +11,9 % vào năm ngoái, nhưng mức tăng trưởng này cuối cùng vẫn cao hơn dự kiến.
Vincent Létang, Giám đốc Dự báo Toàn cầu của MAGNA giải thích: “Hóa ra là sự phản kháng của các khoản đầu tư kỹ thuật số thậm chí còn mạnh hơn dự kiến (+8 % trên toàn cầu, + 10% ở Hoa Kỳ), thậm chí có thể do Covid-19. Thật vậy, đại dịch đã gây ra sự gia tăng về khối lượng cung cấp phương tiện truyền thông (tăng trưởng đối tượng của phương tiện truyền thông kỹ thuật số và thương mại điện tử).
Phương tiện truyền thông tuyến tính (TV, radio, báo chí viết, quảng cáo ngoài trời) bị ảnh hưởng nhiều hơn với mức giảm 19.4 % doanh thu quảng cáo. Phương tiện truyền thông bị ảnh hưởng nhiều nhất vẫn là quảng cáo ngoài trời với mức giảm 31%, chủ yếu là do hạn chế và sự suy giảm tính di chuyển của người tiêu dùng.
Tăng tốc tiêu thụ phương tiện truyền thông và kinh doanh điện tử
Chi tiêu quảng cáo xung quanh các công cụ tìm kiếm truyền thống đang giảm dần, nhưng sự bùng nổ của các tìm kiếm “Mua sắm” đã góp phần vào sự tăng trưởng của quảng cáo “tìm kiếm” (+3,6 %). Chi tiêu cho quảng cáo tăng lên, đặc biệt là trên các trang video kỹ thuật số (+13,7 %) mà còn trên mạng xã hội (+18,6 %). Chỉ các biểu ngữ hiển thị tĩnh mới bị giảm (-12,9 %).
Các doanh nghiệp nhỏ cũng đã tăng cường sử dụng tiếp thị trực tuyến sau khi các cửa hàng của họ đóng cửa, sử dụng thương mại điện tử hoặc các dịch vụ như nhấp chuột & thu thập. Giám đốc dự báo toàn cầu của MAGNA giải thích rằng “các doanh nghiệp nhỏ đã sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số để duy trì hoạt động kinh doanh của họ, trong khi các thương hiệu lớn đã chuyển sang các kênh tiếp thị nhằm vào cuối kênh chuyển đổi, như họ thường làm trong thời kỳ suy thoái. »
Không có gì ngạc nhiên khi những người chiến thắng lớn từ cuộc khủng hoảng là gã khổng lồ công nghệ Google, Facebook và Amazon chỉ riêng hiện đã chiếm 70% thị phần kỹ thuật số, so với 55% của năm ngoái.
Tăng trưởng hai con số cho kỹ thuật số vào năm 2021
MAGNA dự kiến doanh thu quảng cáo kỹ thuật số sẽ tăng tốc vào năm 2021 với mức tăng trưởng hai con số (+10,5 %). Thị phần kỹ thuật số trên thị trường quảng cáo có thể đạt gần 56% trong năm tới.
Dự báo như sau:
cho các công cụ tìm kiếm: +8,8 % cho video kỹ thuật số: +17,1 % cho mạng xã hội: +20,1 % cho biểu ngữ tĩnh: +7,7 %
Thị trường quảng cáo dự kiến sẽ phục hồi “V” vào năm 2021, mức tăng trưởng 9,5 % tức là 13,4 tỷ euro sẽ cho phép quay trở lại mức trước Covid (13,2 tỷ vào năm 2019). Doanh thu từ quảng cáo trên phương tiện truyền thông tuyến tính dự kiến sẽ phục hồi sau +8,3 % năm sau.
Nguồn: viz
