Trong Báo cáo Webspam 2019, Google trình bày một loạt số liệu về các kỹ thuật spam được sử dụng trên khắp thế giới. Một con số cần nhớ: hơn 25 tỷ trang spam được phát hiện mỗi ngày. Google muốn đấu tranh chống lại những hành vi xấu này và đưa ra 13 kỹ thuật cần tránh để trang web của họ không bị phạt.
Nội dung được tạo tự động
Nội dung được coi là “được tạo tự động” là nội dung đã được tạo ra bởi các chương trình, không phải bởi con người.
Ví dụ: văn bản có từ khóa nhưng không có ý nghĩa gì khi đọc, văn bản được dịch tự động bởi một công cụ mà không cần con người hiệu đính và chỉnh sửa, văn bản được tạo ra bằng kỹ thuật tự động, v.v.
Thiết lập hệ thống liên kết
Không được phép thiết lập một hệ thống liên kết có mục đích duy nhất là hỗ trợ vị trí của một trang web trong các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ: mua hoặc bán liên kết, trao đổi liên kết quá mức, sử dụng các kỹ thuật tự động để tạo liên kết, v.v.
Tạo các trang chất lượng thấp
Đây là những trang web có nội dung chất lượng thấp: nội dung không có nhiều thông tin và không nhất thiết phải được người dùng quan tâm.
Ví dụ: nội dung tự động, các trang liên kết, nội dung bị tấn công, các trang ngõ, v.v.
Sử dụng các kỹ thuật che giấu
Đây là những kỹ thuật lừa đảo cung cấp cho người dùng Internet nội dung khác với nội dung được trình bày trên các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ: một trang HTML được trang web trình bày cho công cụ tìm kiếm của Google nhưng nó là một trang chứa hình ảnh hoặc nội dung Flash mà người dùng Internet nhìn thấy. Các từ khóa cũng có thể chỉ được hiển thị cho các công cụ tìm kiếm mà không cho người dùng Internet, điều này được gọi là “che giấu”.
Chuyển hướng gây hiểu lầm
Một người dùng được chuyển hướng đến một URL khác với URL mà anh ta thực sự muốn. Tuy nhiên, thay đổi địa chỉ trang web hoặc hợp nhất nhiều trang thành một trang không được coi là chuyển hướng gây hiểu lầm.
Ví dụ: Người dùng Internet trên máy tính để bàn truy cập vào một trang bình thường của một trang web trong khi người dùng Internet trên thiết bị di động muốn truy cập vào cùng một trang này lại thấy mình đang ở trên một miền khác có chứa spam.
Văn bản hoặc liên kết ẩn
Một số trang web ẩn văn bản hoặc liên kết trong nội dung của trang để các công cụ tìm kiếm định vị tốt hơn mà không ảnh hưởng đến hình ảnh của trang của họ.
Ví dụ: văn bản màu trắng trên nền trắng, văn bản phía sau hình ảnh, văn bản bên ngoài màn hình nhờ CSS, kích thước phông chữ đang bật 0liên kết ẩn trên một ký tự nhỏ…
Trang ngõ
Đây là những trang được thiết kế chỉ nhằm mục đích quảng bá vị trí của một trang web trên Google. Chúng dẫn đến việc hiển thị các trang tương tự trong kết quả tìm kiếm, gây hại cho việc tìm kiếm của người dùng Internet.
Ví dụ: một số tên miền nhắm mục tiêu đến các vùng hoặc thành phố được nhắm mục tiêu nhưng lại hướng người dùng Internet đến một và cùng một trang.
Nội dung trùng lặp hoặc chuyển hướng
Nội dung trùng lặp hoặc chuyển hướng là nội dung từ một trang web được một trang web khác sử dụng mà không làm tăng thêm giá trị cho nó.
Ví dụ: các trang web chỉ tích hợp ảnh hoặc video từ một trang web khác mà không cung cấp nội dung giá trị gia tăng được liên kết với nội dung đa phương tiện này.
Đóng góp cho các chương trình liên kết
Các trang web dành riêng cho liên kết thường xuyên bị Google phạt vì chúng không có đủ nội dung có giá trị gia tăng cho người dùng Internet. Các trang web liên kết trình bày ý kiến, xếp hạng hoặc so sánh với các sản phẩm khác sẽ không bị xử phạt vì chúng cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng Internet.
Ví dụ: các trang của một trang sao chép các trang sản phẩm của một trang bán hàng bằng cách thêm các liên kết liên kết.
Sử dụng quá nhiều từ khóa
Việc tích lũy các từ khóa thường được thực hành dưới dạng danh sách hoặc nhóm và chỉ nhằm mục đích cải thiện khả năng tham chiếu tự nhiên của nó. Nó có ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng khi duyệt trang web.
Ví dụ: danh sách các thành phố để định vị chính bạn trên các truy vấn định vị địa lý, lặp lại quá nhiều từ khóa trong một đoạn văn, danh sách số điện thoại, v.v.
Tạo các trang độc hại
Đây là những trang mà các hoạt động được thiết lập để tải xuống hoặc khởi chạy tệp trên thiết bị đầu cuối của người dùng mà không yêu cầu sự đồng ý của họ.
Ví dụ: cài đặt Trojan Horse, phần mềm gián điệp hoặc độc hại trên máy tính, sửa đổi trang chủ của trình duyệt, thao tác vị trí của nội dung trang, v.v.
Đánh dấu lạm dụng các đoạn mã chi tiết
Google trừng phạt việc đánh dấu nội dung không hiển thị đối với người dùng Internet và đánh dấu nội dung gây hiểu lầm hoặc không liên quan. Nội dung của trang của một trang web phải tương ứng với nội dung của dữ liệu có cấu trúc được hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ: một trang web trình bày dữ liệu có cấu trúc về các giao dịch du lịch cho các công cụ tìm kiếm nhưng không có trang nào chứa các giao dịch du lịch.
Gửi yêu cầu tự động
Google cấm gửi các truy vấn tự động mà không có sự cho phép của nó vì việc gửi các truy vấn tự động liên quan đến việc tiêu thụ tài nguyên và sử dụng phần mềm để xác định xếp hạng của một trang hoặc một trang web.
Để tìm hiểu thêm, bạn có thể tham khảo tất cả các hướng dẫn do Google gửi cho quản trị viên web.
