Sự rung chuyển nhỏ nhất trong SERPs của Google (các trang kết quả tìm kiếm) có thể khiến thế giới SEO rung chuyển. Đây có thể là tín hiệu cho thấy việc triển khai bản cập nhật mới từ Google. Đối với công cụ tìm kiếm, mục tiêu là phản hồi các truy vấn của người dùng với kết quả chính xác hơn bao giờ hết. Nhưng đối với người quản lý SEO, điều này có thể dẫn đến câu hỏi về công việc kéo dài vài tháng hoặc thậm chí vài năm.
Công cụ tìm kiếm nổi tiếng được tạo thành từ một số thuật toán với những cái tên quyến rũ như Penguin, Panda hoặc Colibri. Nhưng một bản cập nhật nhỏ cho một trong những công thức này có thể có tác động lớn đến SERP và cuối cùng là lưu lượng truy cập của trang web.
Chúng tôi lưu trữ các bản cập nhật chính của thuật toán.
1.Google Panda – tháng 2 năm 2011
Thuật toán Google Panda là một bộ lọc tìm kiếm nhắm mục tiêu nội dung của các trang web. Mục tiêu của Google là làm nổi bật nội dung độc đáo và chất lượng tốt trong kết quả của nó.
Cụ thể hơn, Google Panda loại trừ:
Nội dung trùng lặp trong nội bộ (một trang lặp lại nội dung chính xác của một nội dung khác trong cùng một tên miền) hoặc bên ngoài (một trang của trang web lặp lại nội dung chính xác của một trang khác của trang web khác) Quay nội dung: một phương pháp tạo nội dung tự động bằng cách sử dụng phần mềm bằng cách lấy một văn bản và thay thế các từ nhất định bằng các từ đồng nghĩa. Spam trong nhận xét: các văn bản giống hệt nhau được xuất bản tự động với mục đích tạo liên kết đến một trang web khác.
Do đó, để tránh bị Google Panda phạt, các trang web phải cung cấp nội dung độc đáo và hữu ích, tức là nội dung trả lời câu hỏi của người dùng. Kể từ tháng 1 năm 2016, không có thêm bản cập nhật nào trên Google Panda. Thật vậy, thuật toán đã được tích hợp vào cốt lõi của thuật toán chính của Google. Do đó, các tiêu chí xếp hạng này là cơ sở cho hoạt động của công cụ tìm kiếm.
2. Google Penguin – tháng 4 năm 2012
Đây là một thuật toán lọc tìm kiếm khác của Google, nhưng lần này tấn công vào mạng liên kết. Giống như Google Panda, nó đã trở nên quan trọng đối với công cụ đến nỗi nó đã được tích hợp vào trung tâm của thuật toán vào tháng 9 năm 2016, do đó trở thành một tiêu chí thiết yếu trong tham chiếu tự nhiên.
Google Penguin nhằm mục đích trừng phạt các liên kết ngược chất lượng kém, đặc biệt là bằng cách tấn công:
Đối với spamdexing: đối với Google, đây rõ ràng là một hành vi gian lận về chỉ mục công cụ. Đó là khi liên kết mạng của một trang web được xây dựng một cách giả tạo, hầu hết thường sử dụng các trang web hoặc thư mục liên kết. Liên kết bên ngoài được tạo ra bằng cách mua các liên kết. Thông thường, chúng đến từ các URL không liên quan đến chủ đề hoặc từ các trang web chất lượng kém theo quan điểm SEO. Tối ưu hóa quá mức liên kết neo: khi liên kết nội bộ hoặc liên kết bên ngoài trỏ đến cùng một trang giống nhau.
Đối với Google, mục tiêu là tạo ra mạng lưới liên kết sạch nhất và tự nhiên nhất có thể giữa các trang web, đặc biệt là tránh việc mua các liên kết.
3. Tên miền đối sánh chính xác (EMD) – Tháng 9 năm 2012
Thuật toán này được triển khai để lấp lỗ hổng trong hệ thống: để ngăn các trang web chất lượng kém xuất hiện ở vị trí đầu tiên của SERPs chỉ vì tên miền của chúng khớp với truy vấn.
4. Hummingbird (Colibri) – tháng 9 năm 2013
Thuật toán này đã cách mạng hóa cách thực hiện tìm kiếm trên Google. Kể từ khi triển khai, công cụ tìm kiếm có thể hiểu những gì các chuyên gia SEO gọi là nghiên cứu đối thoại, nghĩa là nói một câu nói chung hoặc thậm chí là một câu hỏi, và không còn là sự liên tiếp của các từ khóa.
5. Rankbrain – đầu năm 2015
Rankbrain là một phần của Hummingbird. Google cho biết họ đã xây dựng các kỹ năng học máy vào thuật toán của mình để có thể hiểu được nhu cầu đằng sau một truy vấn, cái mà các chuyên gia gọi là mục đích tìm kiếm. Ví dụ: anh ta sẽ hiểu rằng, đối với truy vấn “huấn luyện viên của đội tuyển Pháp”, việc đề xuất câu trả lời liên quan đến “Didier Deschamps” là có liên quan, ngay cả khi tên không được nêu trong tìm kiếm. Do đó, nó được dựa trên toàn bộ hiện tượng của đuôi dài.
Kể từ đó, Google đã thông báo rằng RankBrain sẽ là tiêu chí tham khảo tự nhiên thứ 3 cho một trang web (sau nội dung và liên kết mạng).
6. Thân thiện với thiết bị di động – tháng 4 năm 2015
Thuật toán này đã làm phiền giới SEO web trên toàn thế giới đến nỗi họ đã đặt tên cho nó là Mobilegeddon! Đó là vấn đề ưu tiên từng chút một các trang web có giao diện thích ứng với điều hướng trên thiết bị di động. Tính thân thiện với thiết bị di động là tiền thân của Chỉ mục đầu tiên dành cho thiết bị di động, một chỉ mục mới của các trang web dựa trên phiên bản dành cho thiết bị di động và không còn là phiên bản dành cho máy tính để bàn.
7. Pigeon – tháng 6 năm 2015
Google Pigeon là một thuật toán đã ra đời để tăng cường tìm kiếm địa phương. Do đó, tùy thuộc vào loại yêu cầu, nó đưa ra câu trả lời cho người dùng Internet gần với vị trí của anh ta và các cửa hàng cụ thể.
8. Cập nhật cốt lõi “Medic” – 2018
Năm 2018 là một năm bận rộn đối với những người làm SEO. Google đã tung ra nhiều bản cập nhật rất quan trọng. Mặc dù công cụ này không thông báo bất cứ điều gì, đó là thông lệ, các chuyên gia SEO trên khắp thế giới đã thấy những thay đổi ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục của các trang web YMYL (You Money Your Life), nghĩa là những trang chủ yếu liên quan đến sức khỏe, nhưng cũng như tài chính và điện tử thương mại. Vì tính nhạy cảm của những chủ đề này, Google muốn chất lượng của nội dung được cung cấp là không thể sửa chữa được. Các tiêu chí này sau đó đã được tổng quát hóa cho tất cả các trang web (đã được xác nhận bởi Google).
Các bản cập nhật thuật toán thuộc loại này được gọi là Bản cập nhật cốt lõi vì chúng liên quan đến thuật toán cốt lõi của Google chứ không liên quan đến bất kỳ phương pháp lập chỉ mục cụ thể hoặc tiêu chí SEO nào.
9. Bản cập nhật cốt lõi – 2019
Google đã tung ra một bản cập nhật mới lớn. Lần này, công cụ tìm kiếm áp đặt các tiêu chí chất lượng kỹ thuật mới trên các trang web được tham chiếu tốt:
Tầm quan trọng của tốc độ tải trang, tốc độ này phải càng thấp càng tốt Chuyển sang HTTPS để bảo mật dữ liệu truyền qua trang web (thanh toán, dữ liệu cá nhân, v.v.) Tầm quan trọng của UX với thiết kế đáp ứng đầy đủ
10. Cập nhật đa dạng trang web – 2019
Được tung ra gần như đồng thời với phiên bản trước, bản cập nhật này muốn cung cấp sự đa dạng hơn trong SERPs. Trên thực tế, Google không còn muốn hiển thị một số trang từ cùng một trang web mà cung cấp một số tên miền để đáp ứng yêu cầu.
11. BERT – 2019
Google BERT đã được công bố là bản cập nhật quan trọng nhất trong 5 tuổi và phù hợp với Rankbrain.
Tên nhỏ này đến từ đâu? Điều này dành cho “Biểu diễn bộ mã hóa hai chiều từ Máy biến áp”. Đây là việc triển khai một dạng trí tuệ nhân tạo trong thuật toán để luôn hiểu rõ hơn các yêu cầu của người dùng Internet. Do đó, Google muốn cải thiện tìm kiếm trò chuyện, nhưng cũng và trên tất cả, tìm kiếm bằng giọng nói, trong bối cảnh các yêu cầu được thực hiện bằng miệng với những người nói được kết nối. Do đó, công cụ sẽ phân tích một câu nói chung và không còn là sự liên tiếp của các từ khóa. Anh ta cũng sẽ tích hợp các từ liên kết vào phân tích của mình.
12. Bản cập nhật cốt lõi – 2020
Vào năm 2020, không ít hơn 3 Các bản cập nhật cốt lõi đã được Google triển khai. Công cụ tìm kiếm tập trung vào 4 các yếu tố phải quan trọng hàng đầu đối với SEO web: nội dung chất lượng, trang web hiệu suất cao, cấu trúc cây được suy nghĩ kỹ lưỡng và trải nghiệm người dùng linh hoạt.
13. Cập nhật cốt lõi – 2021
Vào năm 2021, các SERP sẽ lại hoảng sợ: Google đã tung ra Bản cập nhật cốt lõi và công bố bản cập nhật thứ hai trong suốt mùa hè. Công cụ chỉ rõ rằng mục tiêu là “luôn tập trung vào chất lượng nội dung” và tác động đó có thể được cảm nhận trong Khám phá, nguồn cấp dữ liệu tin tức của nó có sẵn trên các phiên bản Google Chrome dành cho thiết bị di động.
14. Trải nghiệm Trang Google – 2021
Ngày triển khai bản cập nhật mới này đã bị Google hoãn lại vài lần. Cuối cùng thì vào tháng 6 nó đã được đưa lên mạng. Mục tiêu luôn giống nhau đối với công cụ tìm kiếm: để đảm bảo rằng các trang web cung cấp cho người dùng Internet luôn phù hợp và hiệu quả hơn. Nhưng trải nghiệm người dùng cũng được tính đến.
Để thực hiện điều này, Google Page Experience dựa trên nhiều tiêu chí để lập chỉ mục các trang web như khả năng tương thích với thiết bị di động, duyệt web an toàn hoặc không có quảng cáo xen kẽ xâm nhập. Nhưng mà 3 tiêu chí chiếm ưu thế. Chúng được mệnh danh là “Core Web Vitals”:
LCP : Sơn có nội dung lớn nhất. Chỉ báo này liên quan đến thời gian tải của một trang web. Các yếu tố chính phải xuất hiện trong ít hơn 2,5 giây theo Google.
FID : Độ trễ đầu vào đầu tiên. Đó là khoảng thời gian giữa lần nhấp của người dùng để hiển thị một trang và phản hồi của trình duyệt. Đối với Google, FID không được lớn hơn 100 mili giây.
CLS : Dịch chuyển bố cục tích lũy. Nó đo độ ổn định trực quan của một trang trong thời gian tải.
SEO: Cách chuẩn bị cho Cập nhật trải nghiệm trang Google
