Nhà tư vấn và sáng lập SEO củaAlexeoAlexis Fenaille đã đến để đưa ra lời khuyên về chiến lược SEO áp dụng cho các VSE và doanh nghiệp vừa và nhỏ trong SEO Camp’us 2023. Mục tiêu chung của anh ấy trong từng trường hợp: “Bắt đầu từ đầu và đưa khách hàng đi xa nhất có thể. » Đối với điều này, ông đề xuất một chiến lược có mục tiêu tùy thuộc vào việc khách hàng muốn tấn công thị trường địa phương hay quốc gia, đề xuất việc tạo một trang web và viết nội dung. Và chắt lọc một số phương pháp hay để SEO hiệu quả và thực dụng.
Những điều cơ bản của một chiến lược SEO tốt
Hai điểm rất cần thiết cho nhà tư vấn. Đầu tiên liên quan đến đầu tư. Đối với Alexis Fenaille, SEO không được chiếm quá 30% doanh thu của công ty. Vượt ra, “bạn sẽ phải đối mặt với những vấn đề lớn với bản cập nhật lõi nhỏ nhất”. Hơn nữa, khách hàng “Không được nghĩ đến ngân sách, bạn phải nghĩ đến lợi nhuận và ROI. SEO là một sự đầu tư. Và bạn phải biết “cung cấp khả năng hiển thị này cho khách hàng để họ suy nghĩ theo cách này”. Ngoài hai yếu tố mà bạn phải biết, một chiến lược SEO tốt còn dựa trên 4 trụ cột sau:
Tầm nhìn dài hạn: điều quan trọng là phải biết bạn đang ở đâu 5 trong tương lai và có mục tiêu dài hạn trong đầu. “Thời gian là một thành phần quan trọng của SEO, bởi vì việc thực hiện một chiến lược thực sự được thực hiện ít nhất trên 5 năm”Alexis Fenaille nói.
Khách hàng hiểu mọi thứ: “Anh ấy còn lâu mới ngu ngốc”, nhà tư vấn nói đùa và đặc biệt hiểu những ưu điểm và nhược điểm của SEO. Bạn phải biết cách mang đến cho anh ấy tầm nhìn về trang web và “Tìm một phương tiện hài lòng với tầm nhìn của khách hàng về thị trường”. Việc triển khai một tiêu chuẩn hiệu quả và thực tế với sự hỗ trợ của khách hàng là điều rất được khuyến khích.
Trọng tâm ra quyết định: Theo Alexis Fenaille, bạn không nên lãng phí thời gian với những người không có quyền ra quyết định trong công ty. “Hãy nói chuyện trực tiếp với những người có thể đưa ra quyết định. »
Kiểm soát 100%: bạn phải có khả năng vận hành ba yếu tố chính của chiến lược, đó là kỹ thuật, nội dung và liên kết.
Thích ứng từ địa phương đến quốc gia
Đối với Alexis Fenaille, chiến lược SEO được điều chỉnh cho VSE hoặc SME bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản: “Bạn làm ở địa phương hay quốc gia? Vì vậy, có thể thực hiện hai giải pháp:
Chiến lược SEO địa phương: trước tiên nó sẽ dựa trên một trang web có kiến trúc dựa trên một trang chính làm nổi bật một từ khóa mạnh được liên kết với một địa phương (thành phố, bộ phận, v.v.), các trang kinh doanh, nội dung địa phương với các từ khóa được liên kết với vị trí và danh sách doanh nghiệp của Google (ví dụ: Google Doanh nghiệp của tôi).
Chiến lược SEO quốc gia: nó dựa trên ý tưởng về “mảnh vụn”, với ví dụ về chiếc bánh quy. Nếu người chơi chiếm lĩnh thị trường và giành được một nửa chiếc bánh thì việc tấn công vào “mảnh vụn” sẽ sáng suốt hơn. Một nửa chiếc bánh quy còn vụn cũng bằng một nửa chiếc bánh quy nguyên chiếc, “và đôi khi rất khó để làm cho khách hàng hiểu rằng họ có thể hài lòng với nó”. Do đó, với một trang chủ nhấn mạnh thương hiệu của bạn, các trang kinh doanh chứa các từ khóa chính và nội dung dài, bạn sẽ có thể định vị mình trên toàn quốc.
Một khi chiến lược đã được thiết lập, bạn không nên lãng phí thời gian nữa. Đối với Alexis Fenaille, bạn phải có thể hoạt động trong 30 ngày. Do đó, bắt đầu từ một tờ giấy trắng, bạn phải có khả năng tích hợp phát triển web và thiết kế đồ họa vào chiến lược SEO của mình để giảm thiểu tác động theo thời gian. “Làm cho trang web của bạn có lợi nhuận và sau này bạn có đủ khả năng chi trả cho việc thiết kế”, lời khuyên của chuyên gia. Điều quan trọng là “trang web được định vị bằng cách kiểm tra các hộp SEO”.
Các phương pháp hay nhất về đo điểm chuẩn và nội dung
Điểm chuẩn SEO có tầm quan trọng tối cao đối với việc thực hiện một chiến lược có liên quan. Nhưng trước tiên nó phải trải qua trao đổi với khách hàng. “Điều quan trọng là phải biết rõ về anh ấy, biết anh ấy làm gì, chuyên môn của anh ấy là gì. Khi bạn thảo luận với khách hàng của mình, anh ta sẽ giải thích cho bạn những điều nhất định về công việc kinh doanh của anh ta, về thị trường. Về mặt SEO, nhờ những cuộc thảo luận này, cần phải có ý tưởng về những từ khóa nào sẽ cần được đặt gói. Điều này giúp bạn dễ dàng cảm nhận SERP hơn”. Xem cuộc thi “cũng là một phần không thể thiếu của benchmark: số lượng từ khóa có vị trí trong top 10/50, thâm niên, định vị sản phẩm…” Sau đó, bạn phải chọn công cụ của bạn. “Luôn luôn hai hoặc ba”lời khuyên của Alexis Fenaille, người có đội chủ yếu sử dụng Semrush, ranxplorer Và Đề xuất của Google.
Từ quan điểm của nội dung sẽ xuất hiện trên trang web của công ty, có hai điểm quan trọng. Đầu tiên liên quan đến độ dài của nội dung. “800 từ là vào năm 2020. Ngày nay bạn có thể đẩy tới 1 000-1 200 từ không thành vấn đề », với các biên tập viên có trình độ. Cuối cùng, cần phải thể hiện sự đều đặn. “Nếu tôi quyết định rằng nhịp điệu của tôi là 5 các ấn phẩm hàng tháng, tôi phải bám sát nó. Sự tái phát là điều quan trọng nhất”, nhà tư vấn tin tưởng. Điểm cuối cùng: khách hàng phải biết “nhượng bộ” và hạn chế những can thiệp có thể gây ra thảm họa. Alexis Fenaille đưa ra ví dụ về một khách hàng không hài lòng với phong cách biên tập, người này đã không xuất bản nội dung theo thời gian, dẫn đến trang web của anh ấy có vị trí kém.
