Sự phổ biến đột ngột của các công cụ tạo văn bản sử dụng AI, như ChatGPT, đã thúc đẩy Google phải phản ứng. Sau thông báo về Bard, dịch vụ đàm thoại của riêng mình, công cụ tìm kiếm cuối cùng cũng làm rõ các quy tắc SEO của mình. Nếu bạn muốn tích hợp nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra trên trang web của mình và lập chỉ mục các trang của bạn trên Google thì đây là những điều bạn cần biết.
Tầm nhìn không thay đổi của Google về chất lượng nội dung
Google chỉ ra rằng cách giải thích nội dung của nó vẫn không thay đổi; nhưng từ ngữ được sử dụng rất thú vị. Mục tiêu được hiển thị bởi công cụ tìm kiếm:
Khen thưởng nội dung chất lượng cao, bất kể nó được sản xuất như thế nào.
Do đó, Google trả lời rõ ràng câu hỏi: không, không cấm tích hợp nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra và các trang web chứa nội dung đó có thể được tham chiếu một cách hợp pháp. Google khuyên bạn nên tham khảo thông tin liên lạc của mình về chất lượng nội dung, đặc biệt là về khái niệm EEAT: chuyên môn, kinh nghiệm, thẩm quyền, độ tin cậy. Bốn từ này tổng hợp khá đầy đủ những tiêu chí cần đáp ứng để tạo ra nội dung được Google đánh giá cao.
Nội dung được tạo tự động được Google ủy quyền
Google đề cập đến một số trường hợp sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra nội dung được coi là hữu ích cho người dùng:
Kết quả thể thao: chúng tôi cũng thấy nhiều dịch vụ đang được phát triển xung quanh chủ đề này, chẳng hạn như cho phép người hâm mộ theo dõi các cuộc họp bằng cách đọc các bình luận do trí tuệ nhân tạo tạo ra nhờ vào lượng dữ liệu rất lớn có sẵn trên web.
Dự báo thời tiết: với tinh thần tương tự, Google trích dẫn một trường hợp nội dung thú vị khác có thể được tạo ra bởi AI, sử dụng dữ liệu hiện tại và lịch sử để đưa ra các dự đoán tự động.
Biên bản: rõ ràng bạn có thể sử dụng các dịch vụ chuyển giọng nói thành văn bản mà không cần lo lắng về việc có được bản ghi âm hoặc video.
Sau đó, Google ca ngợi trí tuệ nhân tạo và chỉ rõ rằng công nghệ này hoàn toàn phù hợp với tầm nhìn của họ: “AI có khả năng […] đóng vai trò là công cụ thiết yếu giúp mọi người tạo nội dung chất lượng cho web […]. Chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng [une] cách tiếp cận có trách nhiệm, đồng thời duy trì các tiêu chuẩn cao về chất lượng thông tin và tính hữu ích của nội dung”.
Thuật toán của Google để trừng phạt SPAM
Do đó, Google đánh giá nội dung trên giấy, bất kể bản chất của tác giả. Mặt khác, công cụ tìm kiếm nhớ lại một điểm quan trọng:
Việc sử dụng cơ chế tự động hóa – bao gồm cả AI – để tạo nội dung với mục tiêu chính là thao túng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm là vi phạm chính sách chống thư rác của chúng tôi.
Do đó, Google đề cập đến quy tắc chống thư rác của nó và cảnh báo những người sử dụng AI để có được vị trí hàng đầu trong SERPs: “Google có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tự động hóa được sử dụng để cố gắng vượt trội hơn các kết quả tìm kiếm. Những nỗ lực chống thư rác của chúng tôi, bao gồm cả việc phát triển hệ thống SpamBrain, sẽ tiếp tục – bất kể thư rác được tạo ra như thế nào”. Bản cập nhật nội dung hữu ích, được triển khai cho các trang tiếng Pháp vào cuối năm 2022, hoàn toàn phù hợp với khuôn khổ này vì nó nhằm mục đích “ưu tiên nội dung hữu ích, đáng tin cậy và lấy con người làm trung tâm”.
Google trả lời 10 câu hỏi SEO về tạo nội dung
Do đó, cụ thể là tầm nhìn của Google không hề bị ảnh hưởng bởi sự phổ biến đột ngột của ChatGPT. Mặt khác, hãy lưu ý rằng công cụ tìm kiếm gần đây đã cập nhật trang trợ giúp thiết kế nội dung chất lượng của nó, nhưng chỉ bằng tiếng Anh. Một đoạn văn Ai, như thế nào và tại sao đã được thêm vào để tư vấn cho người sáng tạo. Nếu trang bằng tiếng Pháp, hãy thay đổi ngôn ngữ bằng nút chuyên dụng – ở trên cùng bên phải trên máy tính để bàn, ở cuối trang trên thiết bị di động.
Vẫn còn nhiều câu hỏi từ các SEOer về chủ đề này. Google kết thúc bài phát biểu của mình bằng cách trả lời 10 câu hỏi SEO. Chúng tôi tóm tắt những điều bạn cần biết:
Việc sử dụng AI phù hợp không trái với khuyến nghị của Google. Google không cấm nội dung do AI tạo ra trên toàn cầu vì nội dung do AI tạo ra có thể tạo ra nội dung thú vị. Công cụ tìm kiếm có thể phát hiện nội dung chất lượng thấp, cho dù nội dung đó có được tạo tự động hay không. Để tránh lan truyền thông tin sai lệch, Google áp dụng các nguyên tắc tương tự – nhưng công cụ thậm chí còn cẩn thận hơn về chất lượng khi nói đến thông tin sức khỏe, chính trị hoặc tài chính. Để phân tích tín hiệu và xác định nội dung được tạo nhằm thao túng thứ hạng, Google sử dụng nhiều hệ thống trong đó có SpamBrain. Quá trình tạo nội dung không phải là trọng tâm của Google. Công cụ tìm kiếm phân tích chất lượng để xác định vị trí phù hợp. Bạn có thể sử dụng AI để tạo nội dung hữu ích và nguyên bản. Bạn không nên coi AI là một cách rẻ tiền và dễ dàng để đạt được SEO. Bạn nên chỉ định tác giả nội dung bất cứ khi nào người dùng có thể thắc mắc ai đã viết nội dung đó. Công cụ nhắc nhở rằng các bài viết được tham chiếu trên Google Tin tức phải được ký. Giữa các dòng, chúng tôi hiểu quan điểm thận trọng của Google về vai trò của AI trên báo chí. Công cụ này khuyến nghị chỉ ra rằng nội dung được tạo tự động khi người dùng có thể thắc mắc một cách hợp lý rằng ai đã viết nội dung đó. Cuối cùng, Google chỉ ra rằng “Cung cấp chữ ký tác giả cho AI có lẽ không phải là cách tốt nhất để theo dõi [ses] khuyến nghị “.
