Amazon nó đã giảm chi tiêu cho Quảng cáo Google xuống gần như không có gì. Các sự kiện hiện tại là lý do lớn tại sao. Xu hướng mua hàng Covid-19 cho thấy những thay đổi sâu sắc có thể ảnh hưởng đến Quảng cáo Google, thu nhập liên kết và thu nhập quảng cáo của nhà xuất bản. Biết những gì đang xảy ra có thể giúp bạn vượt qua thời khắc bão tố này.
Theo báo cáo của nhà cung cấp giải pháp tiếp thị kỹ thuật số Tinuiti, Amazon Bạn đã giảm dần chi tiêu cho Quảng cáo Google kể từ cuối tháng 1 và, kể từ ngày 11 tháng 3, Amazon Nó đã gần như vô hiệu hóa hoàn toàn quảng cáo của nó.
Tại sao Amazon Hầu như hủy quảng cáo Google?
Dường như Amazon Nó có thể đang đáp ứng với xu hướng thay đổi trong chi tiêu của người tiêu dùng do đại dịch Covid-19.
Theo một bài báo được đăng trên Buzzfeed News, Amazon đã báo cáo sự gia tăng mua hàng đòi hỏi phải thuê thêm 100.000 công nhân để đáp ứng nhu cầu.
Theo báo cáo của Buzzfeed:
"Khi người Mỹ rút lui về nhà để vượt qua đại dịch coronavirus, họ ngày càng chuyển sang Amazon để có được nhu yếu phẩm cơ bản như thực phẩm, thuốc men, dụng cụ vệ sinh và tất nhiên là giấy vệ sinh. "
Amazon Nó đang tập trung sự chú ý của mình vào việc đáp ứng nhu cầu của những công dân đang "lánh nạn tại chỗ". Che chở tại chỗ có nghĩa là ở nhà và không đi ra ngoài trừ các nhu yếu phẩm cơ bản như thực phẩm và đồ dùng gia đình khác.
Tuy nhiên, nỗi sợ ký hợp đồng CORVID-19 khiến người tiêu dùng nghi ngờ rời khỏi nhà của họ, vì vậy họ đang chuyển sang Amazon.
Theo báo cáo tinuiti:
"Amazon Nó dường như đột ngột thay đổi khóa học vào cuối tháng 1 năm 2020 trong nhiều loại sản phẩm và ít gặp hơn trong tuần đầu tiên của tháng ba.
Ngoài ra, Amazon Về cơ bản, nó dường như đã vô hiệu hóa tất cả các quảng cáo văn bản của mình sau ngày 11 tháng 3 và trong khi nó duy trì tỷ lệ hiển thị quảng cáo văn bản rất nhẹ đối với một số nhà quảng cáo trong sự phân tán các danh mục, nó đã hoàn toàn biến mất đối với nhiều người. "
Thay đổi sâu sắc trong xu hướng tìm kiếm
Điều đang xảy ra là bán hàng trực tuyến đang trải qua một sự thay đổi lớn trong xu hướng mua hàng. Nhu cầu về đồ gia dụng và vật tư y tế đang tăng lên một mức độ phi thường. Sự thay đổi rất ấn tượng Amazon Nó đang thuê 100.000 công nhân mới để đáp ứng nhu cầu.
Biểu đồ Google Xu hướng sau đây minh họa sự thay đổi mạnh mẽ trong xu hướng tìm kiếm. Được xem xét kết hợp với quyết định Amazon chỉ vận chuyển các sản phẩm thiết yếu, hai sản phẩm này có thể là dấu hiệu của sự thay đổi sâu sắc trong xu hướng mua hàng của người tiêu dùng trong những tháng tới.
Thảm yoga và Apple Air Pods được bao gồm trong danh sách Amazon trong số các sản phẩm phổ biến nhất để bán ở Amazon trong phạm trù tương ứng của họ.
Nhưng như bạn có thể thấy từ biểu đồ Google Xu hướng này, nhu cầu về giấy vệ sinh đã làm lu mờ điều đó đối với thảm yoga và Air Pods.
Xu hướng tìm kiếm của Covid-19 có thể cho thấy sự thay đổi lớn trong chi tiêu của người tiêu dùng và các vấn đề trong tương lai có thể ảnh hưởng đến nền kinh tế Internet từ quảng cáo sang bán hàng liên kết.
Amazon tập trung vào vật tư y tế và đồ gia dụng cơ bản
Theo báo cáo trên Tạp chí Search Engine, Fulfillment By đệ trình Amazon Họ đã dừng lại, ngoại trừ các vật tư gia đình và y tế mà người tiêu dùng cần.
Tuyên bố của Amazon lưu ý:
Chúng tôi đang chứng kiến sự gia tăng trong mua sắm trực tuyến, và kết quả là một số sản phẩm, như mặt hàng chủ lực trong gia đình và vật tư y tế, đã hết hàng.
Với suy nghĩ này, chúng tôi đang tạm thời ưu tiên các mặt hàng gia dụng, vật tư y tế và các sản phẩm có nhu cầu cao khác vào trung tâm phân phối của chúng tôi để chúng tôi có thể nhanh chóng nhận, bổ sung và giao các sản phẩm này cho khách hàng.
Đối với các sản phẩm khác, chúng tôi đã tạm thời vô hiệu hóa việc tạo lô hàng. Chúng tôi đang thực hiện một cách tiếp cận tương tự với các nhà bán lẻ. "
Theo Amazon, sự thay đổi trọng tâm này sẽ tiếp tục ít nhất cho đến khi 5 Tháng 4 năm 2020. Đó là hơn hai tuần một chút. CDC đã bắt buộc lệnh cấm đối với đám đông từ 50 người trở lên trong tám tuần. Một số cộng đồng đã cấm các cuộc tụ họp chỉ có mười người ở một nơi.
Lấy đi thức ăn
Sự quay lưng mạnh mẽ của Amazon khỏi Quảng cáo Google có thể là một dấu hiệu cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến của các sản phẩm tiêu dùng không cần thiết có thể bắt đầu giảm khi nhu cầu về vật tư y tế và gia dụng tăng lên.
Mặc dù điều này có thể giúp giảm áp lực lên chi phí quảng cáo sản phẩm bên ngoài các sản phẩm y tế và gia dụng, nhưng quảng cáo nào có giá thấp hơn nếu không có ai mua?
Những xu hướng này cũng có thể ảnh hưởng đến tiếp thị liên kết. Sẽ rất khó để thực hiện bán hàng liên kết thông qua Amazon vâng Amazon Bạn không vận chuyển các sản phẩm lợi nhuận cao phổ biến với các nhà tiếp thị liên kết.
CDC đã hạn chế các cuộc họp công khai trong tám tuần tới. Xu hướng mua được tạo bởi các hạn chế đó có thể ảnh hưởng đến cả doanh thu bán hàng liên kết và doanh thu quảng cáo cho nhà xuất bản, cũng như quảng cáo Google.
Đọc báo cáo về Amazon vô hiệu hóa vận chuyển trên Amazon chúng không cần thiết
Amazon loại bỏ khả năng gửi FBA đến các sản phẩm không thiết yếu
Đọc báo cáo về Amazon thực tế hủy quảng cáo Google bằng tinuiti
