Mặc dù định dạng này đã tồn tại từ những ngày đầu của Internet, nhưng bản tin hiện đang trải qua một sự phục hồi về mức độ phổ biến! Giống như podcast, có 5 năm nay, mọi người đều muốn tạo bản tin của họ và do đó đưa ra một cuộc hẹn cho khán giả của họ.
Theo quan điểm của mối quan hệ đặc quyền này, Tech Trash đã ra đời vào năm 2017, “bản tin công nghệ ngu ngốc và khó chịu”, ngày nay quy tụ 35.000 người đăng ký, sau đó là Climax vào năm ngoái, bản tin đề cập đến “cuộc cách mạng khí hậu”.
Trong Web2day, Dan Geiselhart đã chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình về chủ đề này, với các phương pháp hay nhất và ví dụ cụ thể về các bản tin tạo nên sự khác biệt. Tại sao định dạng này lại thành công như vậy? Các lợi thế là gì ? Ai có thể tạo bản tin? Các câu trả lời dưới đây!
Bản tin, phản đối việc sử dụng quá nhiều nội dung
Chúng tôi biết rằng mạng xã hội thúc đẩy chúng tôi cuộn ngày càng lâu hơn, để tăng thời gian dành cho nền tảng của họ và do đó, thu nhập của họ. Cùng quan sát về phía hộp thư: chúng tôi luôn nhận được nhiều email hơn, và cụ thể là từ các thương hiệu đã đầu tư vào kênh này lâu, với các đối tượng email thường xuyên xâm nhập, và đôi khi với các thiết kế “old school”.
Đối mặt với tình trạng thông tin này, bản tin biên tập có thể là một “liều thuốc giải độc cho mạng xã hội”, và sự nhiệt tình xung quanh định dạng này đã khẳng định điều đó. Trước khi phổ biến ở Pháp, bản tin đã được dân chủ hóa ở Hoa Kỳ, đặc biệt là với sự xuất hiện của nền tảng Substack (ngày nay có 500.000 người đăng ký trả phí) và sự thành công của các bản tin như Morning Brew hoặc The Hustle, kết hợp với nhau 1,5 triệu người đăng ký và được định giá 27 triệu đô la.
Do đó, bản tin “đưa ra khái niệm về fanzine và radio cướp biển”, bằng cách đưa ra một phương tiện thể hiện bản thân về một chủ đề khiến chúng ta thích thú, với “một vị trí thích hợp, giúp bạn có thể liên kết độc giả”, Dan Geiselhart giải thích. Cũng chính từ ý tưởng này, Tech Trash đã ra đời, với mong muốn mang đến một điều gì đó khác biệt, “sử dụng một giai điệu khác thường, đồng thời mang đến sự giám tuyển và cái nhìn phê phán về thế giới công nghệ”.
Cuối cùng, thành công của định dạng bản tin có thể được giải thích khá dễ dàng:
Nó là một phần của nền kinh tế sáng tạo: với những người đam mê và một định dạng phù hợp với các chủ đề thích hợp,
Nó đại diện cho một phương tiện truyền thông theo đúng nghĩa của nó: với sự trở lại gần gũi và chân thực, cũng như mối quan hệ tin cậy với khán giả,
Nó là một nền tảng chung: bởi vì mọi người đều có một email,
Nó cung cấp một sản phẩm biên tập “hoàn chỉnh”: bản tin là một định dạng không tham gia vào hội chứng FOMO (Sợ bỏ lỡ, hoặc sợ bỏ lỡ điều gì đó), cũng không nằm trong cuộn vô hạn. Với định dạng bản tin, chúng tôi sử dụng nội dung khi chúng tôi muốn, sau đó chúng tôi tiếp tục.
Ưu điểm của định dạng bản tin
Như người đồng sáng lập Tech Trash giải thích, bản tin có nhiều ưu điểm, chẳng hạn như:
Một cài đặt rất dễ dàng: nhiều công cụ có thể truy cập được, ngay cả với neophytes (Substack, Revue, Bulletin…),
Gánh nặng tài chính thấp: bạn có thể khởi chạy bản tin của mình với một trăm euro và bạn có quyền truy cập vào ROI dễ đọc,
Đối tượng tương tác: bản tin cung cấp khả năng tạo một cuộc gặp gỡ thực sự với độc giả của bạn, những người chọn đăng ký nội dung của bạn,
Phương tiện đơn giản: định dạng này giúp bạn có thể tránh xa “tiếng ồn của phương tiện truyền thông” (dư thừa hình ảnh, video, biểu ngữ, v.v.) bằng cách quay lại điều cơ bản: nội dung văn bản.
Những rào cản gia nhập thấp này có một cái gì đó để quyến rũ! Do đó, với bản tin, tất cả người chơi đều tìm cách định vị bản thân: đại lý (bằng cách cung cấp công cụ giám sát cho khách hàng của họ), phương tiện truyền thông (có quyền truy cập trực tiếp vào các bài báo mà chúng tôi nhận được hàng ngày), mà còn cả các hãng phim (như Courriel giúp nội dung người sáng tạo tung ra bản tin của họ) hoặc những gã khổng lồ công nghệ (Twitter với Đánh giá, Facebook với Bản tin, v.v.), và tất nhiên là các thương hiệu!
Tạo bản tin và kiếm tiền từ nó
Để có thể tạo ra một bản tin thành công, điều cần thiết là phải trải qua giai đoạn phản ánh trước đó. Mục tiêu: tìm ra yếu tố khác biệt và tạo ra phương tiện truyền thông có giá trị gia tăng cao cho người đọc.
Sau đó, bạn cần xác định chủ đề, nội dung và giọng điệu của bản tin của bạn. Để làm điều này, bạn có thể dựa vào các câu hỏi sau:
Mục đích của bản tin là gì? các đối tượng mục tiêu là ai? Dịch vụ được cung cấp là gì? (Bạn có thể chọn giáo dục, kết nối, hành động, giải trí, tương tác…) Bạn nên áp dụng giọng điệu nào? Các KPI cần xác định để đo lường mức độ thành công của bản tin là gì? Hoạt động của tôi có bền vững không, về đối tượng và đối tượng?
Bằng cách cung cấp câu trả lời cho những câu hỏi này, bạn sẽ có tầm nhìn chính xác về các phương tiện cần sử dụng để tạo bản tin thành công và xây dựng khán giả gắn bó.
Đồng thời, ngay cả khi bản tin là một nội dung phi tài liệu hóa, có nhiều cách khác nhau để kiếm tiền từ nó, chẳng hạn như:
Quảng cáo hiển thị: với các biểu ngữ quảng cáo được tích hợp vào bản tin của bạn, như quảng cáo hiển thị hình ảnh trên một trang web,
Quảng cáo gốc: với các phụ trang biên tập được tài trợ, được viết bởi ban biên tập nội bộ,
Các đăng ký: với nội dung chỉ có thể truy cập bằng đăng ký,
Thành viên / câu lạc bộ: với quyền truy cập trả phí để thưởng thức nội dung bổ sung,
Món quà : với thách thức dựa vào sự hỗ trợ của cộng đồng.
Một số ví dụ để truyền cảm hứng
Vào cuối buổi hội thảo của mình, Dan Geiselhart cũng chia sẻ những ví dụ về các bản tin rất thành công:
-
Cortex, được xuất bản bởi Havas (bằng tiếng Pháp): một bản tin đại lý cung cấp một đánh giá báo chí về các xu hướng hiện tại (nghiên cứu, thăm dò ý kiến, diễn đàn, báo cáo, v.v.). Một định dạng chưa từng có cả từ quan điểm về thời gian của nó (chỉ một lần một tháng) và kích thước nội dung của nó (trung bình 30.000 ký tự)!
Chủ nghĩa Hán học: một bản tin trả phí, đề cập đến một chủ đề thích hợp: cách kinh doanh ở Trung Quốc. Hiện tại, các phương tiện truyền thông có 85.000 người đăng ký, với tỷ lệ $ 15 mỗi tháng.
6 giờ sáng Thành phố: một bản tin dựa trên phân đoạn địa phương, có mặt trên tổng số 24 thành phố của Mỹ. Kết quả: 435.000 người đăng ký và 2,5 doanh thu hàng triệu đô la.
Axios Địa phương: các phương tiện truyền thông đã tung ra 20 bản tin địa phương tại các thành phố cỡ trung bình ở Hoa Kỳ. Hiện tại, doanh thu quảng cáo vượt quá 4 hàng triệu đô la !
