Ahh, chúng phát triển quá nhanh phải không? TikTok, một ứng dụng video xã hội mới của Trung Quốc, đã ra mắt tại Mỹ. Hoa Kỳ Vào cuối năm 2017 và đang chuẩn bị kiếm tiền từ cơ sở người hâm mộ quốc tế đang phát triển.
Những năm đi đâu hả? Nó cảm thấy như ngày hôm qua Facebook Đó là một cuộc cách mạng, nhưng bây giờ có hai nền tảng mới nổi lên cứ sau hai tháng, xé toạc thị trường.
Nó có thể là quá sức đối với người bán để theo kịp các cuộc tấn công. Nhanh nhẹn là điều tuyệt vời, nhưng đi ngủ vào thời điểm hợp lý, vì vậy chúng tôi sẽ giữ cho nó ngắn gọn và ngọt ngào – TikTok là gì và bạn có nên xem xét các lựa chọn quảng cáo phải trả tiền của mình không?
TikTok là gì?
TikTok là một ứng dụng được sử dụng chủ yếu bởi những người dưới 30 tuổi cho phép bạn tạo các video ngắn về 3 Vòng lặp 15 giây với âm nhạc hoặc âm thanh. Điểm khác biệt là TikTok rất … vui. Quả thật. Định dạng này cung cấp cho Gen Zedder một cái cớ để nhảy, nhảy và hát nhép trong những tiếng nổ ngắn, sắc nét. Nền tảng xây dựng trên nó, tạo ra những thách thức dễ nhận biết, bản địa và âm thanh thúc đẩy việc chia sẻ virus.
Mặc dù nó chỉ được phát hành gần đây ở Mỹ. Ở Mỹ, TikTok đã xuất hiện được một thời gian. Nó đã được ra mắt thành công tại Trung Quốc vào năm 2016 dưới tên Douyin, vì vậy khi đến Mỹ. Ý tưởng đã được xác thực. Truyền thông Trung Quốc cho biết Douyin có hơn 400 triệu người dùng và 200 người dùng hoạt động hàng ngày. Vào tháng 10 năm 2018, TikTok đã hợp nhất với Musical.ly và người dùng hàng ngày tăng từ 58 triệu lên 70 triệu. Nó cũng được tải xuống 80 triệu lần.
Sự hấp dẫn là gì? Thật khó để nói, nhưng TikTok bất chấp những kỳ vọng và quy ước. Thời báo New York gọi TikTok là "mạng xã hội thực sự thú vị duy nhất ngoài kia".
Wired đã viết một bài hoang mang về thiết kế trải nghiệm người dùng, lưu ý rằng nó không tuân theo các quy tắc nhưng bằng cách nào đó vẫn hoạt động. Nhận xét trực tuyến theo cùng một suy nghĩ: Đó chỉ là về việc mọi người đồng bộ hóa và nhảy múa, nhưng vì lý do gì, nó lành mạnh và gây nghiện.
Trải nghiệm này tương tự như Vine (RIP Vine, chúng tôi nhớ bạn), nhưng những hạn chế của TikTok khuyến khích sự sáng tạo lớn hơn và các tính năng độc đáo của nó nhận ra cảnh quan phát triển của sự tương tác video. TikTok dựa vào văn hóa phản hồi, cho phép người dùng chia đôi màn hình với các video hiện có hoặc phản hồi lại các video hiện có.
Cũng có một sistema thuộc tính tích hợp, theo đó mọi thứ trên bàn sẽ được sử dụng lại, nhưng mọi thứ đều được quy cho nguồn gốc. Mọi thứ trong TikTok đều tương tác và chuyển bạn đến nguồn gốc của video đó, bài hát đó, bộ lọc đó, ý tưởng đó hoặc chiến dịch đó, vì vậy khả năng khám phá là thông qua mái nhà. Nó là đơn giản, vui vẻ và rõ ràng rất hiệu quả.
Và trong khi hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội bị đình trệ, TikTok đang có sự tăng trưởng đáng kinh ngạc. Giống như một thiếu niên vụng về trong một cơ thể trưởng thành mới cưới, những bước đi tiếp theo của anh ta có thể thay đổi cuộc chơi.
Tham gia Chiến dịch tiếp thị TikTok
Tất cả những gì có nghĩa là cho người bán hàng? TikTok rõ ràng đang làm một cái gì đó rất tốt, nhưng nó là gì và nó làm việc cho ai?
TikTok đã có hơn 800 triệu lượt tải xuống cho cuộc sống. Rena, một trong những nhà khoa học truyền thông xã hội được kính trọng nhất tại Bitizable Lab, nói rằng đó không phải là nền tảng cho tất cả các nhà tiếp thị, nhưng nếu bạn đang nhắm mục tiêu Gen-Z hoặc thế hệ ngàn năm, thì nó phải ở trên đỉnh của bạn danh sách các nền tảng mới nổi.
Nghiên cứu trên mạng chỉ ra rằng khoảng hai phần ba (người dùng TikTok) dưới 30 tuổi. Chúng tôi thường mong đợi để tìm thấy nhân khẩu học dưới 30 tuổi trong Instagram hoặc Snapchat. "
Khán giả của TikTok tương tự Snapchat (với 71% dưới 34). Vì vậy, nếu khán giả của bạn còn trẻ và sử dụng Snapchat, họ cũng có thể sớm có mặt trên TikTok.
Không thể phủ nhận rằng TikTok là một thành công ở thị trường châu Á: 400 triệu lượt tải xuống ở Trung Quốc không có gì để đánh hơi. Chìa khóa thành công quốc tế của nó có thể đến từ tính vật lý của nội dung video. khác với Twitter, được nhóm tự nhiên thành các nhóm ngôn ngữ, nội dung TikTok không phụ thuộc vào các dòng văn bản. Bạn chỉ cần một video vui vẻ và một bài hát hay.
Nhảy sang một nền tảng xã hội mới, bất kể số liệu thống kê nói gì, là một rủi ro. Trong những ngày đầu tiên áp dụng, các thương hiệu có thể chấp nhận rủi ro cũng thường trẻ và linh hoạt. Nếu thương hiệu của bạn thúc đẩy sự đổi mới, đã đến lúc đặt tiền của bạn vào vị trí của bạn (sau đó phủ nó bằng một bài hát và bộ lọc Ke $ ha).
Và nếu bạn cũng đang tiếp thị trên Snapchat hoặc Instagram Câu chuyện, TikTok có thể là lựa chọn tốt nhất của bạn, cộng với bạn sẽ nhận được nhiều tiền hơn cho số tiền của mình. Rena nói:
"Chúng tôi đã đến để chờ đợi Facebook là nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội toàn cầu hàng đầu thế giới. Nhưng, khi các thương hiệu trở nên thất vọng với giá cao và khả năng tiếp cận hữu cơ giảm trên các nền tảng trưởng thành, định dạng video 15 giây gây nghiện của TikTok có thể cung cấp Facebook một cuộc đua kiếm tiền của bạn. "
Các thương hiệu có đối tượng dưới 30 tuổi, khao khát thâm nhập thị trường châu Á, làm quen với quảng cáo câu chuyện và tinh thần sáng tạo nên xem TikTok. Nhiều người trong số họ đã có nó.
Đây là những gì chúng tôi mong đợi từ quảng cáo TikTok
Có rất nhiều suy đoán về việc quảng cáo TikTok sẽ trông như thế nào khi được triển khai.
Người dùng báo cáo đã nhìn thấy quảng cáo xe đạp chuyên dụng đưa họ ra khỏi ứng dụng đến trang web xe đạp chuyên dụng. Trang TikTok của Xe đạp chuyên dụng hiện cũng xuất hiện với dấu kiểm "Đã xác minh" (và một lời hứa rằng việc xác minh tài khoản sẽ đến sớm, có thể được bao gồm trong nền tảng quảng cáo). Nhưng quảng cáo không phải là không có vấn đề kỹ thuật.
Thông tin khan hiếm, nhưng Lu Zhang tại Moonshotio suy đoán rằng chúng ta có thể xem triển khai quảng cáo của Douyin là một ví dụ cho TikTok. Douyin hiện đang kiếm tiền theo nhiều cách khác nhau. Họ có các tùy chọn cho thông báo tin tức và thông báo chào mừng (thông báo được phát trong khi ứng dụng được khởi chạy) và thông báo của họ cho phép người dùng nhấp trực tiếp vào các trang web thương mại điện tử thay vì kết hợp sản phẩm vào ứng dụng.
Sau đó là những thách thức hashtag hữu cơ. Michael Kors là một trong những công ty xa xỉ đầu tiên thử điều này với Douyin, tạo ra một chiến dịch thử thách catwalk đã đăng ký 30.000 bài đăng và 5 triệu lượt truy cập.
Và cuối cùng, trong Douyin, quảng cáo tốt nhất là miễn phí. Một số người chỉ gặp may mắn và thấy mình là trung tâm của một thử thách meme lan truyền, như một bà ngoại yêu nồi nóng, gặp nạn lớn với lưu lượng truy cập hữu cơ điên rồ và 410.000 người theo dõi xem những trò hề say xỉn của cô.
Trong khi đó, tiếp thị ảnh hưởng hữu cơ đang làm việc kỳ diệu. Guess đã thực hiện một chiến dịch thử thách có tên #inmydenim, cho thấy người dùng được biến đổi bởi các sợi denim Guess của anh ta.
Họ chỉ đăng bốn video chính thức để bắt đầu thử thách, nhưng các video của # inmydenim đã tích lũy được 37.1 triệu lượt truy cập. Nếu tiếp thị người ảnh hưởng là túi của bạn, em bé, hãy nhảy vào toa xe TikTok trước khi quảng cáo trả tiền cho những đứa trẻ tuyệt vời.
