Định dạng video ngày càng được các thương hiệu sử dụng cho trang web, mạng xã hội hay cho các chiến dịch quảng cáo của họ. Diễn biến chính về video là gì? Về định dạng? Về mặt nội dung? Kannelle, một giải pháp tạo video của Pháp dành riêng cho các công ty, tiết lộ 10 xu hướng chính trong lĩnh vực video cho năm 2022.
1. Sản xuất video với số lượng lớn nhưng vẫn chân thực
Nhìn chung, các thương hiệu cần sản xuất ngày càng nhiều video: ở nhiều định dạng, thường là ngắn và thường xuyên. Để phát triển năng lực sản xuất này, các thương hiệu sẽ cần dựa vào mạng lưới của họ (cộng tác viên, khách hàng, người có ảnh hưởng, đại lý, v.v.) để tham gia đồng sáng tạo. Nhưng sản xuất một số lượng lớn video sẽ là chưa đủ, mà cần phải đặt cược vào tính xác thực của nội dung, bởi vì tiêu chí này ngày càng trở nên thiết yếu trong mắt công chúng, thể hiện qua những hashtag mới nổi như #onveutduvrai trên Instagram. Tóm lại, “con người được ưu tiên hơn tự động hóa”.
Tạo video dựng phim với Kannelle
Vào năm 2022, tốt hơn là bạn nên tạo nhiều video “đơn giản” hơn là một bộ phim “công ty” duy nhất.2. Video do nhân viên tạo
Để tạo video chân thực với số lượng lớn, điều khôn ngoan là dựa vào lời chứng thực của những đại sứ tốt nhất của bạn: nhân viên của bạn. Các chuyên gia của công ty là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất của công ty theo Edelman Trust Barometer 2021. Lấy ví dụ về Leroy Merlin, người đưa ra một danh sách đầy đủ các lời chứng thực của nhân viên, phản ánh tính tự phát và xác thực.
3. Sống và phù du
Không có gì ngạc nhiên khi video trực tiếp là một trong những xu hướng lớn của video. Tại sao ? Bởi vì nó làm cho nó có thể vượt qua những va chạm về thể xác, trong bối cảnh khủng hoảng sức khỏe vẫn còn rất hiện tại. Đặc biệt, gần đây chúng tôi đã thấy các định dạng sau xuất hiện trên web: “mua sắm trực tiếp” trên mạng xã hội, phát trực tuyến của người chơi trên Twitch, mà còn là tuyển tập các hội thảo trên web B2B. Một quan sát khác: hình thức phù du trên mạng xã hội thông qua các câu chuyện chẳng hạn cũng xuất hiện. Lợi thế? Nó cung cấp một sự tự do nhất định trong đó tính xác thực có thể được ưu tiên hơn chất lượng.
4. Đa định dạng (dọc, ngang, vuông, v.v.)
Để đáp ứng các định dạng video của các nền tảng khác nhau (Instagram, Facebook Tik Tok, YouTube, Twitter…), Bây giờ cần thiết để có thể thực hiện chỉnh sửa video ở chế độ dọc như ngang. Để thích ứng với các định dạng khác nhau này, do đó, nên quay phim rộng hơn là thực hiện các cảnh quay chặt chẽ của Mỹ.
5. video ngắn
Nói chung, thời lượng được đề xuất cho một video là 1 phút 30 (90 giây). Nhưng không phải đã quá lâu rồi sao? Với sự xuất hiện của TikTok, các video ngắn thường được chú ý. Các mạng xã hội khác cũng đi theo xu hướng bằng cách đưa ra các định dạng tương tự như ứng dụng của Trung Quốc: YouTube Quần short, Instagram Reels… Các câu chuyện video trên Instagram cũng là những nội dung ngắn có thể nhanh chóng khơi dậy sự quan tâm của khán giả. Chúng tôi cũng lưu ý rằng một số thương hiệu có thể cung cấp nội dung dài, sau đó chuyển nó thành đoạn giới thiệu (phiên bản ngắn hơn), như Cartier. Thương hiệu xa xỉ cung cấp một phiên bản dài ở định dạng ngang và một đoạn giới thiệu ở định dạng dọc, bạn có thể xem bên dưới.
6. Phụ đề video
Bạn nên nhúng phụ đề vào các video này vì ngày càng có nhiều người dùng xem video mà không có âm thanh trên thiết bị di động. Nhờ có phụ đề, người xem video có thể hiểu được nội dung của video mà không cần phải kích hoạt âm thanh. Bạn có thể dựa vào các giải pháp video như Kannelle có thể tự động tạo phụ đề thông qua công nghệ “Chuyển giọng nói thành văn bản” (phiên âm giọng nói).
7. Kể chuyện
“Hiển thị” không còn đủ nữa. Điều gì đó được mong đợi sẽ xảy ra, với một câu chuyện thực tế được đưa ra. Đây là lúc nghệ thuật kể chuyện xuất hiện, hay nói cách khác: nghệ thuật kể một câu chuyện để thu hút sự chú ý và khơi dậy cảm xúc. Do đó, các thương hiệu quan tâm đến việc sử dụng phương pháp truyền thông tường thuật này, thay vì quảng bá sản phẩm của họ mà không có câu chuyện và không có ngữ cảnh. Họ làm điều này ngày càng nhiều thông qua các mạng xã hội như TikTok và Instagram, trên các định dạng ngắn. Chúng ta có thể lấy ví dụ về Ryanair đăng nhiều video hài hước trên TikTok để làm nổi bật thương hiệu, máy bay và nhân viên của mình.
8. Tương tác thực tế hoặc được đề xuất
Mục tiêu: thu hút sự chú ý của khán giả. Nhiều định dạng câu chuyện cung cấp khả năng tương tác (bỏ phiếu, cuộn, v.v.). Điều thứ hai thậm chí có thể được đề xuất, chúng tôi có thể lấy ví dụ về những người có ảnh hưởng yêu cầu bỏ phiếu trong nhận xét về trang phục khác nhau của họ. Về phía Netflix, dịch vụ phát trực tuyến hiện cung cấp các loạt phim tương tác, nơi chúng ta có thể đưa ra lựa chọn cho các nhân vật, phát triển câu chuyện khi chúng ta tiếp tục. Một số ví dụ: Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy chống lại Reverend, Spirit: Phi nước đại: Tham gia cuộc phiêu lưu, Headspace: Giải phóng tâm trí của bạn … Về phía B2B, Kannelle, hợp tác với công ty khởi nghiệp Kumullus của Pháp, đang làm việc trên các video tương tác cho cung cấp các mô-đun đào tạo học tập qua video.
9. Hãy là “người xem video đầu tiên” trên mạng xã hội cho các công ty
Cả hai công ty B2C và B2B đều hiểu nhu cầu là “video trên hết” trên mạng xã hội. Ví dụ, tại Kannelle, các bản tóm tắt các bài viết chuyên sâu trên blog được tạo ở định dạng video. Nó cũng hoạt động cho truyền thông nội bộ, Nguồn nhân lực… Ở cấp độ tuyển dụng, nó giúp xóa bỏ rào cản giữa nhà tuyển dụng và ứng viên, đồng thời mang lại con người, làm sáng tỏ quy trình tuyển dụng và thu hút nhân tài. Các bài đăng tuyển dụng bằng video có lượt xem nhiều hơn 12% (theo một nghiên cứu của Career Builder). Bạn có thể xem bên dưới một ví dụ về video được sản xuất bởi giải pháp Kannelle cho nhóm Engie.
10. Việc chế tạo
“Hậu trường” nổi tiếng: điều gì xảy ra ở hậu trường? Điều này làm cho nó có thể tạo ra nhiều nội dung hơn và nội dung chân thực hơn, đáp ứng mong đợi của người dùng. Chúng tôi cho thấy những gì xảy ra đằng sau bức màn và người dùng Internet yêu thích nó. Thường được thực hiện bởi các doanh nghiệp nhỏ hoặc người sáng tạo, định dạng này có thể được thực hiện trực tiếp (hầu hết thời gian họ hiển thị việc chuẩn bị và đóng gói đơn đặt hàng cho khách hàng của họ) hoặc qua đường bưu điện, tập trung vào âm thanh và chi tiết.
@ nuisance.clo Làm thế nào để các bạn thích thiết kế thêu này ?? #smallbusiness #fyp #streetwear # thêusweatshirt ♬ Bị kẹt ở giữa – Tai Verdes
Phần thưởng: TV được phân đoạn
Được triển khai bởi các mạng chính, TV phân đoạn cung cấp khả năng mua theo phân khúc khán giả cho quảng cáo trên TV. Không cần phải điều hành địa điểm của bạn trên khắp đất nước: không cần ngân sách “quốc gia” nữa. Các thương hiệu sẽ có thể nhân đôi khả năng sáng tạo của mình, bằng cách tùy chỉnh tất cả hoặc một phần vị trí video của họ và các nhà quảng cáo nhỏ sẽ có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng hoặc khu vực địa lý cụ thể.
Khám phá giải pháp video Kannelle
