Twitter đã trải qua một cơn bão trong vài năm qua. Từ những bất ổn tài chính đến việc thay đổi thuyền trưởng—khi ông Musk lên nắm quyền—đến sa thải hàng loạt, Twitter đã nhìn thấy tất cả và thật ngạc nhiên là bằng cách nào đó đã sống sót sau đó. Trong mỗi cuộc khủng hoảng này, nhiều người đều cảm thấy rằng loài chim xanh cuối cùng sẽ ngừng hót líu lo, nhưng nền tảng truyền thông xã hội đã giải quyết mọi thách thức và cố gắng giữ đầu nó trên mặt nước. Con chim xanh không ngừng hót líu lo.
Chủ đề sống sót, bị X đánh bại?
Nhiều người dự đoán cuối cùng cũng đến lúc tham dự Twittertang lễ của Meta khi gần đây đã phát hành đối thủ cạnh tranh của nền tảng này. Threads, cũng thể hiện mình là một trang truyền thông xã hội tiểu blog và đã đạt được số lượng đăng ký kỷ lục chỉ sau vài giờ ra mắt. Nhưng ngay cả điều đó dường như cũng không gây ảnh hưởng gì đáng kể đến Twittersự nổi tiếng của. Nhưng ngay khi chúng ta tưởng cơn bão đã đi qua và TwitterNhững ngày khó khăn đằng sau nền tảng truyền thông xã hội, một vấn đề hoàn toàn mới đã xuất hiện.
Trong một động thái rất đột ngột nhưng điển hình của Musk, Twitter chủ sở hữu đã quyết định đổi tên trang blog phổ biến này thành X. Đúng vậy, chỉ một chữ cái đó thôi, X! Đây có lẽ là sự thay đổi kỳ lạ nhất trong danh pháp kể từ khi ngôi sao nhạc rock Prince đổi tên thành một biểu tượng khó phát âm và được yêu cầu gọi là “Nghệ sĩ trước đây được gọi là Hoàng tử”.
Có quá nhiều điều ngạc nhiên từ Musk?
Người đàn ông Tesla quyết định rằng sẽ là một ý tưởng tuyệt vời nếu lấy một cái tên, thương hiệu và logo đã có uy tín rồi vứt nó vào thùng rác như thể nó chưa từng tồn tại. Và thay thế nó bằng một tên ngẫu nhiên như X. Động thái này thực sự khá phù hợp với hồ sơ của anh ấy. Tỷ phú công nghệ này đã được biết đến và khá nổi tiếng vì những quyết định có vẻ vội vàng và nhất thời của mình. Ngay từ khi nảy ra ý định mua hàng Twittersau đó thực sự mua nó vào tháng 10 năm ngoái với giá 44 tỷ USD, và sau đó đốt 75% cổ phần Twittertổng lực lượng lao động của Musk là khá nhiều, hết bất ngờ/cú sốc này đến cú sốc khác từ Musk.
Vì thế quyết định thay đổi TwitterBản thân cái tên dường như không hề phù hợp với bản chất của Musk. Trên thực tế, nó hoàn toàn phù hợp với thành tích của anh ấy. TwitterGiám đốc điều hành của, Linda Yaccarino, đã đề cập đến việc X sẽ là “trạng thái tương tác tối ưu trong tương lai”, có vẻ như là một lời giải thích nửa vời được đưa ra cho thế giới. Điều này phần nào phù hợp với ý tưởng “siêu ứng dụng” mà Musk đã trêu chọc người dùng. Với đôi bàn tay nhiệt huyết, tất cả chúng ta đều hướng tới một ứng dụng có thể làm được tất cả. Một siêu ứng dụng có thể đối đầu với tất cả các ứng dụng xấu xa khác và đưa những người bị các ứng dụng này đối xử sai trái ra trước công lý.
Chúng tôi chỉ có một câu hỏi: tại sao lại thay đổi Twitter? Và lấy đi thứ có lẽ là tài sản lớn nhất của nền tảng – danh tính của nó.
Là Twitter tự tử à?
Theo các nhà phân tích, thương hiệu Twitter một mình (không phải công ty) có thể có giá trị ở đâu đó xung quanh 15-20 tỷ USD, trong khi nhiều người tin rằng bản thân công ty có thể không đáng giá đến thế. Điều này hầu như không có gì đáng ngạc nhiên nếu xét đến thời tiết xung quanh Twitter Hiện tại mọi chuyện đã rất u ám và các chính sách mới mà Musk đưa ra gần đây không được người dùng ưa chuộng như ông có thể mong đợi.
Từ việc giới thiệu dấu kiểm màu xanh trả phí đến giới hạn số lượng Tweet mà một người có thể xem trong một giờ cho đến giới hạn số tin nhắn trực tiếp, Twitter đã đưa ra một số làn sóng chính sách mà đôi khi dường như gần như được thiết kế để đẩy người dùng rời khỏi trang web. Nhưng quyết định đổi tên thương hiệu thành X phải là một trong những cú sốc lớn nhất mà nền tảng này phải gánh chịu vào thời điểm hiện tại. Và nếu bạn đã xem qua đoạn văn trên, bạn sẽ biết việc sống sót không hề dễ dàng đối với Twitter. Một số người thậm chí còn cho rằng với động thái này, thương hiệu này đang tự sát. Và họ có thể không sai. Việc đổi thương hiệu tùy tiện này cũng có thể là chiếc đinh cuối cùng trong Twitterquan tài của.
Cái tên hoàn hảo trở thành người yêu cũ!
Trước khi bạn nghĩ rằng chúng tôi đang quá tiêu cực, hãy lắng nghe chúng tôi. Twitter có lẽ là cái tên chính xác nhất, thích hợp nhất cho một trang tiểu blog và logo con chim màu xanh rất khác biệt và phục vụ đúng mục đích. Rốt cuộc, không phải một dòng tweet phải ngắn như một tiếng hót líu lo, và chẳng phải có rất nhiều tin tức và cuộc trò chuyện được cho là do “một chú chim nhỏ đã nói với chúng ta sao?” Twitter là tên phù hợp với linh vật phù hợp và logo phù hợp – tên và logo của thương hiệu phản ánh nội dung sản phẩm của nó. Hãy so sánh điều đó với những thứ như Google hoặc Amazon. Đúng, chúng ta đã quen với chúng và biết chúng đại diện cho điều gì, nhưng những tên thương hiệu này dường như không cho biết thực sự những sản phẩm và dịch vụ liên quan đến chúng là gì. Twitter là điều hiếm thấy trong một ngành có thương hiệu quyền lực nhất được đặt theo tên một loại trái cây!
Nhưng X có thể được xác định bằng cái gì? Nó không có ý nghĩa tích cực hay tiêu cực thực sự. Nó không nói bất cứ điều gì về thương hiệu hoặc trang web mà nó đại diện. Nó thực sự có thể có nghĩa là bất cứ điều gì– XYZ!! Trên thực tế, trong toán học, chữ ‘x’ được dùng theo đúng nghĩa đen để biểu thị một điều gì đó chưa biết. Bức thư còn nổi tiếng vì bị sử dụng để che giấu thông tin (The X-Files) và ngành giải trí người lớn (X-rated). Hầu như không phải là loại liên kết mà bạn muốn có một mạng xã hội siêu phổ biến.
Một lễ rửa tội lại rất kỳ quặc
Không phải là các thương hiệu công nghệ khác không đổi thương hiệu hoặc đổi tên trong nhiều năm. Những ví dụ nổi tiếng nhất trong thời gian gần đây là Facebook và Google, khi họ đổi tên công ty mẹ lần lượt thành Meta và Alphabet. Nhưng điểm khác biệt ở đây là họ không đi đổi tên các dịch vụ cốt lõi của Facebook hoặc chính Google mà chỉ là tên của thương hiệu tổng thể mà họ sử dụng – trang Tìm kiếm của Google vẫn đọc “Google” chứ không phải “Bảng chữ cái”. Chữ “G” mang tính biểu tượng có thể có nhiều màu hơn nhưng vẫn là “G” chứ không phải “A” và Facebookchữ “F” màu xanh lam của nó vẫn không thay đổi.
Ngược lại điều đó với Twitter, trong đó con chim màu xanh mang tính biểu tượng đã được thay thế bằng một cặp đường chéo giao nhau tượng trưng cho chữ ‘X.’ Điều thú vị là URL vẫn đọc www.twitter.com (bạn được đưa đến www.twitter.com ngay cả khi bạn cố gắng truy cập www.x.com) và mọi bài đăng vẫn được gọi là “tweet” và bạn vẫn có “tweet lại”. Tất cả những điều này dường như chỉ ra rằng việc đổi thương hiệu được thực hiện một cách vội vàng và có lẽ chưa thực sự được truyền đạt trên diện rộng. Một lần nữa, đây không thực sự là điều mà một mạng xã hội đang phải đối mặt với rất nhiều sự cố cần.
Có lẽ việc có một công ty mẹ tên là X sẽ là sự thay đổi Twitter cần thiết. Nó sẽ tạo ra tiếng vang phù hợp, đưa ra những tiêu đề phù hợp và mang lại Twitter đúng kiểu quan tâm. Công ty riêng biệt đó có thể là sự khởi đầu của ứng dụng “tối ưu” mà mọi người ở Twitter rất quan tâm đến việc sáng tạo. Tất cả đều có ý nghĩa hoàn hảo. Nhưng đó không phải là điều đã xảy ra. Musk đã đi và thay đổi tên của dịch vụ.
XÉ, Twitter – ít nhất là về tên!
Toàn bộ vấn đề với việc đổi tên Twitter là chúng tôi không hiểu sự cần thiết phải thay đổi thứ gì đó thậm chí còn chưa bị hỏng từ xa. chua mơi biêt Twitter đã gặp phải một số vấn đề ngay cả trước khi Musk tiếp quản. Từ các vấn đề kiểm duyệt nội dung đến tin tức giả mạo cho đến các chính sách dường như không thể hạn chế hành vi bắt nạt, lạm dụng và quấy rối trực tuyến, Twitter ở khắp mọi nơi. Tuy nhiên, không ai bị xúc phạm hay phản đối tên hoặc logo của nó. Khi Musk tiếp quản, có một bộ phận nhỏ cộng đồng công nghệ đã hy vọng rằng có lẽ đây sẽ là một điều tốt. Có lẽ một nhà lãnh đạo mới, mới mẻ là điều mà nền tảng truyền thông xã hội cần để giải quyết các vấn đề của mình.
Nhưng thay vì giải quyết những vấn đề đó, có vẻ như vị tỷ phú khó lường đang bổ sung thêm chúng và tiếp tục làm như vậy. X chỉ là một viên gạch khác trong bức tường có vấn đề mà anh ấy đang xây xung quanh mạng xã hội. Nó có thể là chiếc đinh cuối cùng trong Twitterquan tài của. Về mặt danh pháp, nó có thể đã như vậy.
