Là một chuyên gia về lắng nghe xã hội, Meltwater có vị trí phù hợp để lắng nghe và phân tích những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và các xu hướng tiếp thị mới nổi. Trong sách trắng mới nhất của mình, Meltwater xem xét 13 xu hướng chính trong năm nay và cách kết hợp chúng vào chiến lược tiếp thị của mình.
Tải xuống Xu hướng tiếp thị 2022
Tầm quan trọng của âm thanh xã hội
Xu hướng đầu tiên được Meltwater đánh dấu: bài đăng âm thanh. Sau một thời gian dài mang tính trực quan, các nguồn cấp tin tức trên mạng xã hội đang ngày càng lấp đầy với các định dạng âm thanh: Twitter Không gian, phòng âm thanh Facebook, Spotify Greenroom, Reddit Talk… Câu hỏi lớn đặt ra là liệu sự xuất hiện của âm thanh này là hiện tượng phù du hay tồn tại lâu dài. Đối với các thương hiệu, khó khăn sẽ là việc thích ứng với những tính năng mới này và tìm kiếm các nguồn lực và tiếng nói để có mặt trong những không gian mới này.
mua sắm xã hội
Xu hướng thứ hai được Metlwater xác định: mua sắm xã hội. Hiện tượng này, đã tồn tại trong nhiều năm, ngày càng được làm nổi bật trên các nền tảng truyền thông xã hội. Định dạng này tiến xa hơn nhiều so với các định dạng quảng cáo được điều chỉnh cho phù hợp với mạng xã hội, đặc biệt là nhờ vào “Livestream”. Điều này “qua điện thoại 2.0 “, Được thúc đẩy cụ thể bởi Instagram và Pinterestcho phép người sáng tạo phát video tích hợp quảng cáo và sản phẩm. Twitter cũng đã tăng tốc trên các định dạng này bằng cách đưa ra nút “Mua” trong quá trình điều hướng.
mua sắm trực tiếp
Rất phổ biến ở Châu Á, mua sắm trực tiếp cho phép các thương hiệu giới thiệu sản phẩm trực tiếp với khách hàng tiềm năng của họ. Trải nghiệm mua sắm mới này ngày càng phổ biến. Taobao, nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất ở Trung Quốc, đã tạo ra 61 tỷ doanh thu nhờ kênh của mình! Các nền tảng phương Tây đã nhận thức được xu hướng tiềm ẩn này và đang phát triển các định dạng dành riêng để các thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng và bán sản phẩm của họ trực tiếp.
Cuộc chiến của những người sáng tạo nội dung
Tất cả các nền tảng đều đang tìm cách thu hút những người sáng tạo nội dung và những người có ảnh hưởng. Họ cần chúng để lấp đầy nguồn cấp dữ liệu của họ. Các thương hiệu đang tìm kiếm những người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Hợp tác với những người có ảnh hưởng ngày càng trở thành một đòn bẩy tiếp thị phổ biến và ngày càng có nhiều cạnh tranh để thu hút dịch vụ của những người có ảnh hưởng.
Các nền tảng khác nhau cung cấp nhiều công cụ và tính năng hơn để trả công cho những người sáng tạo và giúp họ tìm cộng tác với các thương hiệu: Sugerencia Jar và Super Follows trên TwitterThị trường người sáng tạo TikTok, người mua sắm ghim vào Pinterestquỹ dành cho những người sáng tạo Snapchat hoặc TikTok…
Tiếp thị người ảnh hưởng
Theo Meltwater, các bài đăng được tài trợ đã tăng 26,7 % vào năm 2021! Các thương hiệu đang ngày càng chuyển sang những người có ảnh hưởng, và cụ thể là những người có ảnh hưởng nhỏ, để quảng bá các chiến dịch của họ. Các thương hiệu không còn chỉ tìm kiếm khả năng hiển thị mà còn để tạo ra doanh số bán hàng thông qua các mối quan hệ đối tác này. Các chức năng được thực hiện bởi các nền tảng, chẳng hạn như thẻ “Đối tác trả phí với”, cũng cho phép các nhà quảng cáo theo dõi chính xác hiệu suất của các chiến dịch và do đó là ROI của họ. Meltwater cho biết thách thức đối với các thương hiệu trong năm nay là xác định đúng những người có ảnh hưởng và thành công trong việc tạo ra các nhóm người có ảnh hưởng đa dạng và toàn diện hơn.
Trong sách trắng toàn diện này, Meltwater kiểm tra thêm:
Instagram Video, TikTok, Metaverse, Thực tế tăng cường, Sự kiện kết hợp, Cá nhân hóa và nhắm mục tiêu, Quảng cáo toàn diện, Lãnh đạo tư tưởng.
Để tìm hiểu thêm về các xu hướng này, bạn có thể tải về miễn phí sách trắng tại liên kết bên dưới.
Tải xuống Xu hướng tiếp thị 2022
