Khi nói về xu hướng trên TikTok, chính xác thì chúng ta đang nói về điều gì? Điều gì có thể khiến một video trở nên lan truyền?
Xu hướng TikTok là một loại video phổ biến trên mạng. Chúng còn được gọi là “xu hướng”. Khi đề cập đến các xu hướng, người ta thường nghĩ đến những xu hướng dựa trên âm thanh, ví dụ như các đoạn trích trong âm nhạc. Nhưng chúng không bị giới hạn ở âm thanh. Chúng cũng có thể dựa trên bộ lọc, cử chỉ, mẫu video, thử thách, chủ đề, màu sắc, v.v. Và đôi khi tất cả những điều đó cùng một lúc!
Điểm chung giữa các xu hướng là tính lan truyền và khả năng tái tạo của chúng. Do đó, chúng rất dễ thấy trên TikTok.
Điều gì có thể khiến một video trở nên lan truyền phụ thuộc vào một số yếu tố: việc đưa ra thử thách bởi một tài khoản có ảnh hưởng, tin tức hoặc một đoạn trích từ một bài hát, bộ phim hoặc bộ phim khiến mọi người phản ứng vì nó hài hước, gây sốc, gây chia rẽ, v.v. Nói tóm lại, những yếu tố khiến video trở nên lan truyền trên các nền tảng khác: cảm xúc và khả năng nói chuyện với càng nhiều người càng tốt.
Tại sao việc các thương hiệu trên TikTok biết về các video thịnh hành lại quan trọng? Những cơ hội là gì?
Cơ hội sẽ khác nhau nếu thương hiệu đã có mặt trên TikTok hay chưa. Nhưng trong cả hai trường hợp, việc biết xu hướng là một tài sản quan trọng.
Đối với một thương hiệu đang tự đặt ra câu hỏi về việc bắt đầu, có 3 sở thích:
Phát triển văn hóa truyền thông xã hội của bạn bằng cách hiểu rõ DNA, mã và chức năng của TikTok, trong đó xu hướng là một phần không thể thiếu (đặc biệt nếu không có ai trong nhóm truyền thông sử dụng TikTok cho cá nhân). Chuyên nghiệp hóa việc sử dụng TikTok của bạn bằng cách xác định cách sử dụng nó cho một thương hiệu. Xác định loại video cần sản xuất để ra mắt tài khoản của bạn.
Đối với một thương hiệu đã có mặt trên TikTok, cũng có 3 sở thích:
Tạo video một cách đơn giản và nhanh chóng bằng cách tái tạo xu hướng. Quả thực, rất ít xu hướng yêu cầu chỉnh sửa nhiều. Đôi khi một video thịnh hành thậm chí có thể được sao chép sau 15 phút. Tận hưởng (đôi khi) khả năng hiển thị được “tăng cường” từ thuật toán. Bằng cách ghi các từ của mình theo xu hướng, các thương hiệu có thể được phát hiện và do đó khiến thương hiệu được biết đến dễ dàng hơn. Tìm nguồn cảm hứng và ý tưởng nội dung để cung cấp tài khoản của bạn hàng ngày.
Làm cách nào các thương hiệu có thể xác định xu hướng trên TikTok? Bạn có mẹo nào để tìm video hoặc nhạc “ồn ào” không?
Thông thường ở giai đoạn này những khó khăn đầu tiên gặp phải.
Khó khăn đầu tiên là rơi vào xu hướng đề xuất thuật toán. Thật vậy, một số người xác định xu hướng dựa trên tab “Dành cho bạn” khi đăng nhập vào tài khoản của họ. Cách tiếp cận này khá lộn xộn, không phải lúc nào cũng cập nhật và sai lệch vì thuật toán nhanh chóng bẫy người dùng vào bong bóng. Do đó, rủi ro là sử dụng các xu hướng thời trang trong quá khứ hoặc bỏ lỡ các xu hướng phổ biến vì chúng nằm ngoài tầm quan tâm rõ ràng của một người.
Để tránh sự thiên vị này, dưới đây là một số phương pháp kết hợp với nhau để xác định xu hướng trên TikTok:
Tạo một tài khoản dành riêng cho việc theo dõi: điều này cho phép bạn theo dõi các tài khoản rất thoải mái với việc sử dụng xu hướng, chẳng hạn như các tài khoản sau: Thế vận hội Paris 2024, Burger King, Miễn phíhoặc RATP.
Theo dõi nguồn cấp dữ liệu RSS của các tài khoản TikTok theo xu hướng hoặc thẻ bắt đầu bằng # (ví dụ: #TendanceTiktok) trong công cụ tổng hợp giám sát của nó: Điều quan tâm ở đây là nhận được tất cả các video chứ không chỉ những video được thuật toán đề xuất (có thể là giới hạn của phương pháp đầu tiên).
Sử dụng Trung tâm sáng tạo, một nền tảng được phát triển bởi TikTok: nó cung cấp nhiều công cụ và số liệu khác nhau để giúp các thương hiệu hoạt động tốt hơn. Trong phần “Bài hát”, chúng tôi nhận thấy loại nhạc cụ thể có mức độ sử dụng tăng theo cấp số nhân, rất hợp thời trang vào thời điểm hiện tại (tab “Đột phá”).
Dựa vào các công cụ chuyên dụng: như Tok Board để tham khảo bảng xếp hạng được cập nhật mỗi tháng hoặc VidIQ For TikTok.
Khó khăn thứ hai là thời gian dành cho công việc này. Chúng tôi đã thấy nó ngay trước đây, nhưng có một số phương pháp kết hợp với nhau. Điều này có thể nhanh chóng mất thời gian.
Phát hiện xu hướng thôi là chưa đủ: một khi đã tìm ra, điều cần thiết là phải suy nghĩ cách sử dụng xu hướng này cho thương hiệu của bạn.
Chưa kể công việc này còn tốn thời gian vì phần lớn các xu hướng đều là phù du. Xu hướng được sinh ra gần như mỗi ngày và thường kéo dài 1 có 2 vài tuần (ngay cả khi một số kéo dài vài tháng hoặc thậm chí trở thành nội dung “vượt thời gian” trên nền tảng như ASMR). Do đó, đây là một quá trình được lặp đi lặp lại rất thường xuyên, có thể nhanh chóng diễn ra. 2 có 3 giờ mỗi tuần.
Để giải quyết vấn đề này, chúng tôi đã tạo ra công cụ của riêng mình: Xu hướngbản tin kiếm được nhiều hơn 2 giờ mỗi tuần để tìm và học cách sử dụng các xu hướng TikTok. Chúng tôi đã ra mắt phiên bản công khai của công cụ này vào tháng 3 năm 2023 để giúp các thương hiệu thực hiện công việc tẻ nhạt này. Người đăng ký nhận được vào thứ Tư hàng tuần 3 có 5 ý tưởng để nhân rộng các video phổ biến. Mỗi ý tưởng đều được trình bày kèm theo các ví dụ và phương pháp để tái hiện chúng trong 15 phút (không cần lắp ráp phức tạp).
Sau khi xác định được xu hướng, thương hiệu có thể làm gì để tận dụng chúng? Những lỗi cần tránh là gì?
Tôi muốn nói rằng có hai sai lầm cần tránh.
Sai lầm đầu tiên là chỉ đặt cược vào xu hướng phát triển tài khoản TikTok của bạn. Chỉ có chiến lược nội dung thực tế và đường lối biên tập rõ ràng mới là yếu tố dẫn đến thành công. Chạy theo xu hướng là một công cụ tăng tốc nhưng không phải là điều kiện cần để thành công.
Sai lầm thứ hai là bỏ qua vai trò của TikTok trong việc tìm kiếm thông tin. Một nghiên cứu của NewsGuard được chuyển tiếp bởi NY Times tiết lộ rằng 40% “Thế hệ Z” sử dụng TikTok và Instagram với tư cách là công cụ tìm kiếm (điều này vô tình khiến Google lo lắng). Do đó, TikTok đóng một vai trò quan trọng trong thông tin và tôi nghĩ điều quan trọng là phải suy nghĩ về nội dung của nó theo logic tham chiếu tự nhiên trên TikTok (SEO).
Bạn thấy xu hướng mới nhất nào đang nổi lên trên nền tảng này?
Có 2 những xu hướng mà chúng tôi yêu thích và khá dễ sử dụng để một thương hiệu ra mắt trên TikTok.
Đầu tiên là một xu hướng gần đây. Đây chính là xu hướng “Wes Anderson”, được đặt theo tên của đạo diễn phim nổi tiếng này. Hãy tưởng tượng rằng bạn là một thương hiệu phát triển sự hiện diện trên TikTok theo logic thương hiệu nhà tuyển dụng. Trong bối cảnh này, bạn muốn nâng cao môi trường làm việc của nhân viên. Thay vì bắt đầu lại từ đầu, hãy bắt đầu từ xu hướng này. Doctolib cũng đã sử dụng nó cho mục đích này.
@doctolib Doctolib của Wes Anderson 🎥 #wesandersonedit #wesandersoncảm hứng ♬ âm thanh gốc – Hollyhunter101
Cái thứ hai hơi cũ nhưng vẫn phù hợp vì nó đã trở thành một trong những trụ cột của văn hóa TikTok: “Che La Luna” nổi tiếng. Có thể bạn đã từng gặp nó trước đây: nó bao gồm việc hiển thị phần cuối của tất cả các ngón tay của một bàn tay để tạo thành một hình nón hướng lên trên. Nó rất hữu ích để minh họa các sự kiện và sự kiện hài hước trong cuộc sống hàng ngày. Một lần nữa, đối với một thương hiệu, nó lại phù hợp vì nó tạo được sự đồng cảm và gần gũi.
@villedemontpellier Chúng ta thậm chí có thể góp một phần vào đó 2☀️ #Montpellier #cho bạn #fypシ #chelaluna ♬ Che La Luna – Louis Prima với Sam Butera & Nhân Chứng
Các xu hướng hiện có trên TikTok có giống với các xu hướng được tìm thấy trên nguồn cấp dữ liệu Câu chuyện củaInstagram ?
Không hẳn, vì cách hoạt động của hai thuật toán rất khác nhau.
Tuy nhiên, có những thương hiệu phát video của họ được sản xuất cho TikTok trong Reels. Mối quan tâm là chính đáng: ngay cả khi điều đó có nghĩa là sản xuất một video dọc cho TikTok, họ cũng đang tìm cách tận dụng tối đa thời gian sản xuất để cung cấp tài khoản của mình. Instagram.
Tôi không chắc đây có phải là một chiến lược dài hạn tốt hay không: mã giữa hai nền tảng này rất khác nhau, cũng như kỳ vọng của các mục tiêu của bạn. Thay vì sao chép nội dung, tôi khuyên các thương hiệu nên tìm kiếm sự bổ sung giữa tài khoản TikTok và tài khoản của họ. Instagram.
