Doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng cho tìm kiếm xã hội? Trong bài viết này, tôi sẽ tiết lộ những gì bạn cần biết và những gì bạn cần làm để chuẩn bị cho tìm kiếm xã hội.
Sự gia tăng của tìm kiếm xã hội
Đầu năm nay tôi đã dự đoán rằng đây sẽ là một năm đầu nguồn cho sự theo đuổi xã hội. Có vẻ như anh ấy đã đúng, tuy nhiên, nó đang phát triển khác với tôi dự đoán, với việc Google dẫn đầu khoản phí.
Hóa ra Google sẽ không ngồi lại và cho phép Facebook để ăn doanh thu quảng cáo tìm kiếm của bạn. Thay vào đó, Google gần đây đã thực hiện một số động thái táo bạo mà tất cả các nhà tiếp thị trực tuyến nên đáp ứng.
Điều đã xảy ra là Google gần đây đã thay đổi thuật toán tìm kiếm để xác định loại nội dung trực tuyến nào phù hợp nhất, cụ thể là đặt
Trong khi Google không công bố cụ thể tập trung vào nội dung xã hội, bức thư đã ở trên tường. Trước những thay đổi gần đây, nhà đồng sáng lập Google, ông Richard Brin, nhận xét rằng Google chỉ mới chạm vào 1% những gì họ có thể làm với tìm kiếm xã hội.
Trên thực tế, bạn có thể đã nhận thấy rằng nội dung được chia sẻ xã hội đang đạt đến đỉnh cao trong kết quả tìm kiếm Google của bạn. Vì vậy, nếu bạn muốn kiếm được thứ hạng cao hơn với GoogleBạn không chỉ cần tạo nội dung chất lượng cao mà còn tích cực khuyến khích việc chia sẻ nội dung đó trên phương tiện truyền thông xã hội.
Tại sao rất nhiều nhấn mạnh vào nội dung xã hội? Đối với một điều, có rất nhiều điều đó. Google không thể bỏ qua thực tế là nội dung xã hội đang được tạo ra với tốc độ ấn tượng. Và bởi vì tìm kiếm là về nội dung, họ phải đi đến nơi hành động.
Lý do thứ hai là nội dung xã hội theo ngữ cảnh, giàu thông tin chi tiết ban đầu do chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
Thật không may cho Google, một trong những nguồn nội dung xã hội lớn nhất nằm trong Facebook: Một nơi mà Google không thể truy cập. Để nhận ra rằng đó sẽ là chiếc mũ của bạn đối với đối thủ vòm Facebook. Thay vào đó, họ chỉ lặng lẽ đi vào công việc lập chỉ mục mạnh mẽ những gì có sẵn, với blog, Twitter, YouTube và Quora là nguồn chính.
Tìm kiếm là thứ thúc đẩy web và Google vẫn dẫn đầu với gần 65% thị trường. Tuy nhiên, Google nhận ra rằng Bing là đối thủ cạnh tranh khả thi có quan hệ đối tác với Facebookcũng như với Yahoo. Để duy trì sự thống trị của họ, họ đang thực hiện các điều chỉnh. Bạn sẽ phải làm như vậy để giữ cho doanh nghiệp của bạn có liên quan trực tuyến.
Ba thực hành sau đây sẽ giúp bạn tập trung nỗ lực tiếp thị trực tuyến của bạn để tối đa hóa sự liên quan của bạn với tìm kiếm xã hội.
# 1: Tạo nội dung mới và nguyên bản
Tên nội bộ của Google cho các thay đổi gần đây đối với các tham số tìm kiếm của nó là Panda Update. Nếu bạn sử dụng cụm từ đó trên Google, bạn sẽ thấy nhiều lời chỉ trích về việc một số trang web bị mất tới 90% lưu lượng truy cập sau những thay đổi gần đây. Lý do cho điều này là Google đã hạ cấp không chỉ nội dung cụ thể, mà cả các lĩnh vực có sự phong phú.
Vì vậy, nếu bạn là một blogger đang tạo ra nội dung gốc chất lượng cao cho cộng đồng của bạn, Google chỉ cho bạn một ngón tay cái lớn. Mặc dù có một số nơi để tạo nội dung trực tuyến của bạn, một blog mà bạn kiểm soát có thể là nơi tốt nhất.
Do đó, mục tiêu chính của nó là đấu tranh cho sự độc đáo. Nếu bạn định xuất bản lại lời nói của người khác, hãy làm như vậy chỉ trong phạm vi cần thiết để hỗ trợ quan điểm ban đầu của bạn. Và tất nhiên, luôn luôn xin phép và cung cấp thẩm quyền.
Đây là một số hướng dẫn tạo nội dung gốc.
- "Nếu quan điểm của bạn thực sự độc đáo, hãy thêm một cái gì đó nguyên bản vào tin tức có sẵn ở nơi khác. Đó là lý do tại sao người hâm mộ điều chỉnh Howard Stern hoặc David Letterman, và tại sao cộng đồng của họ sẽ làm điều tương tự với bạn.
- Trước tiên, hãy tìm hiểu và học hỏi từ các chuyên gia khác, sau đó chỉ tùy chỉnh nội dung có liên quan cao đến cộng đồng của bạn.
- Giáo dục thường xuyên tham gia với cộng đồng của bạn để tìm hiểu và khám phá những vấn đề chưa được giải quyết. Các giải pháp cho các vấn đề chưa được giải quyết theo định nghĩa phải là bản gốc.
# 2: chia sẻ để xây dựng bối cảnh xã hội
Để hiểu rõ hơn về cách chia sẻ xây dựng bối cảnh giúp tăng cường sự hiện diện trực tuyến của bạn cho tìm kiếm xã hội, thật hữu ích khi hiểu đồ họa xã hội. Bài viết trước này cung cấp cho bạn một mô tả đầy đủ, nhưng bây giờ đủ để biết rằng biểu đồ xã hội của bạn là bản đồ kỹ thuật số mô tả nó dựa trên bối cảnh mối quan hệ của bạn với các kết nối hoặc bạn bè của bạn và nội dung họ chia sẻ, bao gồm các liên kết đến bài viết. , hình ảnh, video và nhiều hơn nữa.
Một bước mạnh mẽ bạn có thể thực hiện để giúp Google tìm thấy tất cả nội dung xã hội của bạn là đặt hoặc cập nhật Hồ sơ Google của bạn. Giao diện Google Profile được cập nhật gần đây đã được đơn giản hóa, giúp dễ dàng thêm tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của bạn, cũng như các nguồn tin tức trực tuyến khác có liên quan đến bạn hoặc phương tiện truyền thông xã hội của bạn.
Bạn có thể thêm liên kết đến các trang web khác trên mạng.
Ví dụ: ngoài các mạng xã hội chính, tôi cũng có thể liên kết đến tất cả các bài viết của mình ở đây trong Social Media Examiner chỉ bằng cách kết nối nguồn cấp RSS. Vì hồ sơ Google của bạn mang tính cá nhân với bạn, việc đưa nguồn cấp dữ liệu từ blog doanh nghiệp của bạn hoặc các nguồn tin tức khác làm tăng ảnh hưởng xã hội của bạn trong cộng đồng doanh nghiệp của bạn.
Một lý do quan trọng khác để duy trì hồ sơ Google là bạn cần sử dụng Google + mới1 cái nút. Nút Google +1 là câu trả lời của Google cho Facebook Nút Like. Đó là một cuộc bỏ phiếu tín nhiệm bổ sung thêm bối cảnh xã hội vào nội dung ban đầu của bạn.
Bạn có thể nhận thấy cách Bing thường xuyên hiển thị các trang hơn trong kết quả tìm kiếm của mình Facebook bạn bè. Google +1 Nó sẽ làm tương tự trong kết quả tìm kiếm của Google cho bạn bè của bạn trên nhiều mạng xã hội.
Để đề xuất một cái gì đó, tất cả những gì bạn phải làm là nhấp vào +1.
Làm thế nào để Google biết bạn bè của bạn là ai? Trong số tất cả các nguồn cấp dữ liệu đi qua hồ sơ Google của bạn. Google +1 nó vẫn đang thử nghiệm nhưng bạn có thể bắt đầu sử dụng nó ngay bây giờ bằng cách đi đây.
+ Của bạn1 Họ có thể giúp bạn bè, liên hệ của bạn và những người khác trên web tìm thấy điều tốt nhất khi họ tìm kiếm.
Nó đây rồi một danh sách các hành động bạn có thể thực hiện để thúc đẩy trao đổi xây dựng biểu đồ xã hội của bạn và sự liên quan của doanh nghiệp của bạn đối với tìm kiếm xã hội:
- Tiêu chuẩn sinh học của bạn và xác minh tính chính xác, liên quan và tính toàn vẹn của phương tiện truyền thông xã hội và tin tức của bạn.
- Các dịch vụ email củaMaxMost hiện cho phép chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Bất cứ điều gì là kỹ thuật số có thể dễ dàng chia sẻ.
- Bộ mãQQ và các mã 2D khác tạo điều kiện chia sẻ thời gian thực với các thiết bị di động.
- Các đối tượng trên mạng xã hội, như ảnh và video, có xu hướng được chia sẻ thường xuyên hơn tin tức in vì chúng hấp dẫn ngay lập tức.
- Bạn càng chia sẻ nhiều, càng nhiều người sẽ chia sẻ nội dung của bạn.
- Cộng đồng của Haiti có thể không hiểu tầm quan trọng của việc chia sẻ, vì vậy đừng ngần ngại hỏi họ.
# 3: sử dụng vị trí và thời gian để cải thiện mức độ liên quan
Đáp lại nhiều ý kiến về các thay đổi đối với công thức tìm kiếm của mình, Google chỉ đơn giản tuyên bố rằng mục tiêu của họ với tìm kiếm là giống như mọi khi: trả lại thông tin phù hợp nhất càng nhanh càng tốt.
Mặc dù chúng ta sống trong một môi trường kinh doanh ngày càng toàn cầu, nhưng điều phù hợp nhất là những gì xảy ra trong môi trường của chính chúng ta, hoặc trong đó chúng ta đang truy cập. May mắn thay, tối ưu hóa vị trí của bạn bây giờ hầu như không thể tránh khỏi nhờ vào sự phổ biến của gắn thẻ địa lý.
Bạn có thể nghĩ rằng vị trí đó không liên quan đến doanh nghiệp của bạn nếu bạn không có địa điểm mà khách hàng của bạn ghé thăm thường xuyên. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nếu bạn là một người am hiểu về công nghệ có mối liên hệ nào đó với Palo Alto, sức ảnh hưởng của bạn sẽ ngay lập tức tăng lên.
Do đó, có nhiều vị trí hơn là gần. Địa điểm chỉ là một ví dụ về bối cảnh. Khác là thời gian. Trong nỗ lực cung cấp nội dung liên quan đến cụm từ tìm kiếm, Google và các công cụ tìm kiếm khác cho rằng, dù tốt hay xấu, tin tức thời gian thực có liên quan nhiều hơn những gì đã xảy ra ngày hôm qua.
Điều này có nghĩa là bạn phải nỗ lực để sử dụng mạng trong thời gian thực làm sao Twitter để giữ cho nội dung của bạn được cập nhật cho Google và cộng đồng của bạn.
Đây là một số thực hành tốt nhất để tận dụng tối đa vị trí và thời gian cho tìm kiếm xã hội:
- Nếu bạn là một công ty địa phương, hãy xác nhận vị trí của bạn trên Google, Facebook, Foursquare và bất cứ nơi nào khác mà khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn có thể hoạt động.
- Gian hàng bổ sung ngữ cảnh vào Tweets của bạn và đánh dấu doanh nghiệp của bạn cho những người sử dụng Advanced Twitter Tìm kiếm.
- Các hồ sơ xã hội củaUUse để thông báo rằng bạn đang tích cực tương tác với khách hàng tiềm năng và khách hàng.
- Ngoài Google, SocialMention là một trong những công cụ tìm kiếm thời gian thực yêu thích của tôi vì nó cũng gắn thẻ những người có ảnh hưởng. Khi bạn thấy lưu lượng truy cập tăng đột biến, hãy sử dụng SocialMention để tìm hiểu thêm.
Điều quan trọng nhất đối với Xin lưu ý rằng tìm kiếm là Google đã và sẽ tiếp tục phấn đấu để mô phỏng xu hướng của con người. Phương tiện truyền thông xã hội làm cho mục tiêu đó dễ dàng hơn nhiều và, ở một mức độ lớn, giải thích lý do tại sao tìm kiếm có xu hướng theo hướng đó.
Nếu bạn tìm kiếm các cụm từ giống hệt nhau trên cả Google và Bing, bạn sẽ nhận thấy các kết quả khác nhau đáng kể, mặc dù cả hai hiện đang ngày càng ủng hộ nội dung xã hội với các đề xuất theo ngữ cảnh. Ít nhất, bạn có thể muốn xem xét nghiêm túc việc phát triển một chiến lược tiếp thị kép có liên quan đến cả hai công cụ tìm kiếm.
Bạn nghĩ gì về tìm kiếm xã hội? Bạn đã sẵn sàng chưa? Để lại ý kiến của bạn vào ô bên dưới.
