Theo dữ liệu từ Post-IDFA Alliance, chỉ có 36.5% của iOS 14.5 người dùng đang chọn tham gia theo dõi quảng cáo, điều này đang khiến nhà quảng cáo chuyển sang Android.
Tính minh bạch theo dõi ứng dụng là một tính năng được giới thiệu trong iOS 14.5 cho phép người dùng ngừng theo dõi quảng cáo trên các ứng dụng và web. Tính năng gây tranh cãi này vô hiệu hóa một trong những số nhận dạng theo dõi được sử dụng rộng rãi nhất – IDFA.
Một liên minh các nhà quảng cáo tự gọi mình là Liên minh hậu IDFA đã thu thập dữ liệu quảng cáo của họ để so sánh thị trường đang chuyển dịch như thế nào. Nhóm bao gồm AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle và Singular.
Chi tiêu quảng cáo trên Android đã tăng lên từ bất kỳ đâu giữa 8.3% đến 21% cho các công ty này. Xu hướng tăng này đi kèm với sự giảm chi tiêu phổ biến cho quảng cáo iOS, nhưng chỉ khoảng 3%. Vungle là công ty duy nhất tăng chi tiêu trên cả hai nền tảng, tăng 21% trên Android và 3.3% trên iOS.
Nhóm cho biết những thay đổi chi tiêu là thử nghiệm trong khi quan sát các xu hướng trong ngành. Cuối cùng, dự kiến rằng chi tiêu quảng cáo sẽ tăng trong toàn ngành.
Trong hai tuần sau iOS 14.5Liên minh Post-IDFA cho biết việc áp dụng dao động từ 11.5% đến 14,92% và gọi đó là “tỷ lệ chấp nhận thấp so với các bản cập nhật iOS trước đây.” Dữ liệu của nhóm về tỷ lệ chấp nhận dường như không chính xác – tỷ lệ chấp nhận là bình thường đối với bản phát hành điểm, tăng phiên bản bằng 0.1 cập nhật so với và có thể nhanh hơn một chút so với tỷ lệ chấp nhận từ iOS 14.1 lên iOS 14.2.
Trong số đó được cập nhật lên iOS 14.5, khoảng 36.5% người dùng đã chọn tham gia thu thập dữ liệu, theo dữ liệu của AdColony. Một thành viên của Alliance, Singular, cho biết chỉ mới 16 tuổi.8% người dùng đã chọn tham gia. Khoảng 18.9% người dùng đã tắt hoàn toàn “Cho phép ứng dụng yêu cầu theo dõi” từ Cài đặt.
Tỷ lệ chọn tham gia khác nhau giữa mỗi thành viên, nhưng giữa mức cao nhất là 36.5% và mức thấp nhất là 16.8%, không con số nào thể hiện tình huống xấu nhất cho ngành.
Chi phí hiển thị quảng cáo cũng giảm. Ngành công nghiệp dự kiến sẽ giảm khi iOS 14.5 được phát hành, nhưng nó có thể là tạm thời. Các đối tác của liên minh dự đoán rằng chi phí hiển thị sẽ tăng đều đặn khi các nhà tiếp thị cảm thấy tự tin hơn với hiệu suất quảng cáo bất chấp Tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng.
Nguồn: Appleinsider
