Apple Hôm thứ Tư, Inc đã thực hiện bước hiếm hoi khi cắt giảm dự báo doanh số hàng quý của mình, với việc Giám đốc điều hành Tim Cook đổ lỗi cho việc doanh số iPhone đang chậm lại ở Trung Quốc, nơi nền kinh tế đang bị kéo theo sự bất ổn xung quanh mối quan hệ thương mại Mỹ-Trung.
Tin tức, được đưa ra khi một tiêu điểm phát triển về nỗ lực của Bắc Kinh để phục hồi tăng trưởng đang bị đình trệ, được gửi Apple cổ phiếu giảm trong giao dịch sau giờ làm việc, tác động đến các nhà cung cấp châu Á và gây ra đợt bán tháo lớn hơn trên các thị trường toàn cầu.
Sự sụt giảm doanh thu trong quý vừa kết thúc cho thấy suy thoái kinh tế ở Trung Quốc rõ ràng hơn nhiều so với dự kiến, khiến các công ty và lãnh đạo ở Bắc Kinh mất cân bằng và buộc một số phải điều chỉnh lại kế hoạch của họ trên thị trường.
“Mặc dù chúng tôi dự đoán một số thách thức ở các thị trường mới nổi quan trọng, nhưng chúng tôi không lường trước được mức độ suy giảm kinh tế, đặc biệt là ở Trung Quốc,” Apple CEO Tim Cook cho biết trong một bức thư gửi các nhà đầu tư.
Apple tự nhận thấy mình ở một vị trí khó khăn ở Trung Quốc, một thị trường chính để bán hàng và nơi sản xuất phần lớn các sản phẩm mang tính biểu tượng mà họ bán trên toàn thế giới, sau vụ bắt giữ cấp cao ở Canada đối với Giám đốc tài chính của đối thủ trong nước Huawei Technologies Co Ltd [HWT.UL].
Kể từ khi bị bắt vào tháng trước, theo yêu cầu của Hoa Kỳ, đã có những báo cáo lẻ tẻ về việc người tiêu dùng Trung Quốc né tránh Apple Mỹ phẩm. Ngay cả trước đó, các đối thủ địa phương như Huawei đã giành được thị phần hơn Apple.
Cook nói với CNBC rằng Apple các sản phẩm không được chính phủ Trung Quốc nhắm mục tiêu, mặc dù một số người tiêu dùng có thể đã quyết định không mua iPhone hoặc các sản phẩm khác Apple thiết bị do công ty là một thương hiệu của Mỹ.
Cook nói: “Vấn đề lớn hơn nhiều là sự chậm lại của nền kinh tế (Trung Quốc), và sau đó là căng thẳng thương mại đã gây thêm áp lực cho nó.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích đã đặt câu hỏi về tác động của Applenhững hành động của chính họ, chẳng hạn như việc kiên quyết theo đuổi giá bán cao cho các sản phẩm của mình.
“Apple Doanh số bán hàng ở Trung Quốc đã không được tốt trong một vài quý nay, một phần nguyên nhân là do giá của họ đã tăng quá cao – vượt qua USD 1Kiranjeet Kaur, một nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường IDC, cho biết.
“(Đó là) đắt gần gấp ba lần điện thoại của các nhà cung cấp khác đang chiếm lĩnh thị trường đại chúng.”
Thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc đã giảm mạnh trong năm nay, với Apple và đối thủ Samsung Electronics Co Ltd của Hàn Quốc dẫn đầu mức giảm, ngay cả khi một số công ty cùng ngành trong nước hoạt động mạnh hơn.
Tháng trước, Samsung cho biết họ sẽ ngừng hoạt động tại một trong những nhà máy sản xuất điện thoại di động của mình ở Trung Quốc, sau khi chứng kiến thị phần của họ trên thị trường Trung Quốc giảm xuống còn 1 phần trăm trong quý đầu tiên của năm 2018 so với 15 phần trăm vào giữa năm 2013.
Apple hôm thứ Tư đã hạ dự báo doanh thu xuống 84 tỷ USD cho quý tài chính đầu tiên kết thúc vào ngày 29 tháng 12, thấp hơn ước tính của các nhà phân tích là 91 USD.5 tỷ, theo dữ liệu IBES từ Refinitiv. Apple dự báo ban đầu doanh thu từ 89 tỷ USD đến 93 tỷ USD.
Đây là lần đầu tiên Apple đã đưa ra cảnh báo về hướng dẫn doanh thu trước khi công bố kết quả hàng quý kể từ khi iPhone ra mắt vào năm 2007.
Apple chia sẻ trượt 7.7 phần trăm trong giao dịch ngoài giờ, kéo giá trị thị trường của công ty xuống dưới 700 tỷ USD. Trên thị trường rộng lớn hơn, chỉ số S&P 500 tương lai giảm 1.5 phần trăm. Trên thị trường trái phiếu chính phủ Hoa Kỳ, một nơi trú ẩn an toàn điển hình, lợi suất trên kỳ hạn chuẩn 10 năm, tỷ lệ nghịch với giá trái phiếu, đã giảm xuống mức thấp nhất trong 11 tháng.
AppleĐộng thái này không hoàn toàn là một bất ngờ. Vào tháng 11, công ty có trụ sở tại Cupertino, California cho biết họ sẽ ngừng tiết lộ dữ liệu bán hàng của đơn vị cho iPhone và các mặt hàng phần cứng khác, khiến nhiều nhà phân tích lo ngại rằng doanh số iPhone sẽ giảm. Và sau khi một số nhà sản xuất linh kiện vào tháng 11 dự báo doanh số bán hàng yếu hơn dự kiến, một số nhà theo dõi thị trường đã gọi iPhone là đỉnh cao ở một số thị trường chính.
Vào tháng 11, Cook đã trích dẫn sự tăng trưởng chậm lại ở các thị trường mới nổi như Brazil, Ấn Độ và Nga vì ước tính doanh số bán hàng thấp hơn dự đoán cho quý tài chính đầu tiên của công ty. Nhưng Cook đặc biệt cho biết ông “sẽ không xếp Trung Quốc vào danh sách đó” các quốc gia có tốc độ tăng trưởng khó khăn.
Tất cả đều xảy ra trước khi những thiệt hại đối với nền kinh tế Trung Quốc do căng thẳng thương mại với Hoa Kỳ và các vấn đề cơ cấu âm ỉ kéo dài trở nên rõ ràng.
Apple hiện là tập đoàn đa quốc gia nổi tiếng nhất cảnh báo rằng suy thoái kinh tế ở Trung Quốc có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của họ. Các nhà sản xuất ô tô như Ford Motor Co, Hyundai Motor Co và Nissan Motor Co Ltd trước đó đều cho biết họ có kế hoạch cắt giảm sản lượng tại nước này.
Nhưng Apple đã giữ vững chiến lược định giá cao cấp của mình ở Trung Quốc bất chấp rủi ro của nền kinh tế chậm lại.
“Câu hỏi đặt ra cho các nhà đầu tư sẽ là mức độ AppleJames Cordwell, một nhà phân tích tại Atlantic Equities, nói với Reuters.
Trong năm tài chính gần nhất, kết thúc vào ngày 29 tháng 9, doanh số bán hàng của iPhone về cơ bản không đổi so với năm trước, trong khi doanh thu iPhone tăng 18% lên 166 USD.7 tỷ. Sự tăng trưởng đó hoàn toàn đến từ giá cao hơn.
Hal Eddins, một nhà kinh tế trưởng tại Apple Cổ đông Capital Investment Counsel, cho biết bình luận của Cook về tác động của căng thẳng thương mại giữa Mỹ với Trung Quốc “có thể là sự đào sâu vào (Tổng thống Mỹ Donald) Trump, nhưng chủ yếu là ông ấy có thể đang sử dụng tình trạng hỗn loạn thương mại như một cái cớ cho một số sai lầm mà họ đã thực hiện so với năm ngoái.”
Nhưng một số nhà đầu tư đã được tán thành bởi Applekế hoạch sử dụng tiền mặt của nó.
Trong bức thư của mình, Cook nói Apple có 130 tỷ USD tiền mặt ròng và dự định tiếp tục nỗ lực để giảm số dư tiền mặt đó về 0 ròng, điều mà công ty đã đạt được cho đến nay thông qua việc tăng cổ tức và mua lại cổ phiếu.
“Chúng tôi dự đoán công ty sẽ tăng mua lại cổ phần do yếu kém để trả lại vốn cho cổ đông với giá chiết khấu,” Trip Miller, đối tác quản lý tại Apple cổ đông Gullane Capital Partners.
. .
. .
…
