Twitchphong cách phát trực tuyến trò chơi vẫn còn khá non trẻ như một phương tiện truyền thông, vì vậy vẫn còn rất nhiều cách để đổi mới… và rất nhiều cách mà sự đổi mới có thể bị sai. Ví dụ: lấy một chiến dịch Burger King gần đây: nó đã quyên góp $3-5 để phát trực tuyến trò chơi trên Twitch, sau đó đã phát quảng cáo chuyển văn bản thành giọng nói cho bánh mì kẹp thịt, khoai tây chiên và gà cốm của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh.
Theo cách nói của một người viết Review Geek: thô thiển.
Chiến dịch là sản phẩm trí tuệ của công ty quảng cáo Ogilvy, hãng đã tự hào khoe kết quả trên mạng xã hội. Những người truyền phát trò chơi, khuôn mặt và giọng nói của họ được ngụy trang trong video quảng cáo này, phản ứng với sự bối rối và thất vọng rõ ràng khi họ nhận được thông báo về các khoản đóng góp ngay lập tức trở thành quảng cáo Burger King lồng tiếng bằng rô-bốt.
Tiêu đề: Vua của dòng
Khách hàng: Burger King
Nhóm: @weareDAVIDmad
Burger King quay Twitchtính năng quyên góp của vào một chiến dịch tiếp thị.
Xem thêm #ClientWork, tại đây: https://t.co/F7JV9RUakK pic.twitter.com/KUhtxctwhu
– Ogilvy (@Ogilvy) ngày 18 tháng 8 năm 2020
Một số người cảm ơn Burger King vì số tiền này (theo thông lệ Twitch), nhưng một người tham gia không sẵn lòng đáng chú ý đã thốt lên, “Bạn có định tài trợ cho tôi hay không? … Cảm ơn vì năm người. ” Một người khác nói, “Yo, King, số tiền quyên góp thật kỳ lạ.”
Tự động gửi tin nhắn chuyển văn bản thành giọng nói với các khoản đóng góp trên luồng trực tiếp không phải là tính năng được tích hợp sẵn cho Twitch, đó là một phần của Streamlabs, một loạt các công cụ hỗ trợ quảng cáo được thiết kế đặc biệt để giúp người phát trực tuyến trò chơi quản lý video và khán giả của họ. Streamlabs có thanh trượt “Bảo mật thư rác” trên công cụ chuyển văn bản thành giọng nói, nhưng điều đó chỉ giới hạn độ dài của thư chứ không giới hạn nội dung của chính thư.
Oglivy rõ ràng rất hài lòng về bản thân vì đã khám phá ra cách sử dụng Streamlabs Twitch công cụ theo cách không bao giờ có chủ đích, với tính chất tự chúc mừng của video quảng cáo. Nhưng thực tế là nó làm mờ khuôn mặt và giọng nói của những người phát trực tiếp cho thấy rằng nó biết sử dụng hình ảnh của họ để quảng cáo (có thể mà không cần hỏi) ít hơn kosher.
Phản hồi từ phương tiện truyền thông xã hội đáng chú ý là tiêu cực. Tweet quảng cáo của Oglivy là “có tỷ lệ”, có nghĩa là nó có nhiều phản hồi hơn lượt thích. Twitch streamer TempestInATeacup nói trên Twitter, “Người đàn ông này bóc lột như địa ngục… Đây là một công ty hàng triệu đô la, nếu bạn định quảng cáo theo cách săn mồi như vậy thì ít nhất phải trả nhiều hơn đô la5. ” “Chàng trai tiếp thị” Hunter Bond tự mô tả, “Một số ngày, tôi tự hỏi liệu mình có làm tiếp thị tốt không. Đây là một trong những ngày tôi thực sự chắc chắn rằng mình không làm tiếp thị xấu ”.
Không rõ liệu chiến dịch này có bắt đầu một xu hướng hay không — các thương hiệu đang khao khát tham gia vào các lĩnh vực chơi game và phát trực tuyến vẫn chưa được khai thác, như được chứng minh bằng tốc độ nhanh chóng cho Những chàng trai mùa thu da khuyến mại. Có vẻ như Streamlabs và / hoặc Twitch hoặc sẽ cố gắng tìm cách chặn loại hành vi này… hoặc nắm lấy nó và kiếm tiền từ nó, có thể theo cách ít thô bạo hơn.
Nguồn: Twitter
