Các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến được cho là thua lỗ “hàng trăm triệu đô la” vì AppleNgăn chặn theo dõi thông minh (ITP), được giới thiệu cho Safari vào năm ngoái.
Chỉ một công ty —Criteo, kiểm soát 15% thị trường dựa trên trình duyệt — dự kiến sẽ cắt giảm doanh thu năm 2018 của mình xuống 1/5 so với dự đoán trước khi ITP được công bố, The Guardian cho biết hôm thứ Ba. Kể từ khi công ty mang lại 730 triệu đô la chỉ trong năm 2016, tác động của toàn ngành ITP có thể rất nghiêm trọng.
“Chúng tôi cho rằng một loạt các công ty đang phải đối mặt với những tác động tiêu cực tương tự từ AppleCác thay đổi theo dõi Safari của Safari, “tổng giám đốc Phòng thí nghiệm Công nghệ của Cục Quảng cáo Tương tác, Dennis Buchheim cho biết.” Hơn nữa, chúng tôi dự đoán rằng Apple sẽ giữ lại ITP và phát triển nó theo thời gian khi họ thấy phù hợp. “
ITP có hiệu lực với các bản cập nhật iOS và macOS vào tháng 9. Criteo và các công ty khác đã nhanh chóng khai thác một lỗ hổng, nhưng Apple được cho là đã đóng điều đó trên iPhone và iPad với iOS 11 vào tháng 12.2 cập nhật, buộc các công ty quảng cáo phải đưa ra các chiến lược mới.
Ngăn chặn Theo dõi Thông minh hạn chế việc sử dụng cookie, có thể được sử dụng để tạo hồ sơ chi tiết về hoạt động Web của ai đó — ví dụ: dẫn đến quảng cáo đồ trang sức cho ai đó đọc về đám cưới, ngay cả khi sau đó họ truy cập các trang web hoàn toàn không liên quan.
Một số tổ chức trong ngành quảng cáo đã phản đối ITP vào tháng 9, gọi nó là “đơn phương và nặng tay” và là mối đe dọa đối với “hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số có giá trị tài trợ cho phần lớn nội dung và dịch vụ kỹ thuật số ngày nay.”
Nguồn: appleinsider
