Tín hiệu cảnh báo từ Google
Vào tháng 5 năm 2020, các nhà phát triển của Chromium đã trình bày một chỉ báo hiệu suất web mới: Core Web Vitals (thời gian hiển thị của phần tử hiển thị lớn nhất, độ trễ tương tác và độ trễ trong giao diện). Sau đó, Google chỉ định rằng một ngày nào đó những tiêu chí này sẽ được tính đến để xếp hạng các trang trên kết quả tìm kiếm. Dự kiến ban đầu vào cuối năm 2020, bản cập nhật Trải nghiệm trang đã được lùi lại đến tháng 5 năm 2021.
Các chỉ số hiệu suất mới, nhiều thông cáo báo chí hướng dẫn về tốc độ trang web, các công cụ kiểm tra được cập nhật thường xuyên (Lighthouse, PageSpeed Insights), việc bổ sung một phần dành riêng cho các tín hiệu web cần thiết trên Search Console, một bản cập nhật bí mật đã chính thức được công bố 6 vài tháng trước khi ứng dụng của nó… Google lần đầu tiên gửi những tín hiệu rất đáng báo động: hãy tăng tốc các trang của bạn nếu bạn không muốn bị phạt. Sự liên tục của một số tiêu chí như CLS đã chỉ củng cố cảm giác áp lực khá khó chịu này cho nhiều chuyên gia web.
Hệ quả trực tiếp: tháng 11 năm ngoái, Google tự hào thông báo rằng trong vài tháng qua, đã có “mức tăng trung bình 70% về số lượng người dùng tương tác với Lighthouse và PageSpeed Insights”. Bằng chứng về sự hoảng loạn nhất định trong đội ngũ kỹ thuật và SEO.
Google cho nước vào rượu
Google đã đạt được một phần mục tiêu của mình: giúp các chuyên gia nhận thức rõ hơn về hiệu suất web và cho phép rô bốt của mình thu thập dữ liệu các trang nhẹ hơn. Một phần là vì mặc dù thời gian tải đã trở thành một chủ đề đối với các nhà phát triển, nhưng chưa đến 15% các trang web có màu xanh vào tháng 8 năm ngoái.
Công cụ tìm kiếm sau đó đã thay đổi vị trí của nó. Các trang Trợ giúp dành cho nhà phát triển của nó tuyên bố rằng “mặc dù khả năng sử dụng của trang là tiêu chí chính, Google vẫn xếp hạng các trang dựa trên mức độ liên quan tổng thể của thông tin mà họ cung cấp, ngay cả khi khả năng sử dụng của chúng khiến bạn mong muốn. »
Vào tháng 2, Google đã nới lỏng chính sách của mình đối với tất cả các tiêu chí Core Web Vitals, chuyển từ logic “ít hơn hẳn” sang logic “nhỏ hơn hoặc bằng”. Một sự thay đổi mang tính biểu tượng, giúp nhiều trang web “chuyển sang màu xanh lá cây”. Các bài phát biểu của một số quan chức Google, bao gồm cả John Mueller vào tháng Hai, cũng làm giảm áp lực. Các tiêu chí lịch sử của Google (đặc biệt là chất lượng nội dung, mức độ phổ biến và mức độ liên quan của nó đối với tìm kiếm của người dùng Internet) sẽ vẫn quan trọng hơn nhiều so với tốc độ của các trang web trên Internet. Google vẫn khẳng định ngày hôm nay, thông qua bản cập nhật Câu hỏi thường gặp của mình trên bản cập nhật Trải nghiệm trang (một nội dung rất thú vị để hiểu chi tiết về bản cập nhật của Google).
Hệ thống của chúng tôi sẽ tiếp tục ưu tiên các trang có thông tin tốt nhất về tổng thể, ngay cả khi một số khía cạnh của trải nghiệm trang là tiêu chí phụ. Trải nghiệm trang tốt không ghi đè lên việc có nội dung phù hợp, tuyệt vời.
Nói cách khác: hãy lái xe xung quanh, sẽ không có nhiều thứ để xem vào tháng Năm tới. Đây cũng là ý kiến của Olivier Andrieu, nhà tư vấn SEO và là tác giả của trang web Abondance: ” […] Không thể rằng một ngày nào đó “hiệu suất web” sẽ trở thành một tiêu chí mạnh mẽ của thuật toán bởi vì tốc độ hiển thị của các trang không phải là yếu tố làm cho nội dung phù hợp và đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng Internet ”.
Do đó, chúng tôi có thể mong đợi một tác động, nhưng nghĩ rằng nó sẽ ít hơn nhiều so với những gì truyền thông của Google đã báo trước vào năm 2020. Với nội dung tương đương, Google có thể có xu hướng ưu tiên một trang web rất nhanh hơn một trang web rất chậm. Nhưng hiếm khi cần đạt đến tiêu chí hiệu suất này để phân xử giữa hai trang web. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng đó không chỉ là rô bốt trên Internet: tiếp tục tối ưu hóa các trang web của bạn, nhưng hãy làm điều đó trước tiên cho những người thực đang duyệt trang web của bạn.
