Có vẻ như Disney chưa bao giờ ngừng mở rộng liên tục và việc xuất khẩu dịch vụ phát trực tuyến nổi tiếng của mình sang Ấn Độ cũng không phải là ngoại lệ.
Hotstar.com là một dịch vụ phát video trực tuyến của Ấn Độ ban đầu được ra mắt vào năm 2015 bởi Star India, thuộc sở hữu của 20th Century Fox. Với các chương trình truyền hình trực tiếp, phim, tin tức và thậm chí cả chương trình thể thao trên 7 các ngôn ngữ khác nhau, Hotstar cũng đã thêm nội dung HBO vào tháng 4 năm 2016, chẳng hạn như Modern. Năm 2017, Star Sports, ngành thể thao của Star, đã mua lại bản quyền của Indian Premier League, tăng cường phát sóng thể thao trên Hotstar và sau đó cũng mở rộng ra mắt dịch vụ thuê bao quốc tế ở Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh.
Hotstar gia nhập Disney
21. Century Fox, và do đó là Star và Hotstar, được Disney mua lại vào năm 2019 như một phần của thỏa thuận trị giá 71 đô la.3 tỷ. Chỉ có 5 vài tháng sau, CEO Bob Iger của Disney công bố kế hoạch mở rộng Hotstar. Sau đó, dịch vụ đăng ký phát trực tuyến trả phí Disney + của Disney vừa ra mắt vào ngày 12 tháng 11 năm 2019, khi Iger thông báo rằng họ sẽ tích hợp Disney + với Hotstar. Tên được đổi thành Disney + Hotstar.
Ngày khởi chiếu ban đầu được ấn định vào ngày 29 tháng 3 năm 2020. Tuy nhiên, do hậu quả của đại dịch Coronavirus, bao gồm việc hoãn khởi tranh giải Ngoại hạng Ấn Độ đến ngày 15 tháng 4 năm 2020, ngày phát hành của Disney + Hotstar đã chuyển sang 3 của tháng tư. Ngày phát hành ban đầu trùng với ngày khai trương IPL.
Nhờ nền tảng và cơ sở người xem đã có sẵn của Hotstar, Disney đã kết hợp nhuần nhuyễn sản phẩm mới nhất của mình. Hotstar tiếp tục là dịch vụ phát trực tuyến phổ biến nhất ở Ấn Độ với hơn 350 triệu người dùng, đánh bại Disney một số 8 cho đến nay hàng triệu người đăng ký trả phí bổ sung và vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh như Netflix và Amazon Prime Video cũng đang tìm cách thâm nhập thị trường quốc tế. .
Đăng ký Hotstar sẽ thay đổi như thế nào?
Các tùy chọn đăng ký ban đầu của Hotstar bao gồm hạng miễn phí có hỗ trợ quảng cáo, hạng VIP của Hotstar với giá 399 rupee Ấn Độ mỗi năm (khoảng $ 40,75) và hạng Premium với giá 999 rupee Ấn Độ ($ 13). Nội dung Disney + hiện sẽ có sẵn cho 2 mức cao hơn và giá đã tăng lên lần lượt là 399 INR và 1499 INR. Mỗi cấp hứa hẹn có nội dung Disney, đoạn giới thiệu phim Ấn Độ, thể thao trực tiếp, nhiều chương trình truyền hình và phim, nhưng chỉ có cấp Cao cấp mới có quyền truy cập vào Disney Originals (tức là phiên bản chính xác của những gì người dùng xem trên Hoa Kỳ), ngoài ra truy cập vào HBO, Showtime, ABC và bây giờ là Fox nhờ sự hợp nhất. Những người đăng ký chuyển đổi trước đây sẽ vẫn bị tính giá đăng ký ban đầu trong suốt thời gian đăng ký.
Kể từ khi gia nhập, Disney + Hotstar hiện cung cấp tính năng phát trực tuyến trên 9 các ngôn ngữ khác nhau, mang đến cho hàng triệu người xem Ấn Độ quyền truy cập không chỉ vào nội dung của Disney mà còn cả các thương hiệu lớn như Marvel Y. Người xem hạng cao cấp có thể xem nội dung Disney bằng tiếng Anh hoặc nhiều ngôn ngữ Ấn Độ khác nhau như tiếng Hindi, Tamil và Telugu, nhưng người xem hạng VIP chỉ có thể xem nội dung trùng lặp. Hiện tại, tư cách thành viên chỉ có ở Ấn Độ.
Bản phát hành mới cho Hotstar và Disney +
Do đại dịch Coronavirus đang diễn ra, một số dự án Disney từng được xếp hàng để phát hành nay đã bị lùi lại hoặc chỉ được phát hành thông qua Disney +. , dựa trên một bộ sách thành công dành cho giới trẻ, được chiếu lần đầu vào ngày 29 tháng 5, nhưng bây giờ sẽ chiếu độc quyền trên Disney +. Người ta hứa rằng ngay cả những người đăng ký Hotstar cũng sẽ có thể xem các phiên bản tương tự của các đối tác Mỹ của họ. Các dịch vụ phát trực tuyến dường như đã tận dụng được tình huống do vi-rút gây ra, khi nhiều người truy cập vào nhà của họ với nhiều thời gian rảnh rỗi hơn bình thường.
Những gì cho đến nay là một quyết định khôn ngoan của Disney rất có thể sẽ tiếp tục thịnh vượng, kéo theo đó là sự gia tăng tìm kiếm ngày càng nhiều cho các thị trường toàn cầu. Matthew Ball, cựu giám đốc chiến lược tại Amazon Studios, xác nhận những gì tất cả chúng ta đang bắt đầu làm: phát video trực tuyến là biên giới kỹ thuật số cuối cùng và nó chắc chắn không có ranh giới hay biên giới.
