Đừng mong đợi tiếp thị nội dung sẽ chuyển sang cùng một nhịp điệu mà bạn đã chứng kiến trong 10 năm qua.
Nếu bạn làm theo chiến lược hiện tại của mình, nó sẽ bị lỗi thời trong sáu tháng.
Thời kỳ.
Để phù hợp với tốc độ bùng nổ của công nghệ và trí tuệ nhân tạo cung cấp năng lượng cho nó, tiếp thị nội dung phát triển và sẽ phát triển với tốc độ ngày càng tăng. Thị trường đã đạt đến một tốc độ chóng mặt, và sẽ chỉ tăng tốc.
Vì vậy, nơi này để bạn là một nhà tiếp thị nội dung? Hãy hy vọng bạn không nghỉ ngơi trên vòng nguyệt quế của bạn. Để tồn tại, bạn sẽ cần phải tiến hóa với nó.
Để hoàn toàn bối cảnh hóa nơi chúng ta hiện nay, chúng ta cần kiểm tra nguồn gốc của chúng tôi là người bán nội dung. Hãy quay trở lại năm 2007.
Nội dung cho bảng xếp hạng (2007)
2007 là nội dung tiếp thị tương đương với kỷ nguyên steroid trong bóng chày. Đối với những người không phải là người hâm mộ thể thao, nó đã đánh dấu một thời cơ chưa từng có và không trung thực chưa từng thấy.
Chúng tôi tạo nội dung để lừa các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang web của chúng tôi theo từ khóa. Chúng tôi đã viết hàng ngàn từ cho các công cụ tìm kiếm để chúng lần lượt xếp hạng các từ quan trọng nhất của chúng tôi trên trang đầu tiên.
Chúng tôi viết nội dung cho robot. Thời kỳ.
Một sistema chuẩn bị khai thác.
Tất cả điều này đặt ra câu hỏi: "Làm thế nào mà họ thoát khỏi nó?"
Mười năm trước, các công cụ tìm kiếm thông minh như thông tin bạn cung cấp với nội dung trên trang web của bạn, có thể bị thao túng. Nếu bạn đã gõ "Khoản vay Payday" trên trang chủ của mình 50 lần, các công cụ tìm kiếm sẽ cho rằng thuật ngữ này rõ ràng rất quan trọng và họ sẽ không nghĩ về bối cảnh mà nó được sử dụng. Thực tế, bạn có thể sử dụng các từ khóa bạn muốn xếp hạng ngang nhiên ra khỏi bối cảnh và công cụ tìm kiếm sẽ không phải là khôn ngoan nhất.
Bởi vì các công cụ tìm kiếm không hiểu ngữ cảnh hoặc chất lượng, họ phải dựa vào các tín hiệu như:
- Mật độ từ khóa
- Số lượng liên kết trong và sử dụng văn bản neo
- Mô tả meta và từ khóa meta
- Số lượng trang được lập chỉ mục trên một trang web
các sistema Phân loại hoàn toàn là cơ khí; Lợi ích của con người không có vai trò.
Tiếp thị nội dung tìm thấy vị trí thích hợp của nó
Không lâu trước khi các trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bắt đầu đặt câu hỏi: "Làm thế nào để chúng ta tăng âm lượng của các chỉ số này?" Câu trả lời là tiếp thị nội dung.
Viết blog và tạo nội dung tin tức thường xuyên cho phép chúng tôi tăng vọt mật độ từ khóa và các chỉ số trang được lập chỉ mục. Anh ấy đã dùng SEO mũ đen và tăng khối lượng của nó lên 11. Là nhà tiếp thị nội dung, chúng tôi có thể tăng kết quả của khách hàng với hàng chục ngàn từ mỗi tháng.
Cả hai từ này đều không nhằm vào mắt người. Nhưng nó không thành vấn đề. Tiếp thị nội dung "là Chén Thánh mới mà mọi người cần có để chia sẻ và mọi người đều trả tiền anh em họ cho nó
Điều chỉnh thị trường
Khoảng cách khai thác trong bất kỳ thị trường không bao giờ kéo dài. Ngay khi ai đó tìm thấy lối tắt, thị trường sẽ phản ứng nhanh chóng bằng cách đóng bất kỳ cơ hội nào để lừa sistema.
Trong một loạt các bản cập nhật mạnh mẽ, công cụ tìm kiếm tiên tiến mới, Google, đã phạt nặng những người cố gắng khai thác điểm yếu của nó. Các doanh nhân dựa vào xếp hạng của họ bị thao túng để sống sót đã bị cắt đầu gối.
Người mất việc. Mọi người bị sa thải. Các công ty đã đi xuống.
Các bản cập nhật Penguin, Panda và Hummingbird là những nỗi đau ngày càng lớn ở tuổi thiếu niên mà tất cả chúng ta phải trải qua để đạt đến một mức độ cao hơn trong việc theo đuổi chất lượng. Cũng đẫm máu như hồi đầu những năm 2010, đó là một cần thiết sai rồi
Một thế giới mới của bối cảnh (2017)
Google bây giờ hiểu công cụ tìm kiếm ý định. Bạn không chỉ sử dụng các từ được viết trong thanh tìm kiếm hoặc các từ trên các trang kết quả được lập chỉ mục mà còn đọc giữa các dòng để hiểu những gì công cụ tìm kiếm thực sự quan tâm. Sau đó cung cấp nội dung đáp ứng tốt nhất ý định đó.
Đây là một sự khởi đầu rất lớn từ việc chỉ nói cho Google biết họ muốn xếp hạng để làm gì. Bây giờ là cuộc trò chuyện hai chiều, với Google luôn nhận được lời cuối cùng.
Do đó, các chuyên gia tiếp thị nội dung hiện phải thực hiện nhiều công việc hơn để có được kết quả mà họ muốn. Họ cần phải:
- Đo lường sự quan tâm của một chủ đề.
- Hiểu ý định của một công cụ tìm kiếm tìm kiếm chủ đề đó
- Viết nội dung tốt nhất trên web về chủ đề đó.
Quá trình này đòi hỏi toán học. Kinh nghiệm trong lĩnh vực này là bắt buộc. Trực giác và làm việc chăm chỉ là cần thiết.
Làm việc chăm chỉ và tiếp thị nội dung đa tài là con đường của tương lai.
6 Giả định cho tiếp thị nội dung vào năm 2022
Chúng tôi có thể đưa ra một số giả định chắc chắn về hướng tiếp thị nội dung dựa trên xu hướng thị trường hiện tại. Chúng tôi sẽ ngoại suy về ý nghĩa và hướng đi có thể của từng người. Bắt đầu với một số ứng cử viên rõ ràng hơn …
1. Điện thoại di động trở nên phổ biến Chúng tôi khao khát sự hài lòng điện tử ngay lập tức, và không có công nghệ nào đáp ứng nhu cầu đó nhiều như điện thoại thông minh. Tìm kiếm các thiết bị di động hỗ trợ tìm kiếm để tiếp tục chiếm thị phần của thiết bị máy tính để bàn.
2. Nhà tiếp thị nội dung tốt nhất sẽ thắng – Các nhà tiếp thị nội dung chăm chỉ với mong muốn vô độ để vượt qua sự khắt khe của nghiên cứu từ khóa hiện đại và sản xuất nội dung toàn diện lố bịch sẽ giành chiến thắng. Nội dung mỏng và thủ đoạn cũ sẽ chết nhanh chóng.
3. Khoảng chú ý của chúng tôi sẽ tiếp tục giảm – Khoảng chú ý của con người ngắn hơn cá vàng. Hy vọng xu hướng này sẽ theo chúng tôi không thoải mái trong tương lai.
Những câu hỏi ít rõ ràng nhất cũng là những câu hỏi khiến mọi người khó chịu: ai sẽ mất việc?
4. SEO sẽ được tự động – Là công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, chúng tôi muốn lãng mạn hóa các sắc thái và nghệ thuật đi sâu vào mọi thứ chúng tôi làm. Nhưng điều đó không đúng. Tối ưu hóa tại chỗ gần như là cơ học, và sẽ sớm hoàn toàn là cơ khí. SEO cần đa dạng hóa bộ kỹ năng của chúng tôi.
5. Nhà văn nội dung sẽ không mất việc. Công nghệ là thông minh như đầu vào bạn cung cấp cho nó. Nếu có một ngày khi máy móc có thể viết nội dung tốt hơn con người, thì những máy đó vẫn cần biết phải viết gì và viết như thế nào. Nhà văn sẽ không mất việc, nhưng họ nên thoải mái nói chuyện với máy móc.
6. Mặc đang đến – Những ngày mua dịch vụ tiếp thị nội dung và kiếm phần thưởng sẽ tự động kết thúc. Các chuyên gia tiếp thị sẽ đếm từng đô la đầu tư vào tiếp thị nội dung và đo lường kết quả dưới kính hiển vi. Chỉ các chương trình mạnh nhất sẽ làm cho việc cắt giảm.
Thiết bị di động sinh sôi nảy nở
Hơn 50 phần trăm của tất cả các tìm kiếm đến từ các thiết bị di động. Với một mệnh lệnh sinh học liên tục thúc đẩy nhu cầu hài lòng tức thì của chúng tôi cùng với khả năng tiếp cận thiết bị với chi phí, xu hướng này sẽ chỉ tăng lên. Điều này có nghĩa là một vài điều mà các nhà tiếp thị nội dung nên biết:
- Nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa cho thiết bị di động, bạn sẽ bị trễ bữa tiệc. Bạn sẽ không sống sót qua mùa đông. Và mùa đông ở đây.
Nội dung của bạn phải Hoàn hảo. Với tốc độ người dùng đa nhiệm trên thiết bị của họ, chỉ có nội dung được viết một cách toàn diện và rực rỡ nhất mới thu hút và giữ sự chú ý của họ.
- Nội dung của bạn phải được định dạng để tiêu thụ nhanh. Các công cụ tìm kiếm di động không đọc nội dung nhiều như họ quét nó để tìm đạn. Bạn cần sử dụng thực tế này để lợi thế của bạn. Sử dụng đạn, tiêu đề và hình ảnh để cho phép tiêu thụ nhanh chóng.
Lấy đi thức ăn: Các trang web phải được tối ưu hóa cho thiết bị di động, nội dung phải ngắn gọn và đầy đủ và được định dạng để tiêu thụ nhanh chóng.
Một nhà tiếp thị nội dung năm 2022 trông như thế nào
Những ngày của steroid tiếp thị nội dung đã trở thành lời thì thầm của một thời đã qua. Sự ra đời của tìm kiếm ngữ nghĩa đã tạo ra một loại nhà tiếp thị nội dung mới sẽ thắng thế với các kỹ năng sau:
- Kiến thức phân tích – Chuyên gia tiếp thị nội dung sẽ nằm trong số các nhà phân tích web có thẩm quyền nhất, đưa ra các quyết định dựa trên số liệu về phát triển nội dung. Ngoài ra, họ sẽ thường xuyên sản xuất các nghiên cứu từ khóa tiên tiến nhất mà thị trường từng yêu cầu.
- Sáng tạo: nội dung phải trả lời những câu hỏi không thể trả lời. Người tiêu dùng và công cụ tìm kiếm sẽ chỉ thưởng cho nội dung sâu sắc và thanh lịch nhất được viết.
- Công việc khó khăn – Các nhà tiếp thị nội dung sẽ bắt đầu cảm thấy tác động tiền tệ của việc thua cược vào nội dung tầm thường. Những người thành công sẽ làm như vậy bằng cách viết nội dung tốt nhất mà thị trường từng thấy.
Lấy đi thức ăn: Những người có thể khai thác các kỹ năng về trí thông minh phân tích, sáng tạo và làm việc chăm chỉ sẽ đến để xác định thị trường.
Khoảng chú ý ngày càng giảm
Từ năm 2000 đến 2015, khoảng chú ý của chúng tôi đã giảm từ 12 giây xuống 8, 25 giây. Đây là kết quả của một loạt các yếu tố phối hợp với nhau để tạo ra một vòng luẩn quẩn của các vấn đề tập trung.
Vấn đề đầu tiên là khuynh hướng sinh học của chúng ta để đáp ứng thuận lợi hơn với các kích thích thị giác hơn văn bản. Xu hướng tự nhiên này đối với hình ảnh rất phù hợp với nội dung sử dụng nhiều loại phương tiện trực quan khác nhau, chẳng hạn như infographics, video nhúng và lời kêu gọi hành động trực tuyến.
Vấn đề thứ hai là nhu cầu của con người chúng ta để nuôi những con quái vật dopamine trong não của chúng ta với sự hài lòng ngay lập tức. Chúng tôi kiểm tra điện thoại của chúng tôi 46 lần một ngày, tăng từ 33 vào năm 2014. Điều đó có nghĩa là nội dung mà nó cung cấp cần phải được viết và định dạng để tiêu hóa nhanh chóng và dễ dàng.
Lấy đi thức ăn: Nội dung phải phong phú về mặt trực quan và dễ dàng tiêu thụ để thu hút các khoảng chú ý ngắn của chúng tôi.
SEO tự động là ở đây để ở lại
Theo nghĩa trung thực nhất của nó, SEO là một quá trình phân tích dữ liệu lớn, triển khai kỹ thuật và thử nghiệm A / B.
Ngày nay chúng ta dựa vào khả năng của con người để thu thập lượng lớn dữ liệu, chọn giải pháp tốt nhất, thực hiện thủ công và thử nghiệm các tùy chọn khác, nếu họ đi xa đến vậy. Đây chính xác là loại công việc mà các chương trình trí tuệ nhân tạo có thể thực hiện hiệu quả và chính xác hơn con người.
Hãy sẵn sàng, đây không phải là khoa học viễn tưởng. Một công ty có tên RankScience đã phát triển một thuật toán tiên tiến, A / B kiểm tra nhiều phiên bản siêu dữ liệu trên một trang và đưa ra kết quả tạo ra thứ hạng trung bình cao hơn. Mọi thứ tự động. Bạn không cần con người.
Lấy đi thức ăn: Máy sẽ thực hiện SEO nhanh hơn và chính xác hơn con người. Đây không phải là tương lai, đây là bây giờ.
Tương lai của các nhà văn.
Hầu hết các nội dung sẽ được quản lý bởi con người và máy móc. Máy móc sẽ thực hiện công việc bẩn thỉu khi đối chiếu kho lưu trữ kiến thức khổng lồ do người dùng tạo trên web và con người sẽ đưa ra định hướng chiến lược.
Vì vậy, làm thế nào an toàn là công việc nhà văn một lần nữa?
Công việc của họ sẽ tiếp tục tồn tại, nhưng họ sẽ không giống với những gì họ có ngày nay. Các máy móc thông minh như thông tin và yêu cầu họ nhận được. Người viết nội dung sẽ trở thành nhà chiến lược nội dung, bắt tay với máy sắp xếp và đánh máy đúng nội dung cho khán giả của bạn
Bạn có thể yêu cầu một máy tính tìm kiếm và chọn một phần nội dung hoàn chỉnh nhất từ trước đến nay, nhưng nó không thể bảo bạn tạo ra một tác phẩm nghệ thuật từ đầu.
Lấy đi thức ăn: Công việc của các nhà văn nội dung là an toàn, nhưng họ cần cảm thấy thoải mái khi làm việc với robot.
Tiếp thị nội dung
Chương trình tiếp thị nội dung đắt nhất là chương trình không hoạt động. Và bởi vì việc tạo ra nội dung tuyệt vời rất khó khăn đến nỗi nó cũng tạo ra kết quả, chỉ những nhà sản xuất và đại lý nội dung hàng đầu mới tồn tại. Không có chỗ cho nội dung tầm thường.
Người bán sẽ không còn hài lòng với nội dung "đủ tốt". Họ sẽ bắt đầu hỏi những câu hỏi đúng về cách chương trình tiếp thị nội dung của họ (hoặc không) tạo ra ROI hữu hình. Họ sẽ đặt câu hỏi thông minh về chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và chi phí cho mỗi lần mua cho tất cả các sáng kiến tiếp thị.
Câu trả lời cho những câu hỏi hay này sẽ phá sản nhiều nhà cung cấp nội dung.
Lấy đi thức ăn: Các nhà cung cấp tiếp thị nội dung yếu nhất sẽ đóng cửa mãi mãi. Một số tốt nhất sẽ tăng lên hàng đầu.
Tương lai của tiếp thị nội dung được dự đoán bởi các nhân viên của Brafton
"Cuộc tuần hành hướng tới chất lượng sẽ tiếp tục không suy giảm, bất kể loại nội dung nào … Chúng tôi đang đạt đến độ bão hòa nội dung tối đa. Mọi người sẽ không có thời gian cho bất cứ điều gì thấp hơn mức tốt nhất."
– Eric Wendt, Chuyên gia nội dung cao cấp
"Một phần lớn mua hàng của người tiêu dùng sẽ được thực hiện thông qua Facebook năm 2022 Facebook Anh dự định sẽ phát hành nội dung gốc của riêng mình bắt đầu từ năm nay. Người tạo nội dung sẽ cần tạo nội dung đồng thời quảng cáo thông qua kênh TV mới này. "
– Alex Fetherston, Chiến lược gia tiếp thị nội dung cao cấp
"Chúng tôi đang hướng đến một tình huống sẽ có sẵn dữ liệu chất lượng cao hơn cho chúng tôi vào năm 2022. Đổi lại, nếu chúng tôi sử dụng dữ liệu đó để tạo nội dung chất lượng cao hơn và cho thấy cách bạn có thể vẽ một đường thẳng giữa nội dung và doanh thu đó, bạn sẽ có một nơi an toàn hơn trong ngân sách tiếp thị. "
– Sonny Sharp, Giám đốc tài khoản
"SEO và SERPs sẽ đông đến mức không ai có thể vào được; Chỉ nội dung được chia sẻ, độc đáo và có ý nghĩa mới thành công và mỗi trang web sẽ chứa các tên lửa đẩy xếp hạng tự động, do đó không cần phải liên tục tối ưu hóa hoặc xem xét hoặc đánh bại đối thủ cạnh tranh. Bạn chỉ cần kể câu chuyện của bạn và kể nó cho thật. "
– Mike O'Neill, Quản lý nội dung
"Tôi thấy thêm một loại AR (thực tế tăng cường) từ năm 2017. Trường hợp nội dung dựa trên sở thích và xu hướng cá nhân được cung cấp cho bạn trực tiếp hơn và tự động đồng bộ hóa với các hoạt động hàng ngày của bạn, mà không cần mọi người" yêu cầu "nội dung đó."
– Deryk King, Giám đốc Dịch vụ Kỹ thuật
"Con người đã trở thành cyborg (bạn đã bao giờ thử tách điện thoại khỏi ai đó ngày hôm nay chưa?). Xu hướng này sẽ tiếp tục, điều đó có nghĩa là tiếp thị nội dung trong tương lai sẽ được xác định bởi mối quan hệ giữa người và máy. "
– Walt Clark, chiến lược gia truyền thông xã hội cao cấp
Tương lai của tiếp thị nội dung được dự đoán bởi Chủ tịch Brafton Tom Agnew
Tất cả mọi thứ đang chuyển động theo hướng cá nhân hóa và trải nghiệm web cá nhân hóa. Từ quảng cáo đến tiêu thụ nội dung, người dùng web sẽ không chấp nhận nội dung không dự đoán và đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ. Trò chơi tìm hiểu rộng rãi chiều rộng khán giả nhu cầu đã được chuyển thành một trò chơi tập trung laser trong cá nhân muốn và tạo ra một trải nghiệm xung quanh những mong muốn đó. "
