Để phù hợp với những thay đổi trong ngành về quyền riêng tư, Google thông báo rằng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu sẽ được áp dụng theo mặc định cho tất cả các hành động chuyển đổi mới trong Google Ads.
Phân bổ theo hướng dữ liệu hoạt động như thế nào?
Mô hình này “sử dụng công nghệ máy học nâng cao để hiểu chính xác hơn từng điểm tiếp thị đã đóng góp như thế nào vào lượt chuyển đổi, đồng thời tôn trọng quyền riêng tư của người dùng”, Vidhya Srinivasan, tổng giám đốc mua hàng, phân tích và đo lường của Google Ads cho biết. Phân bổ theo hướng dữ liệu trong Google Ads có tính đến định dạng quảng cáo và thời gian từ khi tương tác với quảng cáo đến chuyển đổi.
Nó (phân bổ) xác định các từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch có nhiều khả năng giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.
Theo Google, mô hình phân bổ này thực sự có thể mang lại hiệu suất tốt hơn cho các nhà quảng cáo: “Khi được kết hợp với các chiến lược đặt giá thầu tự động, phân bổ theo hướng dữ liệu có thể thúc đẩy chuyển đổi bổ sung với cùng mức giá mỗi chuyển đổi. »
Những quảng cáo nào được hỗ trợ bởi phân bổ theo hướng dữ liệu?
Phân bổ theo hướng dữ liệu hỗ trợ quảng cáo:
Tìm kiếm Hiển thị Mua sắm
YouTube
Google cũng cho biết sẽ hỗ trợ nhiều loại chuyển đổi hơn, bao gồm cả chuyển đổi trong ứng dụng và ngoại tuyến. Để cho phép các nhà quảng cáo sử dụng phân bổ theo hướng dữ liệu cho mọi hành động chuyển đổi, công ty cũng sẽ loại bỏ các yêu cầu về dữ liệu cho các chiến dịch.
Triển khai dần dần từ đầu tháng 10
Google có kế hoạch triển khai mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu mặc định cho tất cả các hành động chuyển đổi mới bắt đầu từ tháng 10 và sẽ được triển khai cho tất cả các tài khoản Google Ads bắt đầu từ đầu năm 2022.
Sẽ luôn có thể xóa mô hình mặc định này và chọn theo cách thủ công một trong năm mô hình phân bổ dựa trên các quy tắc sau: nhấp chuột cuối cùng, nhấp chuột đầu tiên, mô hình tuyến tính, mô hình phân bổ có khấu hao theo thời gian, dựa trên vị trí …
Để tìm hiểu thêm, Google cung cấp trang trợ giúp để giải thích các lợi ích của mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, cách thức hoạt động và các yêu cầu về dữ liệu.
