Google giải thích các nguyên tắc hướng dẫn đằng sau các bản xem trước kết quả tìm kiếm có 10 trang kết quả liên kết màu xanh đến nơi chúng ta hiện nay.
Điều này đã được giải thích bởi Phiroze Parakh, một kỹ sư phần mềm tại Google, tại Hội nghị quản trị trang web của Google vào tháng 11 năm ngoái.
Google gần đây đã tải lên một loạt các video hội nghị, đây là lần đầu tiên hầu hết mọi người nhìn thấy nó.
Dưới đây là tóm tắt về phần trình bày của Parakh về tiêu đề, đoạn trích và đánh giá kết quả.
Bốn trụ cột của xem trước kết quả
Nhiệm vụ chính mà người dùng có sau khi hạ cánh trên trang kết quả tìm kiếm là tìm nội dung họ cần.
Xem trước kết quả Xem trước giúp bạn làm điều đó. Mặc dù chúng không phải lúc nào cũng hữu ích như bây giờ.
Trước đây, trong thế giới của 10 liên kết màu xanh, tất cả thông tin người dùng phải theo dõi là tiêu đề, đoạn trích và URL.
Trong nỗ lực làm cho các bản xem trước kết quả trở nên hữu ích hơn, Google đã nghĩ ra bốn "khối xây dựng".
- các sơ cấp Mục tiêu là mức độ phù hợp với nhu cầu của người dùng, bởi vì các bản xem trước phải phù hợp với truy vấn.
- Thứ hai Mục tiêu là để đảm bảo rằng bản xem trước giúp người dùng chọn kết quả nào để nhấp.
- MỘT ngày thứ ba mục tiêu là chiếu sáng độ sâu của nội dung trong các trang web
- các phần tư Mục tiêu / trụ cột là sự đa dạng nội dung.
Xem trước kết quả tái phát minh
Đánh giá lại một bản xem trước kết quả sẽ như thế nào, tất cả Google phải làm việc là tên trang web, tiêu đề trang và xem trước nội dung.
Google đã đưa ra các cách khác nhau để tạo ra các bản xem trước kết quả theo thuật toán dựa trên bốn trụ cột được mô tả trong phần trước.
Viết lại các đoạn
Đầu tiên, Google bắt đầu thay đổi đoạn mã để đáp lại truy vấn.
Thuật toán tương tự quyết định xem một trang có liên quan đến truy vấn có thể được sử dụng để quyết định phần nào của trang có liên quan đến người dùng hay không.
Điều đó có nghĩa là nếu truy vấn được thay đổi, đoạn mã được hiển thị cũng sẽ khác.
Google muốn vượt xa điều đó, vì vậy đây là những gì nó đã làm tiếp theo.
Hình ảnh trong bản xem trước kết quả
Vào khoảng năm 2016 hoặc 2017, Google phát hiện ra rằng hình ảnh đã giúp người dùng lựa chọn giữa các kết quả khác nhau.
Điều này đặc biệt đúng đối với một số loại truy vấn nhất định trong đó hình ảnh về những gì bạn đang tìm kiếm có thể cực kỳ phù hợp, chẳng hạn như tìm kiếm cho một sản phẩm cụ thể.
Google bắt đầu trích xuất thuật toán hình ảnh có liên quan từ các trang và hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.
Khi thay đổi này được thực hiện trong kết quả tìm kiếm, người dùng bắt đầu truy cập vào trang web đa dạng hơn.
Video trong bản xem trước kết quả
Sau khi phản hồi tích cực đối với các hình ảnh trong bản xem trước của kết quả tìm kiếm, bước tiếp theo tự nhiên là hiển thị video.
Một lần nữa, Google tập trung vào việc chỉ hiển thị các video có liên quan nhất trong các bản xem trước kết quả.
Nó cũng đã được quan sát thấy rằng các bản xem trước kết quả với một video sẽ được hiển thị khác nhau tùy thuộc vào việc video là một phần nội dung hỗ trợ hay chi phối.
Liên kết trang web trong bản xem trước kết quả
Để đạt được mục tiêu thể hiện độ sâu của nội dung trong các trang web, Google đã bắt đầu nhúng các liên kết trang web vào các bản xem trước kết quả.
Liên kết trang web là các liên kết đến các trang trong một trang web mà Google cho là phù hợp với từng người dùng.
Giống như hình ảnh và video, các liên kết trang web được trích xuất bằng thuật toán. Cấu trúc trang web giúp với điều này mặc dù.
Google đã tiến thêm một bước này bằng cách thêm hình ảnh vào xem trước liên kết trang web.
Hình ảnh liên kết trang web đã được tìm thấy là hữu ích trong trường hợp một liên kết trang web đơn giản không cung cấp đủ chi tiết.
Dữ liệu thực thể trong bản xem trước kết quả
Các sự kiện thực thể đã được thêm vào các bản xem trước kết quả như một cách khác để thể hiện độ sâu của nội dung trên một trang web.
Diễn đàn như xem trước
Google đã tạo các bản xem trước kết quả đặc biệt cho các diễn đàn web có thể được tạo bất kể diễn đàn có sử dụng dữ liệu có cấu trúc hay không.
Google có thể trích xuất thuật toán các bài đăng và tạo một "nhóm" nội dung có liên quan đến truy vấn của người dùng.
Markup không bắt buộc phải tạo các bản xem trước này, mặc dù Google sẽ sử dụng đánh dấu câu hỏi và câu trả lời nếu diễn đàn cung cấp nó.
Bảng và danh sách như xem trước
Nếu một trang web có bảng chiếm ưu thế, Google có thể hiển thị ít nhất một phần của bảng trong bản xem trước kết quả tìm kiếm.
Đó là tất cả các bản xem trước kết quả thay đổi được trình bày trong bài trình bày.
Để biết thêm chi tiết, xem video đầy đủ bên dưới:
