Dự luật “nhằm chống lại những hành vi lừa đảo và lạm dụng của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội”, được các đại biểu Stéphane Vojetta (Phục hưng) và Arthur Delaporte (Đảng Xã hội) thực hiện theo phương thức đa đảng phái, được nghiên cứu chiều nay tại ‘Quốc hội’ . Đề xuất này được Bộ trưởng Bộ Kinh tế Bruno Le Maire công bố vài ngày trước, kèm theo một tài liệu bổ nhiệm Hướng dẫn về hành vi tốt, Người có ảnh hưởng và Người sáng tạo nội dung: Những điều cơ bản về quyền và nghĩa vụ của bạn. Cuốn sách này dành cho những người có ảnh hưởng, nhằm mục đích cung cấp một văn bản để tham khảo nhằm hiểu được những ý nghĩa khác nhau của nghề nghiệp. Đây là nội dung chính!
Định nghĩa về hoạt động của người có ảnh hưởng
Trong phần mở đầu, tài liệu đưa ra định nghĩa về hoạt động của người có ảnh hưởng. Định nghĩa này nhằm mục đích mở rộng và dựa trên mối quan hệ thương mại giữa người sáng tạo nội dung và thương hiệu.
Người gây ảnh hưởng có nghĩa là bất kỳ cá nhân hoặc pháp nhân nào tạo ra và phổ biến cho công chúng Pháp bằng phương tiện truyền thông điện tử, tư vấn hoặc quảng bá nội dung, trực tiếp hoặc gián tiếp, các sản phẩm hoặc dịch vụ để đổi lấy lợi ích kinh tế hoặc lợi ích bằng hiện vật.
Ngay khi tôi nhận được sự cân nhắc về tài chính hoặc hiện vật để quảng bá thương hiệu, tôi đã trở thành người có ảnh hưởng.
Hướng dẫn này cũng bao gồm thông tin về các điều kiện để trở thành người có ảnh hưởng. Tài liệu đặc biệt đề cập đến vấn đề trẻ vị thành niên dưới 16 tuổi, những người phải được cơ quan Nhà nước chấp thuận trước và trong số đó 90% số tiền thu được sẽ được ghi nhận cho đến khi đạt đến mức trưởng thành. Trong độ tuổi từ 16 đến 18, cần có sự đồng ý của cha mẹ để thực hiện hoạt động của người có ảnh hưởng. Ngoài ra, hướng dẫn nhắc lại rằng có thể có một số hạn chế nhất định đối với một số nhân viên hoặc công chức nhất định.
Thông tin hành chính dành cho người có ảnh hưởng
Nhiều yếu tố có tính chất hành chính được liệt kê trong tài liệu. Thông tin này liên quan đến các khía cạnh sau:
Tuyên bố về hoạt động của người có ảnh hưởng: thành lập doanh nghiệp, lựa chọn địa vị, đăng ký,
Nghĩa vụ thuế và xã hội: tạo ra không gian chuyên nghiệp và danh mục thuế,
Báo cáo thu nhập: quà tặng cũng phải được khai báo,
Mối quan hệ hợp đồng giữa người ảnh hưởng và đại lý hoặc nhà quảng cáo: nhắc nhở về các quy tắc và thông lệ tốt nhất cần áp dụng khi soạn thảo hợp đồng.
Thông tin được cung cấp ngắn gọn, có liên kết đến các trang web chính thức khác nhau để tham khảo.
Quyền của người ảnh hưởng
Chính phủ nhắc nhở người tạo nội dung về các quyền khác nhau mà họ có thể yêu cầu trong bối cảnh hoạt động của mình. Các quyền này đặc biệt liên quan đến việc bảo vệ pháp lý đối với nội dung của họ (quyền đạo đức và tài sản), cũng như việc sử dụng các nền tảng. Văn bản giải thích rằng nền tảng không thể can thiệp vào việc chỉnh sửa nội dung mà không có sự đồng ý trước của người sáng tạo.
Những người có ảnh hưởng cũng có thể chỉ trích một thương hiệu theo quyền tự do ngôn luận, miễn là họ không vượt quá giới hạn bôi nhọ hoặc phỉ báng. Tuy nhiên, Chính phủ mong muốn nhắc lại những giới hạn đối với quyền tự do ngôn luận:
Quyền tự do bày tỏ ý tưởng của mình một cách tự do không phải là quyền tự do tuyệt đối và có những giới hạn nhất định được áp đặt cho việc thực hiện quyền tự do đó. Ví dụ: mọi hành vi kích động phân biệt đối xử hoặc bạo lực đều bị cấm.
Nhiệm vụ của người có ảnh hưởng
Đầu tiên, những người có ảnh hưởng được yêu cầu chỉ ra quy mô quảng cáo trong nội dung của họ nếu họ nhận được tiền bồi thường. Ngoài ra, tài liệu còn quy định rằng những người có ảnh hưởng có nghĩa vụ minh bạch đối với cộng đồng của họ. Đặc biệt, các lập luận khuyến mãi được đưa ra phải “đúng sự thật và có thể kiểm chứng được”. Ngoài ra, tài liệu còn liệt kê các sản phẩm và dịch vụ mà người ảnh hưởng không thể quảng cáo hoặc phải tuân theo các quy định rất nghiêm ngặt (thuốc lá, rượu, ma túy, các thủ tục y tế và phẫu thuật, v.v.). Các quy tắc liên quan đến dropshipping, một phương thức bán hàng gây tranh cãi, cũng được nêu chi tiết.
Cuối cùng, tài liệu nhắc lại quy tắc mới liên quan đến chỉnh sửa ảnh và sử dụng bộ lọc, những quy định nhất thiết phải được đề cập trong nội dung quảng cáo.
Làm cách nào để báo cáo nội dung vi phạm quy tắc?
Hướng dẫn này cung cấp cho người dùng Internet một đồ họa thông tin chỉ ra các bước cần thực hiện nếu họ gặp phải nội dung không tuân thủ các quy tắc đã thiết lập để gửi báo cáo cho nền tảng hoặc cơ quan chức năng.
Những hình phạt có thể xảy ra đối với những người có ảnh hưởng
Trong trường hợp vi phạm các quy tắc, những người có ảnh hưởng có nguy cơ bị trừng phạt, có thể lên tới hai năm tù và 300.000 euro tiền phạt vì hành vi tiếp thị sai lệch, như hướng dẫn chỉ ra. Việc đưa ra cảnh báo cho người tiêu dùng, hủy niêm yết tài khoản và cấm thực hiện cũng có thể được đưa ra.
