IPod đã chết! Làm thế nào để WalkmanApple cách mạng hóa tiêu dùng âm nhạc?

Apple đã thông báo trong tuần này về việc kết thúc sản xuất iPod touch mới nhất của mình: cơ hội để cùng nhau nhìn lại câu chuyện này máy nghe nhạc đã làm rung chuyển thị trường âm nhạc.

Thông báo này chắc chắn đã được mong đợi nhưng không kém phần quan trọng: iPod đã kết thúc. Với việc kết thúc sản xuất iPod touch, người sống sót cuối cùng trong loạt máy nghe nhạc của thương hiệu Apple, Apple vẽ một dòng bên dưới một sản phẩm mang tính biểu tượng sẽ góp phần, với không dưới 450 triệu bản được bán ra trong 20 năm, đưa công ty trở thành một trong những công ty hùng mạnh nhất hành tinh.

IPod: một cuộc đánh cược rủi ro sẽ mang lại hiệu quả trong dài hạn

Khi Steve Jobs, chỉ trở lại được ba năm với tư cách là người đứng đầuApple, trình làng iPod vào năm 2001, phản ứng không phải là những đánh giá cuồng nhiệt như người ta nghĩ. Nếu công ty đã thành công tốt đẹp với iMac, hầu như không ai mong đợi rằngApple tung ra thị trường máy nghe nhạc di động, đối mặt với các đối thủ cạnh tranh như Sony và Walkman nổi tiếng của hãng.

Với lời hứa sẽ bắt tay 1 000 bài hát trong túi Nhờ có ổ cứng Toshiba, có thiết kế tinh tế và tinh tế, cũng như giao diện hấp dẫn với bánh xe cơ học, iPod đã không thành công ngay lập tức, do lỗi của cổng FireWire, khả năng tương thích chỉ giới hạn cho người dùng Mac và cao giá của 3 490 franc (459 €).

Tuy nhiên, doanh số bán hàng đủ khuyến khíchApple làm mới sản phẩm của mình chỉ một năm sau đó, làm cho nó tương thích với Windowsđể cung cấp iPod cho hàng triệu người dùng mới tiềm năng.

iPod mini, iPod nano, iPod shuffle: gia đình đang phát triển

Từ năm 2004, Apple sẽ tham gia vào việc nhân rộng các mô hình để tiếp cận nhiều đối tượng hơn, đặc biệt là thanh thiếu niên không đủ khả năng mua iPod hơn 300 €.

IPod mini là mẫu đầu tiên được đề xuất theo ý nghĩa này. Có năm màu và thể thao với thân nhôm, nó cũng mang đến một bánh xe nhấp chuột mới sẽ bị loại bỏ trong tất cả các mô hình khác được phát triển sau đó.

Năm 2005 Apple ra mắt liên tiếp iPod nano, nó sẽ nhanh chóng trở thành máy nghe nhạc bộ nhớ flash nhỏ phổ biến nhất trong toàn bộ dòng sản phẩm và iPod shuffle, không có màn hình và bánh xe để chỉ phát nhạc ngẫu nhiên.

Đồng thời, iPod cổ điển phát triển, sử dụng màn hình màu trước khi có thể phát video; dung lượng lưu trữ tăng lên theo từng phiên bản mới.

Vào thời điểm đó, iPod chiếm hơn 40% tổng doanh thu của công ty và 70% doanh số bán máy nghe nhạc trên toàn thế giới.

iTunes Store: Apple kiểm soát việc bán nhạc

Vào buổi bình minh của những năm 2000, các công ty thu âm đã phải đối mặt với toàn bộ gánh nặng của sự xuất hiện của Internet ở nhiều gia đình, và nạn vi phạm bản quyền âm nhạc ồ ạt, sau đó được sao chép vào đĩa CD hoặc chơi trên máy nghe nhạc kỹ thuật số.

Apple đã tận dụng thành công của iPod để ra mắt iTunes Music Store vào năm 2003, một cửa hàng cho phép bạn mua các bài hát hoặc album dễ dàng từ máy hát nhạc iTunes.

Nhà sản xuất đang ở trong thế mạnh, Steve Jobs đã áp đặt các điều kiện của mình, cụ thể là mức giá 0.99 xu cho mỗi bài hát, tiêu đề được bảo vệ bằng DRM và thanh toán được quản lý hoàn toàn bởi Apple để kiểm soát hơn nữa trải nghiệm người dùng.

Chỉ mất 5 ngày để iTunes đạt được một triệu bài hát đầu tiên được bán ra. Chỉ trong hơn 10 năm, không dưới 35 tỷ đầu sách đã được bán trên khắp thế giới. Ở đỉnh cao của sự nổi tiếng, Apple một mình đã chiếm 64% doanh số bán nhạc trực tuyến và 29% thị trường, tất cả các phương tiện truyền thông cộng lại. Tiệm cũng nhanh chóng giàu lên nhờ sự xuất hiện của podcast, sau đó là video clip và các tập phim truyền hình dài tập.

Apple do đó đã phát triển một mô hình kinh doanh hiệu quả đáng kể mà nó sẽ nhân rộng vài năm sau khi ra mắt App Store.

Đối mặt với iPhone và phát trực tuyến, iPod mờ dần cho đến khi nó biến mất

Vài tháng sau khi phát hành iPhone vào năm 2007, Steve Jobs đã trình làng iPod touch, chiếc iPod màn hình cảm ứng đầu tiên, phần lớn mang thiết kế của một chiếc điện thoại thông minh.

Thành công sau đó cũng ngay lập tức đối với chiếc iPod này, thậm chí còn dễ sử dụng hơn, nhưng sự tăng trưởng doanh số bán hàng theo cấp số nhân của smartphones đồng thời đóng chiếc đinh đầu tiên trong quan tài của người đi bộ. Thật vậy, iPhone ngay từ đầu đã được bán ra như một chiếc iPod cảm ứng và được tích hợp tất cả các tính năng của đầu đĩa, cộng với khả năng kết nối. Vì vậy, tại sao giữ một người đi bộ trong túi của bạn?

Tuy nhiên, các loại iPod khác nhau vẫn tiếp tục được cập nhật, đổi mới nhưng ít thường xuyên hơn nhiều so với thời điểm những năm 2000.

IPod cũng sẽ phải đối mặt với một cuộc cách mạng thực sự với sự xuất hiện của các nền tảng phát nhạc trực tuyến như Deezer hoặc Spotify. Đăng ký dịch vụ âm nhạc trực tuyến mang lại sự dễ sử dụng hơn là quản lý thủ công thư viện trên thiết bị di động. Trong trường hợp iPod phải được cắm vào PC hoặc Mac để nghe các giai điệu mới, âm nhạc trực tuyến có sẵn ở mọi nơi, trên mọi thiết bị.

Apple sẽ không thoát khỏi sự thay đổi thói quen nghe này và sẽ khởi chạy Apple Âm nhạc năm 2015. Do đó, iPod truyền thống không còn lý do để tồn tại và đã bị ngừng sản xuất hai năm sau đó vào năm 2017. Chỉ có iPod touch được đổi mới vào năm 2019, thiết bị cho phép nghe trực tuyến và ‘cài đặt ứng dụng. Nó sẽ được duy trì cho đến ngày hôm nay.

Bây giờ iPod đã biến mất, nhưng di sản của nó vẫn tồn tại ở Apple, duy trì mối quan hệ sâu sắc với thế giới âm nhạc. Nó đặc biệt hiện thực hóa thông qua loa kết nối HomePod mini hoặc tai nghe không dây AirPods, những thứ này vẫn giữ được cảm xúc với người đi bộ đáng kính. Chúng ta cũng có thể lưu ý sự ra đời của công nghệ Dolby Atmos trong Apple Âm nhạc mà thương hiệu quảng bá với sự đầu tư và truyền thông lớn.