Apple đang thách thức nhãn hiệu “Đánh dấu sự khác biệt” của Swatch, nhãn hiệu nổi bật trong các chiến dịch tiếp thị cho loạt đồng hồ đơn giản, tương tự Bellamy bao gồm NFC để thanh toán không tiếp xúc. Apple đang cho rằng cụm từ này quá giống với khẩu hiệu “Nghĩ khác” hiện đã nghỉ hưu, do đó gây ra sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Không thể phủ nhận “Tick khác” là ở khía cạnh khiêu khích, và Swatch có lịch sử chọc phá con gấu. Ví dụ, công ty đã đăng ký nhãn hiệu “One more thing” cách đây vài năm, Apple CEO Steve Jobs nổi tiếng sử dụng tại các cuộc họp báo để tạo ra sự cường điệu cho một tiết lộ lớn. Trớ trêu thay, AppleCâu nói cửa miệng “Nghĩ khác đi” của nhiều người được cho là đang tự troll ngành công nghiệp – một tham chiếu táo tợn đến khẩu hiệu “THINK” của IBM, công ty đã sử dụng từ đầu thế kỷ 20.
Apple phải chứng minh tuyên bố của mình bằng cách chứng minh với tòa án rằng hơn 50 phần trăm người tiêu dùng địa phương liên kết “Nghĩ khác” với Apple nhãn hiệu. Đây có thể là một câu hỏi khó, vì Apple đã sử dụng nó trong các tài liệu quảng cáo từ năm 1997 đến năm 2002, từ bỏ phương châm sau khi ra mắt iMac G4. Nói cách khác, nó đã nghỉ hưu được 15 năm rồi.
Apple không nghi ngờ gì nữa, hy vọng thậm chí có điểm trên Swatch, đã thành công trong một trường hợp vô nghĩa năm ngoái. Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Vương quốc Anh đã từ chối Apple một số quyền nhất định đối với tên “iWatch” sau khi Swatch phàn nàn rằng nó quá giống với nhãn hiệu “iSwatch” hiện có của nó – không phải là nó quan trọng như Apple Watch đã ở thế hệ thứ hai vào thời điểm đó. Bây giờ cặp đôi đã trở lại với nó, khiến nó thậm chí còn hài hước hơn khi nghĩ rằng các công ty được đồn đại là sẽ hợp tác AppleĐồng hồ thông minh đầu tiên của cách trở lại khi.
Nguồn: engadget
