Quảng cáo kỹ thuật số đã chứng kiến những bước đột phá đáng kể trong suốt quá trình phát triển của nó. Ví dụ: việc ra mắt quảng cáo trên thiết bị di động là một trong những đột phá này và đã đẩy nhanh đáng kể hành trình cá nhân hóa quảng cáo. Sau đó, quảng cáo có lập trình đi vào cuộc sống của chúng ta và quảng cáo kỹ thuật số được cơ giới hóa. Do đó, nó đã nâng nhận thức về hiệu suất lên một tầm cao mới bằng cách đảm bảo rằng nhiều thao tác được thực hiện trong vòng vài giờ được thực hiện trong vài giây. Bây giờ chúng ta đang ở trong một giai đoạn mới trong số những bước đột phá này và chúng ta đã bước vào kỷ nguyên mới của quảng cáo kỹ thuật số. Chúng ta có thể gọi thời đại này là “thị trường hoặc quảng cáo bán lẻ”.
Như trong mọi sự thay đổi đã trải qua, sẽ có những thương hiệu, kênh, công ty công nghệ, thị trường phản đối, không chấp nhận hoặc trì hoãn sự thay đổi này. Tất nhiên, như trong mọi sự thay đổi, chúng ta sẽ quan sát thấy một khoảng thời gian mà những người đến muộn sẽ bị thiệt hại hoặc bị bỏ lại phía sau. Để thu được lợi nhuận từ kỷ nguyên mới này, trước tiên cần phải hiểu lý do tại sao sự thay đổi này diễn ra. Và sau đó phải hành động theo sự thay đổi này.
Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm có lẽ là một trong những mô hình quảng cáo đầu tiên bước vào cuộc sống của chúng ta, nhưng nó vẫn nổi bật là mô hình quảng cáo được các thương hiệu/công ty thuộc mọi quy mô sử dụng nhiều nhất. Bởi vì sức mạnh quan trọng nhất của quảng cáo 1. bên có dữ liệu. Có rất ít người mẫu quảng cáo trong quảng cáo có thể đạt đến khả năng giới thiệu thương hiệu giày của chính bạn cho người sẽ mua giày. Tuy nhiên, do ảnh hưởng của đại dịch, người dùng internet bắt đầu thực hiện những tìm kiếm này trên các nền tảng thương mại điện tử trực tuyến, mà chúng ta gọi là thị trường, thay vì công cụ tìm kiếm. Do tính chất của quảng cáo, người dùng dành nhiều thời gian hơn thì nhà quảng cáo sẽ theo dõi.
Sự thay đổi này là bước quan trọng nhất để bước vào kỷ nguyên mới của quảng cáo kỹ thuật số. Ngoài ra, cái mà chúng tôi gọi là “cookie” 3. Việc kết thúc cookie của bữa tiệc khiến sự thay đổi này diễn ra nhanh hơn. Trên thực tế, sẽ không quá lời khi nói rằng tất cả các phương pháp nhắm mục tiêu trong quảng cáo kỹ thuật số đều được xây dựng trên cookie. Sự sụp đổ của hệ thống mà bạn xây dựng trên đó đã khiến mọi thứ phải dời lại và 1. Việc truy cập vào dữ liệu của đảng đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tình huống này đã tạo ra cơ hội thu nhập rất quan trọng cho các thị trường có thể giao tiếp trực tiếp với người dùng của họ.
Nhiều lựa chọn thị trường hơn cho nhà quảng cáo
Vậy sự thay đổi này có ý nghĩa gì đối với thị trường và họ nên thực hiện các bước đi đúng đắn như thế nào? Trên thực tế, ở đây không dễ để nói về một sự thật duy nhất, nhưng nói sai thì khá đơn giản. Nếu họ không hành động ngay lập tức cho sự thay đổi này thì sẽ quá muộn. Mặc dù là công ty mới đầu tư vào nước ta nhưng Amazon Đây là thị trường thực hiện công việc này tốt nhất trên thế giới. Chúng ta có thể dễ dàng hiểu được điều này từ doanh thu quảng cáo 31 tỷ USD mà hãng công bố vào năm 2021. Hình này YouTubeNếu so sánh với doanh thu quảng cáo 29 tỷ USD vào năm 2021, chúng ta có thể hiểu rõ hơn mức độ nghiêm trọng của nó.
Trong trường hợp này, điều quan trọng đối với các thị trường là phải nhanh chóng thích ứng với trật tự mới. Sự thay đổi này đang diễn ra rất nhanh chóng đối với các thương hiệu và tất cả người bán, dù lớn hay nhỏ, và họ đang cố gắng thích nghi với đơn hàng mới. Do đó, các nhà quảng cáo sẽ thích những thị trường nơi họ cảm thấy an toàn nhất, nơi họ có thể bán hàng, nhận được dịch vụ tốt và theo dõi KPI của mình. Mặc dù trước đây họ không dễ dàng thay đổi kênh quảng cáo nhưng giờ đây họ có rất nhiều lựa chọn, cụ thể là thị trường, nơi họ có thể quảng cáo. Lựa chọn này đòi hỏi các thị trường phải nhanh chóng nâng cấp nền tảng và cơ sở hạ tầng quảng cáo của mình ngang tầm với các đối thủ cạnh tranh.
Thị trường linh hoạt sẽ bước về phía trước
Có hai cách để làm theo ở đây; các thị trường sẽ tự xây dựng các nền tảng này hoặc hợp tác với một công ty công nghệ quảng cáo. Họ cần phân tích kỹ tình huống của mình khi quyết định cái nào đúng. Có rất nhiều khó khăn trong việc sản xuất các sản phẩm nội bộ. Nhu cầu về các nhà phát triển phần mềm có bí quyết, quảng cáo, nền tảng cần được phát triển liên tục, chi phí máy chủ, thời gian phát triển dài, v.v. Những chủ đề như thế này phải được tính toán kỹ lưỡng. Các thị trường cho rằng họ có đủ khả năng chi trả có thể chọn thực hiện khoản đầu tư quan trọng này vào nội bộ.
Các thị trường sẽ tự xây dựng các nền tảng này hoặc hợp tác với một công ty công nghệ quảng cáo. Họ cần phân tích kỹ tình huống của mình khi quyết định cái nào đúng.
Cách thứ hai, họ có thể sử dụng các giải pháp mà chúng tôi gọi là nhãn trắng. Cụ thể là họ có thể tích hợp giải pháp do một công ty công nghệ tạo ra vào hệ thống của chính họ. Mặc dù đây là phương pháp an toàn hơn và nhanh hơn nhiều nhưng bạn cần tính đến số tiền hoa hồng mà bạn sẽ trả.
Vào cuối ngày, khoản hoa hồng này có thể là một phương pháp dễ dàng hơn nhiều nếu nó thấp hơn chi phí tạo ra sản phẩm của chính bạn và sẽ giúp bạn tập trung.
Do đó, thị trường phải nhận ra rằng quảng cáo kỹ thuật số đã bước vào một kỷ nguyên mới.
Họ nên hành động nhanh chóng bằng cách rút ra bài học từ những sai lầm trong quá khứ và chuẩn bị tốt cho giai đoạn này. Bởi vì, trong giai đoạn chúng ta đang ở giữa cuộc khủng hoảng toàn cầu, những thị trường nào có thể chuyển mình một cách tốt nhất và nhanh nhất sẽ tạo ra nguồn thu nhập quan trọng và tỷ suất lợi nhuận cao cho họ. Việc tiến lên với tinh thần khởi nghiệp ở đây là rất có giá trị. Những thị trường thể hiện sự linh hoạt và nhanh nhẹn chắc chắn sẽ đi trước đối thủ một bước.
Bài viết này đã được đăng trên tạp chí Digital Report số 14.
