SOPRISM, một công ty khởi nghiệp chuyên về lập hồ sơ khán giả, đã tiết lộ một nghiên cứu nhằm mục đích chỉ ra loại đối tượng nền tảng đang hoạt động Instagram và Facebook, cả hai đều thuộc nhóm Meta. Cuộc khảo sát này dựa trên một phân tích so sánh, trên hơn 7000 tiêu chí, giữa đối tượng mục tiêu và đối tượng tham chiếu trên 5 thị trường (Thế giới, Pháp, Hoa Kỳ, Bỉ và Ý). Thông tin chi tiết được tạo ra làm nổi bật các đặc điểm nhân khẩu học xã hội, trung tâm quan tâm hoặc thậm chí là xếp hạng của các phương tiện truyền thông phổ biến nhất với người dùng của hai nền tảng.
Sự khác biệt của các cấu hình đang hoạt động trên Instagram và Facebook
Từ quan điểm toàn cầu, Instagram tập hợp 70% thành viên dưới 35 tuổi, so với 60% nhóm tuổi này nói rằng họ đang hoạt động Facebook. Đối tượng nữ tính hơn trên Instagram với 51,7 %, so với 58,3 % đàn ông thích Facebook.
Sự phân bố của người dùng trên Instagram và Facebook trên khắp thế giới, theo giới tính và độ tuổi. © SOPRISMỞ Pháp, có tổng cộng 43,5 triệu người dùng trên cả hai nền tảng. 17% trong tổng số khán giả dành riêng cho Instagram và 49% dành riêng cho Facebookvới 33% thành viên tích cực trên cả hai mạng xã hội.
Sự phân bố của người dùng trên Instagram và Facebook theo quốc gia. © SOPRISMSự khác biệt trong việc sử dụng hai mạng xã hội rõ ràng hơn ở Pháp, với 64% trong số những người dưới 35 tuổi nói rằng họ đang hoạt động trên Instagram chống lại 40% trên Facebook. 52% phụ nữ thích Instagramở Pháp, so với 50% những người sử dụng Facebook. Đối với nam giới, 50% nói rằng họ sử dụng Facebook so với 47% nói rằng họ đang hoạt động trên Instagram.
Tỷ lệ người dùng nam và nữ sử dụng Instagram và Facebook, theo quốc gia. © SOPRISMSở thích và chủ đề phổ biến
Nghiên cứu nêu bật các lĩnh vực quan tâm khác nhau tùy thuộc vào việc người dùng Internet có sử dụng Instagram Ở đâu Facebook. Ở Pháp, sự cố như sau:
Trên Instagram : người dùng chủ yếu là những người có ý thức về sức khỏe, những người tìm kiếm adrenaline, những người nghiện thể dục, những người yêu động vật và những người đam mê xa xỉ,
Trên Facebook : chúng tôi chủ yếu tìm các bậc cha mẹ, những người mua cam kết, những người yêu thích khoa học và những người đam mê văn hóa.
Cần lưu ý rằng cái gọi là hồ sơ “phụ huynh” chiếm đa số ở tất cả các quốc gia được phân tích, bao gồm cả trong danh mục “Thế giới”.
Quyền lợi của người dùng trên Instagram và hơn thế nữa Facebook, theo quốc gia. © SOPRISMĐể nhấn mạnh những trung tâm được quan tâm rất rõ ràng này, cuộc khảo sát so sánh các đối tượng được những người hoạt động tích cực trên mỗi mạng xã hội ưa thích. Do đó, việc phân phối cho thấy nghệ thuật (thiết kế, hoạt động văn hóa, nhiếp ảnh, v.v.) và thể thao (chạy, đạp xe, chơi gôn, v.v.) là những chủ đề chủ yếu trên Instagramở Pháp và trên thế giới.
Các chủ đề xung quanh nghệ thuật chủ yếu chiếm ưu thế trên Instagram. © SOPRISMTrên Facebookcác chủ đề quan trọng nhất liên quan nhiều hơn đến công nghệ (phần mềm, đổi mới, ứng dụng di động, v.v.) và thực phẩm (thức ăn nhanh, rượu vang và rượu champagnes, ẩm thực thế giới, v.v.), mặc dù các chủ đề như chế độ ăn uống thay thế thực phẩm hoặc thậm chí là thực phẩm lành mạnh và đạo đức vẫn chiếm ưu thế trên Instagram.
Các chủ đề về công nghệ nổi bật hơn trên Facebook. © SOPRISMPhương tiện truyền thông và mạng xã hội yêu thích của người dùng
Các thứ hạng khác nhau của các thương hiệu và phương tiện truyền thông theo quốc gia nêu bật sự khác biệt hiện có giữa các cộng đồng liên kết với các nền tảng xã hội. Đối với mạng xã hội và mạng, ở Pháp, 41% người dùngInstagram thích tạp chí hơn, trong khi 36% người dùng Facebook thích truyền hình hơn. Về mặt dữ liệu toàn cầu, truyền hình đứng đầu bảng xếp hạng về Instagram và Facebook.
Phương tiện truyền thông yêu thích của người dùng và mạng xã hội mà họ sử dụng Instagram Ở đâu Facebook. © SOPRISMTải xuống toàn bộ nghiên cứu
