Quảng cáo Google đã công bố một tính năng mới cho các nhà quảng cáo thương mại điện tử cho phép họ xem hiệu suất theo danh mục bán lẻ giữa tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội.
Cách thức hoạt động trong Quảng cáo Google
Báo cáo cho phép các nhà quảng cáo chọn tối đa 5 các hạng của danh mục bán lẻ, với sự phân tích về số liệu hiệu suất tìm kiếm so với Google Mua sắm.
Dưới đây là một ví dụ nếu một nhà bán lẻ bán các sản phẩm điện tử:
Kết quả là một báo cáo cho thấy một cái nhìn dễ dàng về hiệu suất giữa hai tùy chọn xuất bản.
Cách xây dựng báo cáo danh mục bán lẻ
Các nhà quảng cáo có thể truy cập khu vực “Báo cáo” nằm ở góc trên bên phải màn hình của họ khi họ đăng nhập.
Các thuộc tính của báo cáo sẽ được liệt kê ở bên trái, như bạn đã thấy trong ảnh chụp màn hình ở trên.
Cuộn xuống phía dưới sẽ hiển thị một phần có tên “Danh mục thuật ngữ tìm kiếm”, sẽ có các trường cho danh mục Bán lẻ.
Chúng có thể được kéo và thả trong khu vực chính của báo cáo, cùng với các số liệu bạn muốn xem.
Số liệu có thể bao gồm mọi thứ từ nhấp chuột đến chuyển đổi để nhấp vào giá trị chia sẻ.
Để chỉ lọc một số danh mục nhất định, người dùng có thể nhấp vào tiêu đề Danh mục bán lẻ trong báo cáo và sử dụng tùy chọn “Bộ lọc” để chỉ định danh mục bán lẻ mà họ muốn xem:
Cách các nhà quảng cáo xử lý việc này trước đây
Các tính năng báo cáo gốc của Quảng cáo Google cho Mua sắm luôn bị giới hạn một chút và khả năng hiển thị của Tìm kiếm so với hiệu suất hiệu suất. Mua sắm không phải là một ngoại lệ.
QUẢNG CÁO
TIẾP TỤC ĐỌC DƯỚI ĐÂY
Khi các nhà bán lẻ thương mại điện tử chạy một số danh mục, không có cách nào nhanh chóng để xem cách danh mục hoạt động trong Tìm kiếm so với Mua sắm, ngoài việc thực hiện một cái nhìn lưu.
Thông thường, các nhà quảng cáo sẽ làm một cái gì đó như đặt tên Nhóm quảng cáo hoặc Chiến dịch một cách nhất quán với một cái gì đó trong chuyển đổi tên và sau đó chỉ lọc mục đó để xem kết quả.
Ví dụ: nếu họ bán bàn và đồ nội thất phòng khách, họ sẽ đảm bảo rằng tên Chiến dịch của họ biểu thị rằng trong cả hai tên Tìm kiếm và Mua hàng.
Sau đó, trong chế độ xem, họ sẽ chỉ tạo một bộ lọc cho các Chiến dịch đã tạo các tham chiếu tên đó. Đây là một ví dụ về những gì nó trông giống như:
Làm thế nào điều này giúp
Mặc dù không thể có được thông tin, nhưng đây là một tính năng bổ sung tốt cho các nhà quảng cáo đang cố gắng tận dụng tất cả các kênh của Google cho các sản phẩm họ bán.
QUẢNG CÁO
TIẾP TỤC ĐỌC DƯỚI ĐÂY
Nó cũng có thể giúp các nhà quảng cáo không muốn lập kế hoạch cho tên chiến dịch của họ để bao gồm các chi tiết bổ sung đơn giản cho mục đích lọc.
Thông tin nhanh hơn cho phép các nhà quảng cáo đưa ra quyết định phân bổ ngân sách nhanh hơn, đặc biệt là nếu hiệu suất giữa các kênh có thể dao động theo mùa hoặc doanh số bán hàng kỳ nghỉ.
Bạn cũng có thể nhanh chóng xác định hiệu suất của một danh mục mới hoặc nêu bật các vấn đề trong một loại chiến dịch chưa có kinh nghiệm trong một loại khác. Ví dụ: nếu Mua sắm đau khổ nhưng tìm kiếm hoạt động tốt, có thể có các từ khóa phủ định có trong cài đặt tìm kiếm bị thiếu trong Mua sắm.
Đặc điểm danh mục sản phẩm bán lẻ
Các danh mục sản phẩm bán lẻ được tự động chỉ định nếu không được chỉ định trong nguồn cấp dữ liệu của nhà quảng cáo. Trường có thể được ghi đè bằng thuộc tính google_product_carget trong xuất khẩu nguồn cấp dữ liệu.
Các nhà quảng cáo nên sử dụng danh mục cụ thể nhất có thể như một thông lệ được đề xuất. Điều này cũng cải thiện báo cáo này. Ví dụ: thay vì thứ gì đó như “Điện tử” là danh mục được chỉ định, các thông số kỹ thuật bổ sung có thể được giảm xuống thành những thứ như “phụ kiện”.
QUẢNG CÁO
TIẾP TỤC ĐỌC DƯỚI ĐÂY
Danh sách đầy đủ các danh mục có thể được tải xuống trên một bảng Excel tại đây.
Thông báo của Google về tùy chọn báo cáo mới có ở đây.
